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作者:二八頭圖:視覺中國
一直需要全球各地網友捐助維持日常運營的,并不多見。作為非盈利組織,維基百科在全球互聯網上享有盛譽,其數千萬的多語言詞條,幾百萬的自發編輯人員。維基百科在谷歌的排名權重非常高,因為在谷歌眼里,它就是權威的。
即便如此,維基百科還是無法擺脫當前的這種形式運營,而全球人民也不希望它倒下,才有了各種匿名捐款的維基粉。
縱觀國內,作為維基百科最成功的模仿者,它不但不需要網友的捐助,而且還成了其公司不小的錢袋子。它是誰?想必大家都才到了,今天我們就來聊一聊百度百科,一個從始至終都沒有被遺忘的PC起家的百科網站,它的最大競爭對手互動百科被收購的收購,剩下的都是有背景的富二代。
我們今天來剖析下百度旗下的百科產品,它是如何實現盈利的,收入規模如何?
還有其它一些互聯網花邊盡在其中,喜歡看科技互聯網內容的,可以往下看,這絕對是你看過的最詳細的,這也算冷門,基本上你沒見過有人對百度百科進行盈利解讀。
百度百科的收益主要分為2種,
一、廣告收益
舉個栗子,當我搜索SK2,百度百科的自然排名是第一位,上面都是廣告,
相信絕大多數人都是搜索SK2,而不是SK-II,后者排名僅次于SK-II的中國官網,
點擊進去就是SK-II的百科內容,和其它品牌的百科內容相差無異,都是些文化啊產品啊榮譽啥的。
百科詞條頁面的右下方有一個詞條統計,展示貢獻者信息和詞條瀏覽數據,
在它的下面就有一個固定的百度聯盟廣告位,尺寸為270*270;
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這個廣告位置是全局置頂的,就像你的表格進行了凍結窗口,不管你鼠標怎么下滑你都能看到這個廣告,有意思的是,這個廣告是有點東西的,它是根據你的歷史搜索數據,結合百度聯盟關鍵詞廣告做出來的,看上面的截圖會發現,因為往常有通過百度搜索了域名、主機相關的內容并且完成了交易,標書應該是商標方面的,這個在前兩年搜索過并完成交易。不知道它為啥保存我的數據那么久,真的要感謝,讓本人的搜索記憶沒有泯滅在互聯網歷史長河中。
既然是根據用戶喜好和歷史搜索數據分析,來展示相關廣告,那它的這個廣告性質沒有那么強,但是貼合度卻很高,很容易轉換,用戶反感度較低,而且還是回流到百度搜索結果頁面,只有用戶繼續點擊,百度的廣告客戶才會被扣費。
以百度百科那近千萬的詞條,和龐大的流量,這筆廣告收益不容小覷。
這種貼片廣告,可以參考幾年前的糗事百科,雖然它已經建好了墓碑,但你不能否認它曾經的輝煌,當時的淘寶聯盟前十收入榜,它長居于此,據稱每周收益30萬以上,這還不包括百度谷歌的廣告收益。感興趣的可以翻看下公眾號之前關于它們的文章,里面有詳細的收益分析。
還有一個廣告位置,在百科詞條頁面底部,尺寸為1080*200;
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如上圖所示,這個固定廣告位置,是用戶瀏覽完詞條內容才會看到,點擊后會直達百度廣告客戶的網站。你不要小看這種廣告,能看完內容點擊廣告的用戶,轉化率是最好的,而且廣告單價高于內容穿插的廣告,長期做公眾號的自媒體朋友應該比較清楚這點。
當前百度百科詞條頁面的兩個廣告位置,廣告雖然不多,也對百度公司戰略層面沒有實際幫助,但二八保守估計,它貢獻給百度的日收益在百萬級別,介于50-150萬之間,即便這還是PC端,而且是在移動互聯網浪潮,早已被淘汰的PC端,可每天辦公上網用電腦的用戶還是很多。
在其最近公布的Q3財報,總營收為325.4億,凈利潤58.9億,不論是營收還是利潤,都是同比增長的。因為百科等子產品的數據可從不出現在百度財報,而依賴廣告收入的百度,百科的這兩個廣告位置肯定是有貢獻度的,比例估算維持在1%~3%。
說完PC端,我們再看移動端的;
移動端百度百科的廣告有2-3個,置于TA說下面或者上面,TA說內容小于三個時,則廣告優先,廣告類型以游戲為主。移動端的流量肯定是大于PC端的,點擊單價也會更高。
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能到達廣告顯示位置的用戶,都是看完了詞條內容的,轉化率會很高,如果PC端的廣告點擊一次要7毛,那在移動端,同樣的詞條頁面,這價格肯定是要翻倍的或者更高。
以此推算,移動端百度百科的廣告收益高于PC端,日收益介于100-300萬之間。雙端合計保守150萬日廣告收益,一年也有5億以上。不賺錢的項目肯定是沒有互聯網企業愿意去做的,如果百度百科也像維基一樣,估計早被砍掉了。
二、電商收益
明星領域的詞條,基本上一二線的有粉絲花錢去找第三方做,而個人創建人物詞條難度極大,審核非常嚴格。
個人的詞條這塊百度是沒有收益的,而品牌詞條則不同。本文開頭舉例的SK-II,在其移動端的詞條頁面就有一個抵達它的京東店鋪入口。這種屬于小合作,搞不好都是百度自己做的,拿的是銷售傭金,類似淘寶客模式。
這一塊僅在移動端展示,PC的意義不大。這塊百度百科貢獻的電商年傭金收益肯定是億級單位,不會比廣告收益低。
這一塊的收益類似于淘寶客模式,百度百科的所有可以線上購買到商品的詞條,比如花西子、御泥坊、韓都衣舍、iPhone14等,在其詞條內容下都會有一欄可滑動展示的京東商品。點擊后會直達商品詳情頁,這種轉化是很高的,能去了解的都是意向客戶。
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作為百度的一大遺憾,電商曾被李彥宏寄予厚望,像百度旗下對標淘寶的有啊出來多早,可最后呢?(關于百度和淘寶的故事之前有專門寫過,感興趣的可以去看,這里不再詳細闡述)夢想是一直在的,既然自己做不好,那也不能白瞎了這么高的流量,那就和做電商比較成功的京東合作吧。
為什么百度不和淘寶合作呢,選擇的是京東呢?可能性有好幾種,比如京東給的傭金比例更高同時再給一定的廣告坑位費。本身京東也是百度的大客戶,品牌廣告長期在做的。
綜上所述,百度百科的流量變現以廣告、電商為主。在那斤千萬的詞條,如何實現最大化收益,我想這也是它一直在探索的,當下的這些模式未來也不能一成不變,唯一不變的是流量在哪里金主爸爸就在哪里。
一個年收入10億級別的內容網站,還是以百度的二級域名形式存在,在國內上千萬個網站里,它已經屬于金字塔頂端,屈指可數了。
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