“卷”出天際，各大手機廠商玩命挽救市場“寒冬”？

智能手機市場的需求疲軟早已不是秘密。4月18日晚間，小米全新系列發布會上，小米集團董事長兼CEO雷軍更是坦言：去年小米業務面臨壓力，收入和利潤都面臨壓力，但依然加大了研發的投入。

雖然雷軍的這句話是想表明小米在研發上的決心和投入，但不可否認的是，智能手機廠商在這場“寒冬”中面臨的壓力并不小。Canalys發布的《智能手機分析統計數據》顯示，2022年全球智能手機總出貨量不足12億部，同比下降了11.7%。

2022年中國市場份額下降，圖：IDC

疫情期間全球智能設備市場需求激增的潮水已經褪去，如今只剩下庫存過剩的智能設備生產商。IDC相關數據顯示，2022年，中國智能手機出貨量為2.86億臺，同比下降了13.2%，創下了有史以來的最大降幅，也是自2013年以后，出貨量首次重回3億以下市場大盤。

進入2023年，智能手機市場也并沒有走出“低迷”。根據調研機構Canalys發布的2023年第一季度全球智能手機市場報告，該季度智能手機出貨量同比繼續下跌12%，是連續第五個季度出現下跌。Canalys分析師表示：2023年第一季度的下跌其實在業內的預料之中。局部的宏觀經濟情況繼續阻礙了廠商在一些市場的投資及運營。

然而與市場的低迷不同，國內各大手機廠商可是卯足了勁，“不是在卷就是在卷的路上”，從新品發布到技術創新再到各式各樣的新品發布會，讓我們見識了各種各樣的“卷”法。

就拿已經過去三分之二的4月來說，4月17日至4月20日，華為、小米、vivo相繼會召開三場新品發布會。早一些時候還有真我、酷派、ROG的新品發布會，不完全統計，短短20天內，已經有6家手機廠商舉辦了新品發布會。

而且它們也都帶著滿滿的誠意希望可以吸引消費者注意力，小米13 Ultra的首發價格不僅低于12系列，還推出了攝影套裝讓手機“搖身一變”為一部相機。vivo即將召開的發布會則把重點放在了折疊屏手機上，想要搶占這一部分的市場份額。

3月更是極為“喧囂”的一個月，最早是3月6日榮耀發布的Magic5系列新品手機，次日（3月7日），一加 Ace 2V和努比亞 Z50 Ultra同時發布，兩天召開了三場發布會。已經一年多沒有發布的魅族手機也于月底推出了新品，這場發布會也被官方稱為“魅族史上最大規模新品發布會”。

圖源：華為終端官方微博

OPPO也于3月21日在深圳體育場召開了新品發布會，據說現場的人多的把體育場的出口圍得水泄不通。這些手機廠商，不僅卯足了勁推出新品，在發布會上也“各顯神通”，玩起了花樣。華為nova 11系列手機邀請了一線明星易烊千璽親自站臺，小米13系列則請到了“高啟強”的扮演者張頌文擔當小米影像探索者，而拋開“斥巨資”召開的發布會不說，各手機廠商在發布會上隔空喊話、正面硬剛的情節也多了起來。

雖然“沖高端”幾乎是每一個國內手機廠商都在強調的目標，但無法否認的是，真正的市場銷量助力依然是中端主流機型，尤其是國內2000+價位的主流市場。往年2000-3000元市場基本是Redmi紅米、真我和iQOO三家之爭，今年的中端機領域競爭則格外激勵。

圖源：微博@李杰Louis

Redmi上個月的新品發布會中，不僅選擇了和全球知名IP哈利波特聯名，小米集團合伙人、集團總裁、Redmi品牌總經理盧偉冰還專門回應了近期與一加競爭帶來的輿論爭議，稱不管“挑戰也好，挑釁也罷”，只回應六個字：“你要戰，那便戰！”一加中國區總裁李杰也很快在微博上回應了盧偉冰，火藥味十足。

手機廠商的“卷”其實也從側面反應出了其焦慮所在，為了在存量市場站穩腳跟，一場大戰在所難免。

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