4年向新而生，杭行薈續寫城北社區商業重要篇章！

作者 | 夏目

隨著消費浪潮的不斷迭代，商業發展已然進入新的階段。如何講好“新故事”，是每個商業體都要面對的課題。

以杭州萬科為例，ta將創新刻進DNA里，在深耕杭州的十幾年里，持續注入新的商業活力，為城市商業描繪了更多的創意、可能性和空間。

回望2023年，杭州萬科依舊輸出生長力，在探索項目、產品開發的同時，還通過前沿的企劃思路和方法，撩撥消費者。

#01

藤蔓“姿意”生長

打造多元商業范例

繼杭州之光·小藤街、天空·小藤街、中城·小藤街、杭行薈相繼亮相后，2023的杭州萬科繼續述說著“藤集”的故事，并通過挖掘商業煙火氣，深化萬科在杭州商業的浸潤度。

文藝商業新頂流玉鳥集開街

喧鬧的城市外，靜謐的良渚文化村，杭州萬科為我們打造了一處理想居住地——玉鳥集。

作為杭州萬科在良渚文化村的最后一塊拼圖，于5月19日啟幕的玉鳥集聚集了餐飲、零售、藝術體驗、娛樂休閑等業態的近百個品牌，打造“生活在自然中”新都市主義人居場所的模范標桿。

杭城漫游新地標天空·藤集亮相

地鐵萬科·天空之城大盤造城的最后一塊拼圖——天空·藤集，以更進階的POD模式-【Park TOD】于年末亮相，將商業與公園完美結合，打造都市漫游場景，提供一種很chill的生活方式。

目前，天空·藤集已有超50家優質商家品牌入駐，還有食尚興生活、社交引力場、漫生活空間、公園樂享地等多個主題空間，對標不同消費客群，持續輸出豐富的精神文化內容。據悉，天空·藤集僅開業一周，就吸引了20w人次到訪。

新廠牌“出攤兒”，一起攤開來玩兒

杭州萬科商業于今年在之光·小藤街推出了原創市集IP品牌——“出攤兒-攤開來玩兒”，給足商業空間“煙火氣兒”，聚攏人氣。

今年以來，“出攤兒市集”一共落地了原野市集、云間市集、“傣”趣市集等多場市集活動，累計吸引500余家攤主參與，超100w客流涌入市集，個別市集攤主單場次至高營業額超4w+元。

一幅幅由杭州萬科商業所描繪的美好生活圖景，正在城市各處鋪開。

#02

4周年“大有可玩”

杭行薈以深度運營破局新關口

在城北這一畫卷中，杭行薈作為杭州萬科在此的重要一筆，也一直是業內關注的重點。

2019年開業以來，杭行薈以“集成大盒子+獨棟BLOCK+步行外街 ”的復合業態組合模式，為杭城人民帶來了生活的諸多想象。

作為杭城“親鄰生活天地”的社區商業標桿，杭行薈4年里不斷推陳出新。一方面不斷優化業態組合，引進高度契合的品牌入駐。另一方面，杭行薈也依托現有空間，以豐富的活動內容，強化“小而美”社區商業的標簽。

今年以來，杭行薈引進了奈雪的茶、周大福、manta壁球、泰吉象、雪山冰室、swing攀巖等當下熱門品牌，深化業態布局，全方位把握消費者喜好。

品牌之外，杭行薈還落地了4周年慶、年中超級店慶季、夏日放風兒計劃、對頭音樂派對暨暖冬亮燈儀式等幾十場活動穿插四季，以超聚話題性和傳播度有效引導眾多消費者自發分享，有效地擴大項目社交體驗的影響力和品牌標簽。

春日ZAO樂計劃

2月，杭行薈春日ZAO樂計劃不僅攜帶周大福、中國黃金兩大新店開業，還有專場義賣活動“春日ZAO樂行李箱市集溫暖開集。與此同時，杭州體育課第二波也在此活動間開展。

“傣”住夏日超級年中慶

6月16日至7月2日期間，杭行薈與玉鳥集、天空·小藤街、之光·小藤街、中城·小藤街等項目攜手，同頻舉辦了一場年中慶典。此次活動，杭行薈以“傣”住夏日為主題，策劃了轟趴派對、“傣”趣市集、落日音樂會、潑水大作戰、粽有好運 包粽子DIY、“傣”里“傣”去巡游等環節，在盛夏感受異族風情的美好。

據了解，杭州萬科商業在超級店慶季期間累計舉辦企劃活動超過50場，客流同比提升150%，銷售額同比提升200%，實現媒體曝光量超3000w。

夏日放風兒計劃

7月，杭行薈開啟夏日放風兒計劃!小藤夏令營、彩虹益市、環保袋涂鴉、一起法式玩球以及落日電影院等多元活動齊發力，誠意滿滿。

“小藤夏令營”主題活動

8月，"小藤夏令營“系列主題活動陸續開展，杭行薈推出“一個大番茄“種植季活動，同時，行李箱市集也在此期間開街，活動吸引了社區商業周圍不少親子家庭客群的參與，感受豐收的喜悅。

奇“4”妙想 大有可玩

12月22日，杭行薈在4周年之際，開啟了一場以“奇‘4’妙想 大有可玩”為主題的生日派對，不僅為杭城人打造了一場視覺盛宴，還有頗多活動FUN肆玩。

作為青年消費群體的情緒共鳴活動，杭行薈在周年慶第一天為杭城人“下”了一場鵝毛大雪，給南方人“見見世面”，后續更有出攤兒HAPPY BIRTHDAY有好市市集、生日音樂會、好運龍龍巡游、新星秀舞蹈表演、奇趣好戲、巨型蛋糕免費吃、寵物美容師大賽、宋韻巡游等，活力上演，輸送快樂情緒。

不僅如此，4周年慶期間，杭行薈還準備了“59團100通用券、1700團2000數碼券、教培%體驗券以及黃金券；滿額抽獎、積分兌好禮”等促銷活動，讓利顧客；千份到店好禮免費送、注冊會員領圣誕限定好禮等福利活動，充分滿足多元消費群體，提升消費熱情。

可以看出，杭行薈正通過打造精彩紛呈的趣味性與參與性較強的沉浸式體驗活動，以及有效的品牌升級， 為消費者打造高品質的社區“生活圈”。同時，TA也為城市綜合商業項目的未來發展打開了新視野。

總結

開業4年，杭行薈以極具差異化的品牌配置、話題性與調性兼備的文化場域活動，不僅成為周邊五公里內乃至區域內的潮流聚集地，也是杭州萬科不斷創新和運營實力的體現。

在持續且深層的運營過程中，杭行薈始終保持與消費者、商戶同頻互通，不斷突破圈層壁壘，帶動區域活力，也致力于為目標客群提供更為新鮮愉快的消費生活場景，豐富城北親鄰生活體驗。

展望未來，具有里程碑意義的第五年即將開始。杭行薈也將持續深度發掘當下年輕人的生活需求，以更高水準打開社區商業消費空間新格局，多維度助力城市消費提振。

另外，值得期待的是，除了玉鳥集、天空·藤集等8個活力中心項目，杭州萬科商業未來還將亮相亞運村項目「日耀漣里」，涵蓋TOD商業、城市IP商業、社區商業等多個業務形態。相信在強勁的集團實力以及專業的運營能力之下，杭州萬科還會為城市商業帶來更多驚喜，續寫更多精彩故事。

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