堅(jiān)持養(yǎng)成系的時(shí)代峰峻 ，在被內(nèi)娛養(yǎng)成

文 | 李蛋??

2024年8月26日，時(shí)代峰峻的三代團(tuán)登陸少年團(tuán)在馬來西亞宣布成團(tuán)。

成團(tuán)時(shí)刻，六位練習(xí)生在舞臺(tái)上接受全體粉絲的注目并宣誓：“我承諾不負(fù)自己的初心夢(mèng)想，不負(fù)公司的悉心培養(yǎng)，不負(fù)粉絲的期盼與支持，堅(jiān)定團(tuán)隊(duì)發(fā)展，絕不中途退團(tuán)，團(tuán)榮譽(yù)大于個(gè)人榮譽(yù)，隊(duì)友既是伙伴更是家人，堅(jiān)定對(duì)粉絲、隊(duì)友的承諾，恪守偶像準(zhǔn)則，不戀愛不私聯(lián)。”

然而令人意想不到的是，僅僅時(shí)隔不到24小時(shí)，登陸少年團(tuán)的成員余宇涵就被網(wǎng)友曝光了其近期的大尺度私聊內(nèi)容，結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)地打了這則誓言的臉。一時(shí)間，關(guān)于時(shí)代峰峻還能不能做好養(yǎng)成系男團(tuán)的質(zhì)疑鋪天蓋地而來。

從TFBOYS到時(shí)代少年團(tuán)，再到如今的登陸少年團(tuán)，時(shí)代峰峻在內(nèi)娛的梯隊(duì)建設(shè)真就一點(diǎn)參考價(jià)值都沒有了嗎？

01

日系養(yǎng)成+韓系選秀

成立于2009年的時(shí)代峰峻，一直致力于為內(nèi)娛輸送養(yǎng)成系男團(tuán)。

他們通過星探自助挖掘和家長(zhǎng)主動(dòng)報(bào)名兩種方式大范圍招募9-12歲的年輕男孩，為這些男孩定制專門的練習(xí)計(jì)劃，并在練習(xí)取得一定成果后，以多人團(tuán)的形式成團(tuán)出道。

時(shí)代峰峻的這套運(yùn)營(yíng)模式幾乎完全借鑒了日本的杰尼斯事務(wù)所。經(jīng)紀(jì)公司更像是一個(gè)培訓(xùn)基地，培訓(xùn)機(jī)制類似于高考，被公司錄取的人通過基礎(chǔ)培訓(xùn)后，給前輩當(dāng)伴舞、舞臺(tái)劇群眾演員等。并且，公司不認(rèn)為所有練習(xí)生都有走紅的可能，所以練習(xí)生的基數(shù)要足夠大，才能提高養(yǎng)成“巨星”的概率。

而無論是杰尼斯的SMAP、KAT-TUN、ARASHI，還是時(shí)代峰峻的TFBOYS、時(shí)代少年團(tuán)，都印證了這套運(yùn)營(yíng)模式的可行之處。圍繞養(yǎng)成這一核心，采取“老帶新”的方式，不斷磨練、培養(yǎng)一代又一代練習(xí)生。

但是另一方面，杰尼斯創(chuàng)始人Johnny喜多川在2019年去世，又在2023年被海外媒體爆出性侵丑聞，杰尼斯不得不宣布解體，至此日本偶像產(chǎn)業(yè)也陷入停滯。連養(yǎng)成系鼻祖都黯淡落幕，時(shí)代峰峻的養(yǎng)成之路只會(huì)更加難走。

再加上TFBOYS成團(tuán)六周年后，王俊凱、王源和易烊千璽就已經(jīng)鮮少合體，內(nèi)娛第一養(yǎng)成系男團(tuán)的稱號(hào)名存實(shí)亡。因此，時(shí)代峰峻無法借助TFBOYS的流量為公司的二代、三代練習(xí)生提供資源便利，一旦每代練習(xí)生之間的關(guān)聯(lián)被切斷，依托養(yǎng)成系存在的所謂TF家族體系也將崩盤。

內(nèi)憂外患之下，時(shí)代峰峻的應(yīng)對(duì)策略是在原有的杰尼斯運(yùn)營(yíng)模式的基礎(chǔ)上，融入了韓國(guó)偶像產(chǎn)業(yè)的精華，利用選秀、打投等競(jìng)爭(zhēng)性的手段刺激市場(chǎng)。

例如，二代練習(xí)生最初是按照杰尼斯的方式，內(nèi)定了丁程鑫、馬嘉祺、宋亞軒、劉耀文和姚景源組成臺(tái)風(fēng)少年團(tuán)出道，但是臺(tái)風(fēng)少年團(tuán)運(yùn)營(yíng)失敗，最明顯的就是2019年初的演唱會(huì)門票遲遲賣不出去。于是，時(shí)代峰峻果斷放棄了臺(tái)風(fēng)少年團(tuán)，重新召集了二代的7位練習(xí)生前往韓國(guó)練習(xí)，并通過臺(tái)風(fēng)蛻變之戰(zhàn)這一選秀節(jié)目再次選拔出道，推出了時(shí)代少年團(tuán)。

事實(shí)證明，經(jīng)歷過選秀的時(shí)代少年團(tuán)遠(yuǎn)比臺(tái)風(fēng)少年團(tuán)更能吸粉。馬嘉祺的粉絲為了幫助他拿下團(tuán)內(nèi)C位的位置，在臺(tái)風(fēng)蛻變之戰(zhàn)期間打投了700多萬，其余練習(xí)生的粉絲打投金額也在百萬以上。三代練習(xí)生同樣沿用了日系養(yǎng)成+韓系選秀的策略，先由TF家族內(nèi)部培養(yǎng)后，再通過登陸計(jì)劃競(jìng)爭(zhēng)出道，粉絲的氪金熱情有增無減。

既有養(yǎng)成系的陪伴感，又有選秀節(jié)目的緊張刺激，時(shí)代峰峻這些年已然創(chuàng)造出了一條專屬內(nèi)娛的特色偶像產(chǎn)業(yè)鏈。

02

是養(yǎng)成，還是養(yǎng)不成？

可是韓系選秀帶來的負(fù)面影響也是時(shí)代峰峻始料未及的。

選秀的核心思想是競(jìng)爭(zhēng)，十多個(gè)練習(xí)生站在同一起跑線上競(jìng)爭(zhēng)個(gè)位數(shù)的出道名額，即使他們是從小一起長(zhǎng)大的好兄弟，也難免會(huì)因“爭(zhēng)番”而生出不愉快。更何況在長(zhǎng)達(dá)7年的不確定、頻繁變動(dòng)的情況下，三代練習(xí)生不再是單純的偶像養(yǎng)成，而是一場(chǎng)近乎殘忍的“大逃殺”。

首先，自小學(xué)起便開始唱跳練習(xí)，練習(xí)生們逐漸失去了常規(guī)的校園生活，難以獲得全面的素質(zhì)文化發(fā)展。更不像一代和二代練習(xí)生兼顧學(xué)業(yè)和事業(yè)，三代練習(xí)生的學(xué)業(yè)成績(jī)幾近觸底，余宇涵中考總分只有272，童禹坤總分330、鄧佳鑫總分400，“中專生”的嘲稱久久環(huán)繞在三代練習(xí)生的頭上。

其次，過度的競(jìng)爭(zhēng)壓力讓三代的練習(xí)生承受了巨大的心理壓力。12個(gè)三代練習(xí)生，彼此間人氣相差較大，人氣高的朱志鑫已經(jīng)獨(dú)立上過綜藝節(jié)目，人氣低的黃朔、張子墨等人根本無人認(rèn)識(shí)。

曾經(jīng)二代練習(xí)生每月都有一次月度考核，考核不及格的練習(xí)生會(huì)被TF家族淘汰，不再參加下個(gè)月的練習(xí)。但是這種淘汰制度過于不近人情，遭到了大批粉絲的抵制，不少二代練習(xí)生也因?yàn)橥榈奶蕴鴾I撒練習(xí)室，所以從三代開始，考核不及格的練習(xí)生也依舊能保留資格。

表面上看是給了末位練習(xí)生一個(gè)出道的機(jī)會(huì)，實(shí)際上這些末位練習(xí)生很難逆天改命，順利成團(tuán)。登陸少年團(tuán)最終確定只有6位練習(xí)生能成團(tuán)出道，剩下的未出道的6位練習(xí)生無異于浪費(fèi)了大好的7年時(shí)間，沉沒成本反而高得嚇人。

與此同時(shí)，娛樂圈的商業(yè)化包裝也在不斷侵染著未成年練習(xí)生，導(dǎo)致他們過早接觸社會(huì)，不可避免地產(chǎn)生各種黑料。張峻豪與女友在抖音的互動(dòng)截圖被扒出，互動(dòng)內(nèi)容甚至涵蓋一些成人話題；左航自曝欺負(fù)年邁的老奶奶，砸爛人家的生活工具；余宇涵的抖音聊天記錄被爆光，不僅對(duì)某韓國(guó)女團(tuán)成員開黃腔，而且內(nèi)涵同期練習(xí)生和前輩王源。

原本以張峻豪的人氣和實(shí)力，登陸少年團(tuán)的出道位應(yīng)該有他一席之地，但是因?yàn)楹诹现荒軙和Ｒ磺醒菟嚮顒?dòng)。而頂替了張峻豪出道位的余宇涵，同樣因?yàn)楹诹喜坏靡淹顺龅顷懮倌陥F(tuán)，#凌晨出道 下午塌房 隔天退團(tuán)#的熱搜令網(wǎng)友啼笑皆非。

接二連三的丑聞沖擊時(shí)代峰峻的養(yǎng)成系招牌，TF家族不再是粉絲心目中的白月光。

登陸少年團(tuán)的成團(tuán)當(dāng)晚，穆祉丞不滿公司將8人出道位改為6人，在舞臺(tái)上崩潰大喊，最后呼吸性堿中毒被送上了救護(hù)車。有人說，“三代的成團(tuán)夜沒有金色彩帶，沒有歡呼，只有遞來遞去的紙巾、被關(guān)掉的麥克風(fēng)、燈光刺眼的救護(hù)車，和給青春立起墓碑的少年。”

眼下，時(shí)代峰峻迫切需要解決的不再是能不能捧出下一個(gè)TFBOYS，而是思考養(yǎng)成和競(jìng)爭(zhēng)間的關(guān)系平衡，以及如何規(guī)避未成年練習(xí)生的養(yǎng)成風(fēng)險(xiǎn)。運(yùn)營(yíng)思路可控，被運(yùn)營(yíng)的人卻是不可控的。

03

時(shí)代峰峻永遠(yuǎn)年輕

不能否認(rèn)，養(yǎng)成系應(yīng)該是最簡(jiǎn)單、純粹和容差率小的偶像培養(yǎng)模式。但是當(dāng)時(shí)代峰峻將養(yǎng)成系當(dāng)作跳板，拼命以盈利為導(dǎo)向，向選秀模式靠攏的時(shí)候，內(nèi)娛僅存的這一家養(yǎng)成系公司注定要變成曾經(jīng)TF家族粉絲不認(rèn)識(shí)的模樣。

畢竟，早期的TF家族總是一派其樂融融，二代練習(xí)生幾次作為“家屬”登上TFBOYS的演唱會(huì)和綜藝舞臺(tái)，依靠前輩的力量提升自己的曝光度。

雖然當(dāng)時(shí)也有TFBOYS的粉絲辱罵二代練習(xí)生是“小吸血鬼”，但是從粉絲構(gòu)成上看，丁程鑫、劉耀文等練習(xí)時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)的練習(xí)生，他們的絕大多數(shù)粉絲都是從一代那里繼承而來，例如所謂的家族粉，平等地愛每一位TF家族的練習(xí)生。

時(shí)代少年團(tuán)和登陸少年團(tuán)的粉絲構(gòu)成卻大相徑庭。時(shí)代少年團(tuán)的粉絲是由一部分TFBOYS粉絲、TF家族粉和國(guó)內(nèi)秀粉組合而成，登陸少年團(tuán)的粉絲則多為韓團(tuán)粉、買股粉。最顯著的特征是，打開登陸少年團(tuán)的超話粉絲列表，幾乎每十個(gè)人里就有八個(gè)關(guān)注了其余韓團(tuán)的超話。

這一差別進(jìn)一步促使時(shí)代峰峻更改自己的運(yùn)營(yíng)思路。曾經(jīng)，TF家族效仿杰尼斯的J-family總品牌，打造了自己的TF-Family，對(duì)粉絲實(shí)行官網(wǎng)會(huì)員制管理。粉絲只需每年繳納198-298不等的會(huì)員費(fèi)，即可加入專門的Fan's Club，獲取練習(xí)生/偶像的獨(dú)家照片、音視頻和演唱會(huì)的抽票資格。

而如今，時(shí)代峰峻在官網(wǎng)內(nèi)開通新功能，粉絲可以在官網(wǎng)直接加入練習(xí)生/偶像的私聊群，比起單方面接受咨詢來說，私聊群里的互動(dòng)無疑更為親密。這一新功能更類似于韓國(guó)娛樂巨頭SM公司推出的一款專門用于追星的軟件“l(fā)ysn”，又稱“泡泡”。

本質(zhì)上，日系偶像注重陪伴感，同時(shí)強(qiáng)調(diào)距離產(chǎn)生美，情愿主動(dòng)縮小目標(biāo)用戶群體，重點(diǎn)動(dòng)員核心粉絲而不是路人粉。韓系偶像則因?yàn)楦聯(lián)Q代的速度快，注重某一段時(shí)間內(nèi)的吸粉數(shù)量，比起日系偶像來說，更懂得“媚粉”。

可以說，時(shí)代峰峻從日系向韓系轉(zhuǎn)換的過程，其實(shí)是在映照著日娛的衰落和韓娛的興盛，其感知力和學(xué)習(xí)能力遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)大部分經(jīng)紀(jì)公司。

三代的登陸計(jì)劃宣告完結(jié)的同時(shí)，時(shí)代峰峻的四代和五代計(jì)劃也早已提上日程。四代的陳浚銘、楊博文、楊涵博，以及五代的呂政熙、謝孜彧、朱映宸等練習(xí)生的粉絲不比一些小糊明星少。時(shí)代峰峻的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)在于，家族粉的極強(qiáng)黏性和自身適應(yīng)性。

在內(nèi)娛，有且只有時(shí)代峰峻成功推出了并成功運(yùn)營(yíng)了三個(gè)不同人數(shù)、不同風(fēng)格和不同發(fā)展方向的男團(tuán)。未來，時(shí)代峰峻還將繼續(xù)推出其他代男團(tuán)，通過這一代代來不斷擴(kuò)大粉絲基本盤，將內(nèi)娛、日娛和韓娛的目標(biāo)受眾都收入囊中。

或許，粉絲會(huì)質(zhì)疑時(shí)代峰峻是一間朝令夕改的小作坊，但是資本會(huì)告訴大家，偶像產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)才符合科學(xué)發(fā)展觀。掌握了這一套的時(shí)代峰峻恰如愚公那句話了，子子孫孫無窮盡也。