澳洲葡萄酒在7月出現(xiàn)下降 奔富在亞洲的銷售額飆升34.7%

海關(guān)總署公布2024年7月葡萄酒進(jìn)口數(shù)據(jù)，進(jìn)口量約為3511萬升，同比上漲45.74%；進(jìn)口額約為2億美元，同比增長71.29%，這是自2021年5月以來的38個(gè)月里，最大的單月進(jìn)口額。

1-7月整體來看，葡萄酒進(jìn)口量約為1.66億升，同比增長8.72%，進(jìn)口額約為9.1億美元，同比增長28.87%。

澳洲葡萄酒7月進(jìn)口額環(huán)比下降

據(jù)中國海關(guān)最近發(fā)布的7月進(jìn)口數(shù)據(jù)顯示，中國進(jìn)口自澳大利亞的裝入2L及以下包裝葡萄酒（以下簡稱“瓶裝葡萄酒”）的進(jìn)口量額繼續(xù)暴漲，其中進(jìn)口量同比增長了69189.28%，進(jìn)口額更是勁增244833.37%。然而，在環(huán)比數(shù)據(jù)中，進(jìn)口額下滑了2.49%。

2024年7月裝入≤2升容器葡萄酒產(chǎn)酒來源地前十（Vino Joy News整理）

盡管澳洲酒同比大幅增長，但環(huán)比漲幅卻有所收窄，并在7月首次出現(xiàn)了進(jìn)口額的下跌。澳洲酒自放開以來，進(jìn)口量額其實(shí)一直呈現(xiàn)環(huán)比增幅變窄的趨勢(shì)。在4-7月，澳洲瓶裝酒的進(jìn)口量環(huán)比增幅從337.16%下跌至22.32%，進(jìn)口額增幅從1099.91%變成-2.49%。澳洲酒或許已出現(xiàn)進(jìn)口規(guī)模達(dá)到頂峰的狀況。

7月德葡萄酒進(jìn)口額增漲114%

據(jù)中國海關(guān)總署近日公布的進(jìn)口數(shù)據(jù)，根據(jù)瓶裝葡萄酒來源地劃分，2024年7月中國進(jìn)口德國葡萄酒總量為66.88萬升，同比增長102.81%；總進(jìn)口額高達(dá)334.95萬美元（折合人民幣約2391萬元），同比增長114.26%。今年1-7月中國進(jìn)口德國葡萄酒量額雙增，進(jìn)口量達(dá)267.06萬升，同比增長8.29%，進(jìn)口額攀升至1580.32萬美元（折合人民幣約1.13億元），同比增長14.34%。

2024財(cái)年奔富在亞洲的銷售額飆升34.7%

財(cái)政部葡萄酒莊園（TWE）報(bào)告稱，受泰國、香港和臺(tái)灣強(qiáng)勁增長以及中國大陸第四季度復(fù)蘇的推動(dòng)，其旗艦品牌彭福在2024財(cái)年亞洲市場的銷售收入增長了34.7%。

奔富現(xiàn)在占TWE總銷售額的近40%，亞洲地區(qū)貢獻(xiàn)了該品牌總收入的62.92%。

TWE的年度報(bào)告顯示，2024財(cái)年澳元凈銷售收入為27.39億，比上一年增長13.1%。息稅前利潤（EBITS）增長12.8%，至澳元6.581億。該公司將這一增長歸因于彭福及其美洲部門的強(qiáng)勁表現(xiàn)，包括其在本財(cái)年下半年收購DAOU葡萄園的貢獻(xiàn)。彭福和TWE美洲合計(jì)貢獻(xiàn)了集團(tuán)75%以上的息稅前利潤。

中國最受認(rèn)可的葡萄酒品牌之一奔富的凈銷售收入為澳元10億，同比增長22.1%，EBITS達(dá)到澳元4.21億，增幅為15.5%。TWE美洲的凈銷售收入也為澳元10億，與22.1%的同比增長相匹配，EBITS為澳元2.30億，增幅為13.1%。

該報(bào)告強(qiáng)調(diào)，奔富的增長與亞洲市場密切相關(guān)，在香港、泰國和臺(tái)灣的表現(xiàn)加速。此外，奔富在3月底取消關(guān)稅后，于2024年第四季度開始向中國大陸運(yùn)送其澳大利亞產(chǎn)品系列。

來自中國海關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，2024年第二季度，澳大利亞葡萄酒進(jìn)口到中國的數(shù)量同比激增3385.57%，而價(jià)值則躍升了17170.62%。分析師認(rèn)為，鑒于這一時(shí)期澳大利亞葡萄酒進(jìn)口的平均價(jià)格高達(dá)每升13.63澳元，奔富引領(lǐng)了這一增長。

財(cái)報(bào)反映了TWE在市場上的戰(zhàn)略定位：關(guān)稅取消后，中國對(duì)奔富澳大利亞葡萄酒的需求強(qiáng)勁，消費(fèi)水平符合預(yù)期。為了應(yīng)對(duì)全球?qū)Ρ几怀^供應(yīng)的高需求，TWE從2024年7月1日起提高了關(guān)鍵產(chǎn)品的價(jià)格。

亞洲仍然是奔富最大的區(qū)域市場，2024財(cái)年銷售收入6.29億澳元，同比增長34.7%，占品牌總銷售收入的62.92%。這凸顯了亞洲市場對(duì)奔富和TWE的重要性。

展望未來，TWE預(yù)測2025財(cái)年的息稅折舊攤銷前利潤將在7.80億澳元至8.10億澳元之間，這得益于高端葡萄酒的持續(xù)擴(kuò)張，包括加強(qiáng)奔富的分銷和品牌影響力，以及發(fā)展DAOU等美國葡萄酒品牌。

然而，正如Vino Joy News此前報(bào)道的那樣，奔富在中國的市場反應(yīng)喜憂參半。雖然許多中國葡萄酒商家囤積了奔富葡萄酒，但由于經(jīng)濟(jì)環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，淡季對(duì)商業(yè)禮品的需求減少，終端市場的反應(yīng)一直不溫不火。奔富在中國的持續(xù)銷售增長前景仍不明朗，預(yù)計(jì)年中和春節(jié)期間的市場表現(xiàn)將至關(guān)重要。

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