重映影片為何票房有天壤之別？建議《英雄》重映

作者：胡建禮

■編者按：《流浪地球2》等3部國產影片正在重映之際，這幾天又傳來消息：《哈利·波特》全系列八部影片將從10月11日開始在中國內地重映，令重映電影再度成為媒體和影迷關注的焦點。

今年以來，我國電影市場上興起一股電影重映的熱潮，重映影片的數量不斷增多，與首輪上映時間的間隔縮短。不過，重映影片的市場表現冷熱不均，票房最高的達1.37億元，票房低的影片僅幾萬元。為何重映影片票房有天壤之別？選擇什么樣的影片重映，才能吸引觀眾走進影院？值得電影界關注。

科技助力經典影片重煥生機

剛過去不久的中秋節小長假，全國各大影院除了多部新片上映之外，還有《西游記之孫悟空三打白骨精》《流浪地球2》《我是哪吒之英雄歸來》三部老片重映。

《流浪地球2》在2023年春節上映后深受全國觀眾喜愛，這次重映的是該片的3D版，既是為了彌補此前公映時一些為3D制式定制的視覺奇觀性場面尚在制作中的遺憾，也是助力同日上映的紀錄片《流浪地球2：再次冒險》。

從筆者觀影體驗來看，該片3D版比2D版更能感受到片中各種科幻場景的震撼。中秋假期三天，該片收獲近千萬元票房，暫居今年國產片重映票房榜首。

據不完全統計，截至目前，今年已有《人生大事》《白蛇：緣起》《鄧小平小道》《孤注一擲》《食神》《西游記之孫悟空三打白骨精》《流浪地球2》《我是哪吒之英雄歸來》等國產片和《沙丘》《奧本海默》《你的名字?！贰豆嗷@高手》等引進片重映。這些重映影片和新片一起滿足全國觀眾的觀影需求，豐富著今年的中國電影市場。

其實，電影重映不是新鮮事物，原本就是基于先進的電影修復技術誕生的，近十幾年來，又隨著3D、4K、AI等電影科技的發展煥發出新的生機。

2012年，美國電影《泰坦尼克號》通過技術修復轉制3D版后在中國大陸重映，創造了中國影史迄今為止最高的重映票房紀錄——9.46億元，也讓中國電影行業看到了經典影片重映的巨大市場空間。

國產影片中，截至目前，重映票房最高的是2017年重映的《大話西游之大圣娶親》，該輪重映斬獲1.75億元票房。

2020年之前，我國電影市場上的重映影片絕大多數是中外經典電影，重映影片數量不多，每年屈指可數。重映時間與首次上映間隔長則幾十年，短則三四年。

除了上述兩部影片之外，重映票房超過5000萬元的影片有：《2012 3D版》1.36億元，2012年重映；經典動畫片《大鬧天宮3D版》5000萬元，2012年重映；《侏羅紀公園3D版》3.5億元，2013年重映；《一代宗師3D版》6301萬元，2015年重映。

我們可以發現，這一時期重映能取得高票房的經典影片多數都是重新制作的3D版本， 3D技術的加持和2K或4K修復技術的使用，為吸引觀眾走進影院再度觀看這些影片起到了至關重要的作用，堪稱科技助力經典電影重煥生機。

近幾年電影重映呈現新特點

2020年疫情爆發之后，全球電影產業受到巨大沖擊，全球各主要電影市場的新片供給都受到疫情影響，近兩年雖然逐步恢復正常，但我國電影市場上的電影重映呈現出新特點。

首先，重映影片的數量大幅增加，題材和類型更加豐富，已經不局限于經典電影，只要首輪上映取得較高票房的影片，如果有比較好的契機或話題，就有可能重映。

比如國產愛情片《我要我們在一起》，2021年5月20日上映，奪得當年“520”檔期票房冠軍，最終取得3.26億元的不錯票房成績，口碑雖然平平，但莫文蔚演唱的片中主題曲《這世界那么多人》風靡全國。

2022年5月20日，適逢電影市場缺乏重磅影片，《我要我們在一起》趁機重映，又奪得那一年“520”檔期冠軍，重映票房收獲5557萬元，成為國產片重映的成功案例之一。

其次，重映影片與首輪上映時間的間隔大幅縮短。一些僅上映一年半載的半新影片也會擇機迅速重映。2019年12月上映的《誤殺》，成為2020年7月20日全國影院復工后首批重映的影片，重映票房高達1.26億元。

如果說《誤殺》屬于被疫情打斷后重映的特殊情況，《我要我們在一起》時隔僅一年重映票房大獲成功，則讓更多類似的影片看到了重映的商機。

另外一部國產愛情片《你的婚禮》2021年五一檔首輪上映拿到7.89億元高票房，2023年12月30日重映，是我國首次采用分線發行形式重映的國產影片，最終斬獲3354萬元重映票房，也是重映影片的贏家。

第三，中外系列商業類型大片借續集上映時重映，成為與新片互相借力宣傳發行的常態化重映模式。對于片方來說，這種重映方式能起到一箭雙雕的效果——既有利于宣傳發行即將上映的續作，又收獲了上一部影片的重映票房；對于觀眾來說，這樣的重映影片能滿足他們“溫故而知新”的觀影需求，可謂皆大歡喜。

今年3月8日《沙丘2》上映之前，《沙丘》于3月1日重映；8月10日《白蛇：浮生》上映之前一個多月，《白蛇：緣起》于6月29日再次重映，都是這種重映模式。這種情況在續集電影成為電影市場主力軍的好萊塢非常普遍，近幾年隨著我國電影工業化水準的大幅提高，系列電影越來越多，也成為電影重映的一種主要方式。

重映影片多了，如何吸引觀眾？

不過，重映影片多了，即使都是觀眾曾經喜歡的電影，由于影片題材類型不同，上映時機不同，票房也難免會冷熱不均。在今年電影重映熱潮下，選擇什么樣的影片，在什么時機重映，才能更好地吸引觀眾走進影院觀看呢？筆者認為可以從如下三個方面考慮。

首先，具有足夠時間沉淀的中外經典特效大片是重映的首選。與流媒體、電視和游戲相比，電影最大的優勢是能給予觀眾在影院大銀幕上觀看時的視聽享受和震撼，這種不可替代的觀影體驗只有頂尖的經典特效大片才能帶給觀眾。

因此，選擇這類影片重映，在3D、4K、杜比、IMAX、CINITY等新的電影科技制式加持下，往往能取得很高的重映票房。2012年《泰坦尼克號》3D版重映就是最成功的案例。

2021年3月在中國大陸重映的《阿凡達》也是如此，該片重映票房高達3.75億元，位居中國影史重映影片票房榜亞軍。2020年8月重映的《哈利?波特與魔法石》收獲1.92億元票房，名列中國影史重映影片票房榜第三名。

國產影片中，個人認為張藝謀導演開創中國電影大片時代的里程碑作品《英雄》值得重映。該片2002年上映時票房高達2.5億元，占當年全國電影總票房的1/4，但當時口碑有爭議。

經過二十多年時間的沉淀，《英雄》豆瓣評分從6.5分上升到7.7分，影片視聽上的震撼效果也只有去電影院大銀幕上才能更好地體驗。

其次，具有一定的時間沉淀、影響過一代觀眾、符合當代觀眾審美的中外經典口碑佳作。這類影片不一定是視聽特效大片，主要靠影片質量、主創號召力和懷舊情懷吸引觀眾走進影院。

比如日本動畫片《你的名字。》2016年8月首輪在中國大陸上映，取得5.76億元票房。今年7月重映，依然收獲1.37億元票房，是今年迄今為止重映票房最高的影片。

國產影片中，《大話西游之大圣娶親》是最成功的例子。該片1995年在中國香港首次上映時票房慘淡，觀眾難以接受影片無厘頭搞笑的后現代主義風格，但影片后來在互聯網上受到億萬年輕中國網友追捧，其藝術價值被重新發現，二十多年后重映收獲高票房。

1961年上映的國產經典動畫片《大鬧天宮》經修復和3D轉制后2012年重映取得5000萬元票房，觀眾的懷舊情懷也起到了重要作用。

上述兩類影片重映時機的選擇也很重要，必須要經過足夠的時間沉淀。視覺效果再好、再有情懷的影片，如果剛上映一兩年后就重映，也難以吸引觀眾走進影院。

最后，重映影片也要重視宣傳和發行，盡量在宣發時突出重映版本與之前上映版本不同的地方，強調重映版本在視聽上經由最新電影科技修復處理制作后的升級。

《大話西游之大圣娶親》2017年重映時能取得如此高的票房，最重要的原因是該片在宣發時格外強調重映版本是“2K修復加長紀念版”，“增加了11分鐘從未公映的畫面”。《泰坦尼克號》3D版重映能大獲成功，也是如此。

重映影片是一個成熟電影市場的有機組成部分。目前，我國已經是全球第二大電影市場，無論是從市場規模還是觀眾需求來看，都足以容納優秀的影片重映。希望重映影片能與新片在電影市場上互相彌補，互相借力，更好地滿足觀眾多元化的觀影需求，助力中國電影市場可持續、高質量發展。

（本文經刪改后原載于《人民日報》（海外版）2024年9月20日07版。鑒于媒體定位不同，《影視風向標》此次刊發的是作者原稿，標題也作了修改。）

【影視風向標】由資深媒體人、中國電影評論學會秘書長、中國文藝評論家協會新媒體文藝評論委員會秘書長、中國影協理論評論委員會理事胡建禮主編。涵蓋微信公眾號、人民號、微博、百家號、企鵝號、新浪、網易、搜狐、今日頭條、一點資訊、大魚號等自媒體平臺。