雷士照明發(fā)光生活節(jié)，治愈當代年輕打工人

有的年輕人通過“抱樹”為空掉的血槽恢復(fù)能量，也有人用種花種菜的過程獲得短暫的療愈體驗。人們在迫切需要治愈與能量時，往往會返璞歸真，去依靠大自然的力量。

作為以光為介質(zhì)，鏈接人們生活以及情緒的照明品牌，雷士照明洞察到了年輕人的心態(tài)與訴求。在上海長寧來福士，【雷士照明發(fā)光生活節(jié)】第一季的線下活動【發(fā)光植物展】正在進行，以占地面積超過900平米的大型發(fā)光裝置，為996年輕人帶來一場治愈的「人也需要光合作用」的靜態(tài)展活動。在自然舒適的光下，感受療愈，像植物一樣進行光合作用，吐故納新、排除廢氣、去除班味，獲得新的能量。

其實每個人都需要一場光合作用

當下，被動將996作為工作生活日常的年輕人普遍增多，放松與治愈相關(guān)的話題一方面被頻頻送上熱搜，另一方面人們又很難真實觸達，年輕人似乎只能在放下和放棄兩個選項中做選擇。作為中國第一代追光者，雷士照明深耕中國照明市場26年，不斷更新“光”的技術(shù)與價值，希望“光”不僅僅用來照明，也能為人們的生活帶來更多美好體驗和改變，可以更健康、更舒服，讓平凡生活擁有更多閃亮色彩。

雷士照明從年輕人群的視角出發(fā)，用【發(fā)光生活節(jié)】搭起了一個與之溝通的橋梁，以照明科技+人文關(guān)懷 ，為996群體提供了放松與放空這個真正適合他們的選項。

從情緒價值到改變生活體驗，【雷士照明發(fā)光生活節(jié)】不止為了引發(fā)用戶的群體共鳴，作為品牌節(jié)日IP的首次呈現(xiàn)，從9月19日線上開啟，到今天線下發(fā)光植物展的啟動，以【輕松一點，光好很多】為主題的第一季【發(fā)光生活節(jié)】正在為年輕人提供真正的解決方案。

消費者不僅可以在線下的創(chuàng)意【發(fā)光植物展】中，與巨大的發(fā)光植物一同進行光合作用，釋放壓力，感受治愈；也能在過程中對光有一個新的認知，了解到燈光對健康的影響至關(guān)重要。同時，這也是一個享受愉悅的購物節(jié)日。從種草到拔草，【雷士照明發(fā)光生活節(jié)】形成了一條完整的閉環(huán)鏈路，對線上電商、線下門店以及終端網(wǎng)點進行全渠道整合，并通過舊燈換新、大額補貼、全屋套餐等活動，最大程度給年輕人帶來實惠與省心。

隨著消費升級的持續(xù)深入，大眾消費觀已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，品牌的視角也在與之俱進，努力實現(xiàn)共振。雷士照明第一季【發(fā)光生活節(jié)】以真實的痛點洞察入手，將航天級照明科技——伴生適然光技術(shù)作為核心支撐，通過全渠道打通的整合營銷為消費者提供真實的優(yōu)惠。從情緒、體驗、價值多位一體的打造，讓用戶感受到品牌呈現(xiàn)的初心與真心。正如雷士照明CEO林良琦所說：“重塑光的價值，給人們的生活帶來健康智能的好光，是照明行業(yè)的使命。作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，雷士照明希望能夠通過品牌IP營銷節(jié)日的打造，帶領(lǐng)行業(yè)生態(tài)的變革，做人居生活新場景的開拓者、美好生活解決方案的提供者。”

用科技與真心，給生活配好光

為了打造出自然、治愈的氛圍，雷士照明應(yīng)用了最新發(fā)布的伴生適然光技術(shù)。據(jù)悉，該技術(shù)是雷士照明中國航天照明科技實驗室研發(fā)的動態(tài)智能健康光技術(shù)，以人為中心，以自然光為目標，是目前最和諧、更智適現(xiàn)代生活的健康光技術(shù)，更是能實現(xiàn)全時可調(diào)、可控、可裁剪的智能健康光。

時尚生活博主在活動現(xiàn)場體驗后，感慨道：“正因為光無處不在，反而讓我們忽視了光的價值，原來好的光可以與我們的情緒同頻，幫助我們放松心與身體。”

現(xiàn)場，體驗館內(nèi)也展映了最新的家居健康照明解決方案——小雷易家。小雷易家有一套自帶場景的健康燈光，是由懂技術(shù)又懂生活的照明設(shè)計專家傾心調(diào)配，以各類家庭大數(shù)據(jù)和用戶行為習(xí)慣為基礎(chǔ)，能滿足家庭里，各種高頻的燈光場景體驗需要，讓每個人在家里也可以體驗把光還給自己，隨時治愈。

來自上海本地的記者表示：“從共情出發(fā)，以最樸素，真誠的“你辛苦了，休息一下吧”的語境去跟參與的每一個人交流，【發(fā)光生活節(jié)】第一季發(fā)光植物展非常好的呈現(xiàn)了品牌該如何向消費者提供“情緒價值”。

參與體驗的996年輕人主動向工作人員分享了感受：“舒適柔和的光線與巨大造型的可愛植物仿佛產(chǎn)生了一個新的磁場，為參與者們搭出了一個可以治愈焦慮的人類屋檐，也讓每個體驗的人，身臨其境地成為了其中的一棵植物，具有很強的代入感，大家共同呼吸生長，安靜自愈，享受到了【光合作用】的難得松弛。”

與用戶共振，共生長

從科學(xué)視角來看，光的最佳傳播介質(zhì)是真空，但當一束光能為人們的生活質(zhì)感帶來改變，讓每次歸家的喜悅具象呈現(xiàn)，這樣的光，傳播的介質(zhì)應(yīng)該來自于理解與共情。

“情緒+價值”的雙線供給，是雷士照明品牌人文內(nèi)核的呈現(xiàn)。第一季發(fā)光生活節(jié)，以發(fā)光植物展創(chuàng)意事件成功獲得消費者的好感與期待，讓品牌IP有了扎根于用戶的生命力，也讓品牌與消費者的交流共振迸發(fā)出了新的場景與出口。

【雷士照明發(fā)光生活節(jié)】讓光成為一種直達用戶心靈的能量，是一種全新生活態(tài)度的引領(lǐng)與開創(chuàng)。為更多用戶帶來了美好人居生活的解決方案，為行業(yè)創(chuàng)造了新的解題思路，是一個很好的典范。