香飄飄二十周年宣傳片：也許你聽(tīng)過(guò)我的名字，但沒(méi)有聽(tīng)過(guò)我的故事

大家好，我是想要拓展公關(guān)職業(yè)邊界的菜雞公關(guān)。

今天想和大家分享一則企業(yè)周年宣傳片《我的故事》，品牌方是香飄飄，這也是菜雞公關(guān)“品牌觀察”欄目的第21期。

一、關(guān)于“我”的故事

作為中國(guó)杯裝奶茶開(kāi)創(chuàng)者和領(lǐng)導(dǎo)者，香飄飄迎來(lái)了自己的第二十周年，并推出了名為《我的故事》的宣傳片。

在這支TVC里，香飄飄以第一人稱(chēng)自述的方式，向大眾展示了過(guò)去二十年的發(fā)展歷程：

2005年，經(jīng)過(guò)487次實(shí)驗(yàn)后，第一杯奶茶誕生

2009年，香飄飄一年賣(mài)出3億多杯，杯子連起來(lái)可繞地球一圈

2011年，香飄飄愛(ài)心基金正式成立（讓人們更享受生活，不只是一句口號(hào)，而是我永恒的使命）

2017年，A股上市，成為中國(guó)奶茶第一股（堅(jiān)持做一件小事，好像也做成了一件了不起的大事）

2018年，開(kāi)創(chuàng)Meco果茶品類(lèi)，深受年輕消費(fèi)者喜愛(ài)

2018年，推出蘭芳園高端奶茶，陪伴每一個(gè)深夜依然努力的你

香飄飄用影像再現(xiàn)了這些關(guān)鍵的時(shí)間節(jié)點(diǎn)：從研發(fā)出第一杯奶茶到銷(xiāo)量取得了一些成功，從開(kāi)創(chuàng)新的產(chǎn)品品類(lèi)到拓展新的產(chǎn)品線(xiàn)，從成功上市到履行企業(yè)責(zé)任。

這些每一步讓香飄飄成為了一種可能。

二、品牌傳播的樹(shù)林里總是會(huì)分出兩條不同的路

過(guò)去的每一步，組成了如今的香飄飄。遵循這個(gè)邏輯，企業(yè)的每一面其實(shí)也能反映出企業(yè)本身的樣子，比如危機(jī)公關(guān)的應(yīng)對(duì)方式，比如TVC的風(fēng)格。

香飄飄的這支TVC，在創(chuàng)意上并沒(méi)有什么亮點(diǎn)，之所以吸引到菜雞公關(guān)，更多是源于主題句：也許你聽(tīng)過(guò)我的名字，但沒(méi)有聽(tīng)過(guò)我的故事。

如果將這句話(huà)進(jìn)行拆解，可以看成是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知度到美譽(yù)度的轉(zhuǎn)變過(guò)程。

品牌傳播的樹(shù)林里總是會(huì)分出兩條不同的路，“羊羊羊”洗腦式的品牌植入和潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的溫情故事路線(xiàn)。前者能夠在短期內(nèi)快速建立起消費(fèi)者的品牌認(rèn)知，而后者只能在消費(fèi)者心中植入一顆種子，需要等待一個(gè)更長(zhǎng)的時(shí)間才能生根發(fā)芽。

在快時(shí)代的今天，更多的品牌往往會(huì)選擇第一條路，直播帶貨、紅人營(yíng)銷(xiāo)，只有少部分的品牌會(huì)選擇第二條路。所以我們經(jīng)常會(huì)看到很多人說(shuō)，品牌預(yù)算逐年降低，廣告已死。

這樣看來(lái)，香飄飄過(guò)去的二十年，對(duì)很多品牌來(lái)說(shuō)，都是一段非常漫長(zhǎng)的路程，甚至也是一生都無(wú)法抵達(dá)的終點(diǎn)。

就借著這樣的一個(gè)契機(jī)，將這支TVC推薦給大家吧。

以上純屬菜雞公關(guān)不成熟的看法，如果大家有覺(jué)得不錯(cuò)的品牌TVC，也歡迎推薦給菜雞公關(guān)，謝謝大家~