國窖1573 x澳網：創新品牌文化表達，成為體育營銷典范

? 作者 老羅 | 品牌營銷報（ID：PPYX007)

剛過去的三周，2025澳大利亞網球公開賽在墨爾本激情揮拍，全球體育愛好者的目光再次聚焦于此。

今年澳網，辛納、阿爾卡拉斯、德約科維奇、薩巴倫卡、鄭欽文等眾多網壇超級球星參賽，他們在賽場上的每一次熱血迸發，都引發了全球觀眾的關注和討論。辛納強勢衛冕，薩巴倫卡一路連勝、德約科維奇與阿爾卡拉斯上演強強對決，引得社交媒體上的相關話題熱度持續攀升。

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正所謂，有流量就有營銷。澳網已然成為品牌營銷的“黃金戰場”。其中，國窖 1573 與澳網的深度合作，更是為這場營銷盛宴增添了濃墨重彩的一筆。

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頂級品牌+頂級賽事

國窖1573與澳網的驚喜跨界

作為有著120年歷史的世界網壇頂級“四大滿貫”賽事之一，澳網在全球范圍內有著極高的影響力與粉絲基數，能夠形成巨大的傳播效應。

除此之外，澳網還是全球文化交流的重要平臺。在百年發展歷程中，不僅吸引眾多選手參與，更見證無數經典瞬間。可以說，澳網早就超越體育范疇，成為一種文化現象，并越來越受到中國球迷的關注。

2018年，國窖1573與澳網首次達成戰略合作 ，在彼此悠久歷史榮耀下不斷尋求創新，多年來攜手將優質和高端的體驗帶給了全球的網球迷。

國窖1573作為澳網全球官方合作伙伴和唯?指定白酒，持續助力網球運動員征戰大滿貫賽場，為勝利時刻干杯。

回首雙方的合作：每年賽期，國窖1573攜手澳網打造的“勝利時刻”“1573球場”“國窖1573日”“冠軍之夜”等主題場景，將國窖 1573 與賽事的高光時刻緊密相連；休賽期，雙方攜手共創了 “國窖1573澳網中國業余挑戰賽”等標志性項目。通過一系列營銷聯動，讓現場觀看球賽和世界各個角落收看賽事轉播的觀眾，在關注澳網這一全球頂級賽事的同時，留存對于國窖1573的品牌印記，實現品牌信息在全球范圍內的快速傳播。

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圈層深耕，借勢破局

搭建情感共鳴橋梁

一個戰略成熟的品牌，選擇與體育項目深度綁定，從來都不是頭腦發熱，其背后往往有著深思熟慮的營銷策略。

國窖1573與澳網的強強聯袂，在有效擴大市場用戶與品牌認知的基礎上，真正達成了“1+1>2”雙贏目標。

作為瀘州老窖旗下超高端白酒品牌，國窖1573被譽為“活態雙國寶之釀”。

它擁有活態釀酒窖池“1573國寶窖池群”，這是始建于公元1573年的“活文物”，自建成投糧釀酒至今452年，從未間斷過釀酒生產，釀酒窖池的窖泥微生物經過不斷馴化富集，形成了龐大的微生物體系，能讓釀造出來的酒質變得更完美。

釀造國窖1573的釀酒技藝，是始于1324年的“活技藝”——瀘州老窖酒傳統釀制技藝， 這項技藝經歷了24代人不斷代傳承700余年，于2006年入選首批國家級非物質文化遺產代表作名錄，跟“1573國寶窖池群”并稱為“活態雙國寶”。

相較于溫網的莊重，法網的浪漫，美網的狂熱，澳網憑借著獨特的底蘊與氣質，被稱為“快樂大滿貫”，秉持“運動讓生活更美好”的理念，與國窖1573打造時尚健康、品味生活的理念不謀而合。

基于調性的相契合，國窖1573與澳網的合作不是浮于表面的，而是“見證者”，是賽事諸多榮耀時刻的“參與者”和“創造者”，無限放大品牌合作權益，達成廣度與深度的曝光。

在賽事期間，國窖1573始終保持著對于賽事熱點的高度關注。品牌發起的傳播話題#為勝利時刻干杯#，有大量用戶的關注與討論，斬獲11+億的閱讀量。國窖1573也在強大的曝光之下，完成了品牌認知的持續輸出。

而今，消費升級推動消費者對商品的需求，從基本的物質需求向精神價值、文化價值轉變，正在成為當下消費形態的重要現象。

因此，白酒產品更需要與消費者在情感層面進行溝通，通過特有的文化張力幫助品牌高效滲透到消費者的內心。為此，澳網的“國窖1573日”深度貼合品牌DNA，以親和力和人文關懷占據消費者心智。

戳視頻跟隨成龍探秘澳網賽場

尤其是邀請瀘州老窖·國窖1573文化傳播大使、國際功夫巨星成龍現身澳網賽場，參與“國窖1573日”主題活動。一方面，借助明星效應引發粉絲關注，擴大品牌的圈層覆蓋面；另一方面，也讓國窖1573成為澳網賽場上最耀眼的中國符號，與全球觀眾實現有效互動。

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值得一提的是，今年是首個“世界非遺版”春節，澳網的“國窖1573日”通過將中國年俗文化與品牌文化融合，以獨特的文化魅力，吸引了眾多外國觀眾的目光，立體展現品牌文化的同時，潤物細無聲的傳播了中國春節文化。

不難看出，以澳網為品牌敘事錨點，國窖1573向內為品牌價值賦能，讓消費者看到了與網球文化結合下，白酒品牌的新內涵、新故事；向外則展現了品牌高端形象，強化了健康、時尚、品味的品牌聯想，一步步提升品牌美譽度和影響力。

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文化出海，長期主義

繪制全球化市場的藍圖

顯而易見，國窖1573已然走向一條攜手國際大型體育賽事，通過運動語言向世界輸出品牌文化的道路。

「品牌+國際賽事」 的模式，在頂尖的體育資源賦能下，國窖1573持續地為品牌積攢能量。這種長期、穩定且深入的合作，對品牌價值而言一定大有裨益。

一方面，體育賽事的熱度會為品牌增加曝光，國窖1573也可以在這一廣闊舞臺上實現品牌影響力的擴張。

另一方面，國窖1573也能夠直接觸達全球范圍內的潛在消費者、尤其是那些對東方文化充滿好奇和向往的國際友人。這種跨文化的交流不僅拓寬了白酒品牌的銷售渠道，更重要的是，它促進了文化的相互理解和尊重，為白酒品牌在全球市場的長期穩定發展奠定了堅實的基礎。

在與澳網的合作上，高舉高打的國窖1573，其利益訴求點從來不局限于品牌本身，而是有著更大的文化格局，這是屬于中國品牌的榮耀！

※ 主編：老羅，資深營銷人，畢業于中國傳媒大學，曾就職于國內某知名4A公司，出任企劃總監,專注于廣告、營銷、文案、創意等領域，研究品牌傳播、數字營銷多年。