以“陳彬速度”破局開新，一汽-大眾燃油車市場份額逆勢增長

2025年2月14日，據(jù)乘聯(lián)會最新數(shù)據(jù)顯示，一汽-大眾1月終端銷售整車137,150輛（不含奧迪進(jìn)口車），位居合資車企第一，終端零售份額達(dá)7.4%，環(huán)比增長1.4個百分點。其中，燃油車零售銷量達(dá)135,413輛，位居行業(yè)第一，市場份額達(dá)12.2%，實現(xiàn)同比1.6個百分點、環(huán)比0.8個百分點的雙增長，跑贏大盤。

大眾品牌表現(xiàn)同樣亮眼，1月終端交付整車77,030輛，市場份額環(huán)比增長0.7個百分點，燃油車銷售76,093輛，市場份額逆勢增長達(dá)6.9%，同樣實現(xiàn)同比、環(huán)比雙增長。速騰（參數(shù)丨圖片）、高爾夫、邁騰、探岳等主力車型均取得優(yōu)異成績，展現(xiàn)出強大的市場競爭力。

自2024年底起，一汽-大眾密集召開形勢動員和共商共謀會議，全體系統(tǒng)轉(zhuǎn)變思想、凝心聚力，以“陳彬速度”破局開新，提振信心，為2025年更激烈的市場競爭搶得先機。

春節(jié)期間，一汽-大眾黨委書記、總經(jīng)理陳彬深入營銷一線及經(jīng)銷商4S店走訪慰問，強調(diào)全體系調(diào)動一切資源，全力以赴支持營銷一線，確保公司實現(xiàn)一季度銷量開門紅。陳彬發(fā)布的《致全體營銷將士的一封信》，再次提振了營銷體系的斗志和信心，以“起步即沖刺”的斗志迎戰(zhàn)市場激流。

一汽-大眾大眾品牌基于對用戶需求的精準(zhǔn)洞察，在產(chǎn)品策略上精準(zhǔn)發(fā)力，推出極具吸引力的一口價政策。ID.4 CROZZ 2025款純享版一口價14.99萬元，長續(xù)航PURE+版一口價僅18.59萬元，還有涵蓋購車、養(yǎng)車、用車全生命周期的六重購車豪禮。邁騰眾享款280TSI豪華型升級15項裝備，終端一口價僅14.98萬元。

一汽-大眾大眾品牌春節(jié)期間持續(xù)開展?fàn)I銷攻勢，以“春節(jié)營銷不打烊”的姿態(tài)，開啟全渠道攻勢。線上，主播直播間講解、短視頻矩陣、DCC邀約等多管齊下，實現(xiàn)了目標(biāo)客戶的高效觸達(dá)。線下，各地經(jīng)銷商積極響應(yīng)“服務(wù)不打烊”，提前進(jìn)行春節(jié)氛圍布置，售后服務(wù)24小時在線，堅守春節(jié)一線，滿足客戶在春節(jié)假期看車、購車、用車的全方位需求。

一汽-大眾大眾品牌于春節(jié)前夕開展了一系列暖心活動。針對春運“一票難求”的困境，發(fā)起公益回家之旅活動，免費護(hù)送129位客戶回家。面對寒潮突襲，推出四重好禮，春節(jié)期間提供7*24小時道路救援服務(wù)，讓客戶出行無憂。

2月第一周，大眾品牌延續(xù)了1月良好勢頭，終端上險份額繼續(xù)逆勢增長，其中燃油車上險份額大幅上漲，達(dá)到8.4%。

依點評：在新領(lǐng)導(dǎo)陳彬的帶領(lǐng)下，一汽-大眾燃油車型煥發(fā)出了新的活力，以應(yīng)對今年更加激烈的汽車市場競爭，有理由相信，今年一汽-大眾會交出一份令人滿意的銷量答卷。