嗶哩嗶哩2024年盈利突破，營收結構多元化顯現

嗶哩嗶哩（B站）在2025年2月20日發布的《2024年第四季度及財年業績公告》中，交出了一份亮眼的成績單。2024年，B站實現了營收268.3億元，同比增長19.1%；經營虧損大幅減少73.5%至13.4億元，凈虧損也同比減少了72.1%，達到13.6億元。尤為值得一提的是，2024年第四季度，B站首次實現了通用會計準則下的單季盈利，凈利潤為8893萬元。

B站的營收結構日益多元化，形成了游戲、廣告、增值服務三大收入支柱。其中，移動游戲業務作為B站的起家之本，在經歷了初期的快速增長后，曾面臨挑戰，但在2024年實現了39.5%的大幅增長，收入達到56億元，占營收的比例回升至20.9%。這一復蘇態勢顯示出B站在游戲業務上的調整策略取得了顯著成效。

增值服務方面，得益于B站年輕且活躍的用戶群體，以及他們對虛擬物品、付費內容、直播打賞的高接受度，增值服務收入持續增長。2024年，增值服務收入達到110億元，雖然占營收的比例略有下降至41%，但仍穩居B站第一大收入來源的位置。這主要得益于B站對內容生態的持續投入和優質作者的吸引，使得付費用戶數量不斷增加。

廣告業務則成為B站近年來增長最為迅猛的板塊之一。從2015年的微不足道，到2024年的81.9億元收入，占營收的比例達到30.5%，廣告業務已經成為B站不可或缺的收入來源。這一增長得益于B站對內容生態的長期培養，以及廣告主對B站廣告效果的逐漸認可。

在實現盈利的過程中，B站不僅在收入結構上實現了多元化，還在成本控制上取得了顯著成效。通過壓縮服務器/帶寬成本、優化分成成本等措施，B站的毛利潤率得到了顯著提升。同時，B站還加強了對費用的控制，使得總費用率逐季下行，為盈利目標的實現奠定了堅實基礎。

尤為值得一提的是，B站在2024年提前實現了非通用會計準則下的盈利目標，這得益于B站在游戲運營、內容生態建設、廣告變現等多個方面的努力和優勢。盡管游戲在營收中的比重不到四分之一，但B站業績向好的長期趨勢已經顯現。

總的來說，B站在2024年實現了盈利突破，營收結構多元化趨勢明顯。未來，隨著B站對內容生態的持續投入和變現能力的不斷提升，有望為股東創造更多價值。