中原品牌閃耀全球！2025河南品牌傳播交流大會在鄭州開幕

　5月10日，第九個“中國品牌日”來臨之際，由河南日報社主辦的“中原品牌 閃耀全球——2025河南品牌傳播交流大會”在鄭州隆重舉行。來自政界、學界、企業界的300余位嘉賓齊聚一堂，圍繞品牌建設、數字化轉型、區域經濟發展等議題展開深度探討，共謀河南品牌高質量發展新路徑。

　　凝聚共識，共筑品牌強省

　　河南既是華夏文明的搖籃，也是中國品牌文化的發源地之一。河南日報報業集團公司黨委副書記、總經理王珂在致辭中表示，從商周青銅器到“豫字號”品牌集群，河南品牌始終承載著中華文明的智慧與創造力。近年來，河南品牌建設成果斐然：中鐵裝備盾構機問鼎全球市場，宇通客車馳騁五大洲；“雙匯”“三全”領跑農業品牌；胖東來、蜜雪冰城、泡泡瑪特等服務業品牌創新突圍；“只有河南·戲劇幻城”等文化品牌更成為世界認識河南的窗口。他強調，本次大會，河南日報將依托全媒體矩陣，持續為品牌強省建設注入媒體力量，為品牌建設提供智力與傳播平臺支持。

　　河南省工業和信息化廳二級巡視員王高潮在致辭中表示，品牌建設是推動制造業高質量發展的重要抓手。他介紹，河南已形成“7+28+N”產業鏈群布局，并通過實施“三品”戰略培育出“德祐”“仰韶彩陶坊”等一批消費名品。未來，省工業和信息化廳將聚焦中小企業品牌賦能、產業集群區域品牌建設及“中國制造”質臻品牌推廣，助力河南品牌邁向高端化、國際化。

　思想碰撞，探尋品牌進階之道

　　主旨演講環節，多位專家學者與企業家從不同維度分享了品牌建設的實踐經驗與前沿思考。

　　南開大學商學院院長白長虹教授通過文旅品牌案例，闡釋“幸福與創造”的品牌內核。他以平遙古城、烏鎮等為例，指出文旅品牌需以文化為魂、體驗為核，打造情感共鳴的消費場景。“河南擁有深厚的歷史底蘊，文旅品牌應深挖‘黃河故事’‘中原精神’，構建獨一無二的品牌敘事”。

　　人文財經觀察家秦朔則對比河南與經濟發達地區的品牌差距，提出破局路徑。他認為，河南品牌需突破“重產品、輕品牌”的傳統思維，強化品牌戰略頂層設計，同時借助新媒體傳播提升品牌聲量，“品牌建設是一場馬拉松，既要堅守品質，也要敢于打破邊界”。

　　鄭州商標審查協作中心主任劉西懷從法律視角解讀了“品牌建設中的商標力量”。他強調，商標是品牌的核心資產，企業需建立系統化的商標保護體系，防范侵權風險，“只有筑牢法律護城河，品牌才能行穩致遠”。

　　平輿縣委常委、常務副縣長韓靖以“平輿戶外產業品牌的崛起之路”為題，講述了一個農業縣邁向“中國戶外產業之都”的轉型故事。通過承接沿海產業轉移、打造產業集群，平輿縣戶外產業產值十年突破百億元，產品遠銷60余國。

　　宋河酒業掌門人楊明超則分享了老名酒復興的實戰經驗。他提出，新消費時代需以“品質立身、文化賦能、科技破局”重塑品牌價值。宋河酒業通過產品創新、IP聯名、數字化營銷等方式，瞄準年輕消費群體，喊出老名酒復興的目標，為豫酒振興提供了新思路。

　搭建平臺，開展品牌戰略研究

　　為整合資源、賦能品牌研究，大會現場舉行了“河南日報品牌研究中心”揭牌儀式，并聘任河南省人民政府原參事趙志正，河南省社會科學院數字經濟與工業經濟研究所所長趙西三，高端品牌實驗室核心發起人、著名財經作家段傳敏等9位專家為首批特聘顧問。該中心將依托河南日報全媒體平臺，開展品牌戰略研究、案例挖掘與傳播推廣，助力河南品牌高質量發展。

　　同期，“品牌河南”頻道在河南日報客戶端正式上線。頻道設置“品牌強省”“品牌人物”“品牌發布”等欄目，旨在打造河南品牌數字化傳播主陣地，為本土企業提供形象展示、經驗分享與資源對接的一站式平臺。

　　隨后，洛陽市老字號協會會長、少康龍控股集團董事長李紅偉揭曉了“少康龍杯·我心中的河南品牌”主題征文活動獲獎名單，生動展現了河南品牌的情感記憶與社會價值。此外，會上“河南品牌強省計劃”優秀案例名單同步發布，優秀案例涵蓋工業、農業、服務業等領域，為全省品牌建設提供示范標桿。

　　高端對話，共論品牌發展未來

　　壓軸的高端對話環節，河南省人民政府原參事趙志正、燃喵咖啡創始人陸穎等嘉賓，以“優勢 信任 傳播” 為主題，圍繞品牌差異化定位、消費者信任構建等議題展開熱議。百年白記非遺代表性傳承人白建超提出 “傳統工藝 + 現代營銷” 的品牌活化策略；鄭州市蕭記面食總經理肖蕊則分享了 “場景化體驗” 在餐飲品牌傳播中的應用實踐。

　　大會同期舉辦的 “豫品耀全球 河南品牌市集” 同步開幕，20 余家河南本土品牌通過沉浸式體驗，向市民展示豫酒、非遺、健康養生等特色產品，成為品牌與消費者互動的新平臺。

　　下午，大會還將圍繞“數字時代的品牌傳播”“國際化品牌路徑”等議題展開11場主題分享。河南品牌，正以開放之姿、創新之力，邁向更加遼闊的未來。