走進“雙遺之城”，領略文武風采：滄州何以成文旅新貴

根據不同的標準，城市可以劃分不同的類型。

比如，按人口規模劃分，有超大城市、特大城市、大城市、中等城市、小城市等；按地理位置劃分，有沿海城市、內陸城市、邊陲城市等；按功能劃分，有工業城市、商業城市、港口城市、旅游城市等。

還有一類城市，則因為具有一些特別的天賦和資源，而“另辟蹊徑”，成為更特殊的存在。如同時擁有世界文化遺產和世界自然遺產的城市，就稱為“雙遺之城”。

216公里長的京杭大運河滄州段穿城而過。視覺中國 圖

去年7月，在印度新德里舉行的第46屆聯合國教科文組織世界遺產委員會會議上，包括“河北滄州南大港候鳥棲息地”在內的中國黃（渤）海候鳥棲息地（第二期）順利通過評審，被正式列入《世界遺產名錄》。自此，南大港候鳥棲息地成為河北省第一處世界自然遺產，滄州也因此繼2014年京杭大運河被列入《世界遺產名錄》后，拿下又一個世界遺產，正式晉升為“雙遺之城”。

其實，地處華北平原腹地、曾是“海上絲綢之路”北方起點的滄州，一直以來都不缺少“標簽”。從“武術之鄉”、“世界雜技藝術的搖籃”，到“獅城”、“運河之城”等，都深刻標注著這座城市在歷史文化方面的多元與厚重。

隨著全域旅游時代的到來，這種深厚的文化資源疊加地方在推動文旅融合發展上的持續發力，正讓“文武兼備”的“雙遺之城”滄州，成為華北平原上冉冉升起的文旅新貴。2025年，滄州搶抓文旅消費機遇，增加多元化旅游產品供給，擦亮“河海獅城 文武滄州”品牌，全年接待游客人次預計增長15%以上。

據統計，剛剛過去的“五一”假期，來滄游客數量達到404.9萬人次、同比增長21.34%，旅游總花費29.91億元、同比增長9.24%。

一、滄州的文化資源“家底”有多深厚？

文化是文旅融合發展的核心支撐。一般來說，一個地方文化資源的豐富性、特色化程度越高，文旅發展的上限也就越高。而深厚的文化資源家底，正是滄州深化文旅融合發展，最大的底氣所在。

據不完全統計，在這片古老的土地上，千百年來大運河最長的河段穿城而過，滋養和孕育了武術文化、詩經文化、運河文化、雜技文化、醫藥文化等一大批特色傳統文化。

這些文化資源，隨便拎出來一個都可以說是具有相當的代表性。比如，“武術文化”，滄州在明清時期出過武進士、武舉人1937名。據統計，源起或流傳滄州的門類、拳械達52種之多，占全國129種門類 、拳械的40%，乃中國武術發源地之一。早在1992年，滄州就被國家體委首批命名為“武術之鄉”，成為全國第一個獲此殊榮的地級市。

大運河非物質文化遺產展示館中展出的滄州武術雕塑。澎湃新聞記者 鄭達咖 圖

再如“雜技文化”，滄州吳橋縣，作為我國雜技藝術的發祥地之一，以其悠久的雜技歷史和雜技藝術在國內外雜技界被稱作雜技藝術的搖籃。以吳橋縣命名的“中國吳橋國際雜技藝術節”已成功舉辦了19屆，有著“東方雜技大賽場”的美譽。

說到“運河文化”，可能不少人先想到的是揚州、蘇州、杭州等城市，但在全國數十個運河城市中，滄州不僅是京杭大運河流經里程最長的城市（占全線的八分之一），還是中國大運河非遺展示館所在地。這座展館有千余項非物質文化遺產展項，涵蓋8個?。ㄊ校┑姆俏镔|文化遺產精華，是大運河沿線規模最大的國家級非物質文化遺產集中展示地。

此外，歷史上不少響當當的名字都和滄州相連：尹吉甫、大小毛公、獻王、龔遂、高適、馬致遠、紀曉嵐、張之洞、荀慧生……

可以說，在很多領域，如果要追尋中國傳統文化的源頭，滄州都是繞不開的一座城市。并且，正如“雙遺之城”的雙重性所顯示的，滄州的文化資源在形態、類型等方面非常豐富。既有“文”又有“武”，既有“人文”，又有“自然”。

近年來，從文博場館的一票難求，到新中式漢服的受捧，再到民俗游的升溫，年輕一代文化基因的覺醒，正釋放出空前的傳統文化消費空間，也讓一些過去看起來處于“邊緣化”狀態的“文化重鎮”重新吸引目光，在文旅市場找到新的舞臺。這樣的背景下，堪稱中國傳統文化寶庫的滄州，也完全有理由被更多人看見。

二、活態傳承、利用，讓文化資源轉化為文旅場景

發展文旅，沒有文化資源萬萬不行，但也不能僅僅是拼資源。通俗說，要從文化資源變為文旅產品和服務，甚至即便靠文化資源吸引來注意力“流量”，要將之轉化為文旅消費“留量”，都必須通過恰當的方式、創意去激活文化資源，為游客提供可感知、體驗的場景。

讓各類文化資源活化起來，把資源優勢變成更具辨識度的文旅場景、更具吸引力的文旅產品優勢，這正是近年來滄州在發展文旅經濟上的努力所在。

今年的滄州市政府工作報告提出，深挖運河文化資源，統籌沿線176處物質文化遺產和377項非遺資源，做好保護修繕，加強傳承人培育，實現高水平“活態傳承”。這里面的“活態”二字就是點睛之筆。而具體如何發力，去年8月出臺的《滄州市文化和旅游融合高質量發展實施方案（2024-2025年）》（以下簡稱《方案》）中已有清晰謀劃。

該方案明確提出，構建以大運河文化旅游帶為中心帶，以渤海濱海休閑文化旅游帶和沿雄安生態康養帶為兩翼的文旅布局，將滄州打造成旅游目的地城市。并就推進文旅融合發展作出具體部署。

其中幾個方面，尤為關鍵。如豐富業態，基于特色文旅資源，打造熱門、創意、新奇的“五大主題旅游場景”。包括依托南川老街，融入雜技表演，開展專業活動，打造“神奇雜技團”鬧市中的街頭雜技演藝場景；依托南大港濕地，利用濕地生態優勢，突出自然景觀+特色研學，打造“濕地鳥世界”人鳥共生的研學場景；依托滄海文化風景區，突出動態+靜態，打造“沙灘音樂派對”海邊露天電音節狂歡場景……

5月12日晚，滄州南川老街南川樓前正在表演武術。 澎湃新聞記者 鄭達咖 圖

對于正處于新晉熱門文旅目的地的滄州來說，加快打造文旅場景，為游客提供更多元的文旅體驗、消費選擇，的確是一項基礎性工作。這些場景的選擇，既結合了地方特色文化資源、自然資源，同時也體現了對于當前文旅消費趨勢的敏感把握。如數字化、研學、音樂派對、音樂節等關鍵詞，可以說是準確抓住了當前的文旅發展脈搏。并且，從落實情況看，已有不錯的市場反饋。

如作為滄州大運河文化帶建設的亮眼之作，2023年10月開街以來迅速成為熱門景點的南川老街，算是滄州推動文旅場景建設的一個縮影。該景區緊依京杭大運河，?涵蓋了南川樓、?朗吟樓兩座復建古跡以及46個明清合院風格和民居簡約風格的院落，?集中展現了滄州歷史文脈，?也形象詮釋了滄州河城共生的特色風味。

其中設立了中醫藥文化康養市集、非遺文創市集，讓游客可以沉浸式感受健康之旅、非遺文化之旅；同時又有舞獅、雜技、武術、木板大鼓和國風巡游等突出滄州文化特色的藝術表演；還聚集了滄州特色傳統美食、現代文創產品，并設立“滄州市農產品展示展銷中心”……真正為游客打造了一個關于千年運河之城的濃縮的但又高度活態、多元的體驗區。

滄州南川老街開設有獨特的中醫藥文化康養市集。澎湃新聞記者 鄭達咖 圖

游客的積極反響，證明了這種模式的成功：僅2024年，南川老街就接待游客490萬人次，最高峰時一天達10萬人次。而在剛剛結束的五一長假，南川老街再度延續了高人氣：通過舉辦滄州第二屆火鍋雞文化節，并同步推出非遺表演、武術展示等文旅融合項目，5月1日、2日，南川老街就接待游客10萬余人次。此外，南川老街還榮獲第二批河北省夜間文化和旅游消費集聚區、2023年度河北省夜經濟打卡地等稱號。

類似的特色文化資源“活態”呈現，在滄州還有很多。如滄州園博園，雖然以園林藝術著稱，但通過創造性融入孟村八極拳、苗刀等武術文化元素，滄州園博園不僅是展示園林藝術的勝地，更是成為傳承和發展滄州武術文化的園地，為游客提供了一個復合型的文旅體驗空間，成為滄州武術文化游的重要承載地之一。

另外，在古城滄州，還可以獲得一種“反差感”的文旅體驗。與園博園緊鄰的滄州大化工業遺存文化區，就是工業文明與現代藝術及地方特色文化的交融碰撞。這里曾是國家建設的重點化肥廠之一，2016年停產搬遷。在大運河文化帶建設中，滄州市充分利用遺存下來的廠房、倉庫、火車站臺及工業設備等，打造了工業藝術森林、工業非遺記憶館等，實現了工業遺產的活態利用，并為以傳統文化著稱的滄州增添了差異化的文旅資源，成為當地的文旅新地標。

在讓游客能夠沉浸式體驗古老運河魅力上，當地也是下了大功夫。2022年9月，滄州中心城區13.7公里大運河實現50年來首次旅游通航，讓“一船明月過滄州”的盛景再現。在此基礎上，去年7月，滄州大運河中心城區段水上公交正式開通，將百獅園、清風樓等文化地標有機串聯，既便利了本地市民的日常出行，也為大運河沿線滄州中心城區旅游精品線路體系，增添了一條水陸一體的交通紐帶。

大運河上，“一船明月過滄州”的場景再現。澎湃新聞記者 鄭達咖 圖

作為世界自然遺產的南大港濕地，通過恰當的文旅打造，也實現了“自然”與“人文”、“靜”與“動”、“觀賞”與“體驗”的融合。

一方面，通過生態修復、水系連通等舉措，南大港濕地形成了“水域—淺灘—生境島”的立體生態空間，使得“百鳥翔集舞晴空”的美景吸引了不少游客。據統計，該濕地現有記錄的鳥類達到272種，包括國家一級重點保護鳥類17種、二級重點保護鳥類52種，不僅是游客觀鳥的好去處，也是放松身心的氧吧。

另一方面，距離景區不遠的南大港候鳥棲息地世界遺產展示中心主體工程已全部完成，未來將設置鳥類標本展覽、VR互動以及保護區科研監測一體化平臺中的聲吶系統，讓游客可以體驗更多元的生態之旅。

三、文旅+賽事、科技，探尋“破圈”的可能性

從百獅園、運河公園的建成投用，到園博園、南川老街、中國大運河非遺展示館、滄州大化工業遺存文化區等的相繼亮相，滄州近年來通過因地制宜的創意打造把千年運河孕育的各類文化資源、自然資源、工業資源等通過融合方式實現了活態傳承，同時也顯著豐富了地方文旅場景和游客的體驗，從而為文旅人氣的提升提供了基礎支撐。

大運河邊的滄州園博園風光。視覺中國 圖

但客觀上說，上述一些文旅場景的打造仍只是基于既有資源的一種合理遷移，屬于“存量”意義上的開發，而結合傳統資源，進一步創造性地實現“增量”開發，就可以為地方文旅的真正“出圈”帶來更多的可能性。近年來從貴州的村BA、村超的火爆，到江西文旅用演唱會帶火城市旅游，再到哈爾濱用極致“寵客”拉滿游客的情緒價值等，都是一種成功的示范。在這方面，滄州也正在發揮著自己的想象力。

《方案》中就提出，圍繞“文化滄州”，開展系列文旅融合活動。包括跟著演藝游滄州。在京杭運河沿線開展“運河之畔·國樂之聲”音樂會巡演、民族器樂大賽；制作武術舞臺劇，推動雜技劇《江湖》《龍躍神州·中幡》等常態化演出；加大傳統戲曲、音樂節、動漫節、電音節、演唱會等大型活動供給；跟著賽事游滄州。以中國吳橋國際雜技藝術節、中超聯賽、大運河半程馬拉松賽等重點賽事為契機，發展觀賽旅游，引導群眾性體育賽事進景區、進度假區……

公開報道顯示，2024年，滄州相繼舉辦第十一屆中國·滄州國際武術大賽、滄州大運河音樂節、2024重陽·運河鼓書大會等系列活動……如連續兩天的大運河音樂節就邀請國內著名樂隊、樂團為運河古城注入搖滾、潮流新基因，吸引京津冀及周邊游客達10000余人。這些賽事的舉辦，在傳統文化之外，為滄州與游客，特別是年輕游客搭建了一種新的連接方式，并進一步促進滄州文旅在網絡上的口碑傳播，從而促進地方文旅形象的煥新。

這一點對于文旅市場“出圈”很重要。一方面，滄州長期以來運河文化、武術文化等傳統文化已深入人心，這是發展文旅非常重要的現成IP和值得深挖的寶庫。但另一面，這也在客觀上容易導致地方文旅形象的窄化、扁平化，不利于最大化吸引不同偏好的游客。而通過增設一些具有現代色彩、契合流行文化元素的音樂節、體育賽事等活動，便有望吸引更多年輕游客的關注，讓不同圈層的游客都能夠有更多動力去實地探尋“雙遺之城”的魅力，如此便更有機會真正制造“破圈”效應。

應該說，這方面滄州的意識是比較強的。如《方案》中就還明確，創新思維，引進專業機構打造“爆點”。包括以“文旅新業態策劃企業+旅游協會+新媒體營銷平臺”模式圍繞“滄州武術”打造爆點；引進文旅新業態策劃企業，打造以“滄州武術”為主題，融合浸入式戲劇、虛擬現實體驗、線上線下聯動潮玩等新模式文旅體驗項目；依托宴海天街武俠城，打造“武風潮玩”古風沉浸體驗場景；挖掘滄州盒子燈、吳橋雜技非遺潮點和滄州火鍋雞、滄州羊腸子、河間驢肉火燒等美食熱點進行長線宣傳……并明確，2025年底，形成4個游客接待量超百萬、8個超五十萬的“流量擔當”文旅產品。

滄州南川樓前的跳鼓舞表演引來眾多游客和市民駐足觀看。澎湃新聞記者 鄭達咖 圖

此外，在文旅場景打造中對于數字化技術的積極利用，也與滄州的千年古城形象形成了一種巧妙“混搭”，不僅讓游客的體驗感更豐富，也利于吸引更多年輕人的參與。

如在中國大運河非物質文化遺產展示館中，數字化、智能化的含量就很高：京杭運河流經城市景觀以國畫的形式動起來，游客站在“船上”可沉浸式體驗運河風情從身邊掠過，在多畫面智能融合的空間里體驗非遺文化，掃碼即可享受AI換臉，觸發雷達裝置還可聽古人奏樂；在鐵獅與舊城遺址公園的AR導覽系統與新華區鼓樓文化廣場推出的“V5區遇見宋朝”項目中，游客可通過手機掃描還原宋代滄州城風貌，或開啟一趟“重返”宋朝的“穿越”之旅；吳橋雜技團推出“元宇宙雜技劇場”，觀眾可通過VR設備參與高空飛人等虛擬表演……

當然，在文旅競爭異常激烈的今天，一個地方的文旅市場要真正出爆款、實現破圈，并可持續，其實并沒有什么一招即靈的“神藥”，更多考驗的還是一種綜合性的、長期性的堅持與創新。比如，用時下流行的話來說，“流量”來了后，相關服務能不能“接”得住，就很關鍵。這也是滄州正在持續強化的一種能力。

當地已明確提出，建立部門聯動機制，從社會治安、市場秩序、交通保障、食品安全等方面培育“滄州文旅”名片，讓游客感受滄州“溫度”；營造“放心購、安心游、舒心住、用心體驗”的誠信消費環境。此外，還鼓勵運輸企業與景點合作，配合推出’門票+車票’套票，對各種形式的套票，鼓勵景區給予優惠政策；在節假日、重大活動等重要節點開展“免費接送游客”暖心活動，解決游客出行困難……

四、挖潛區位、交通優勢，打開文旅想象空間

作為坐落于渤海之濱的千年古城，流動的大運河成就了滄州厚重、多元的文化，也奠定了它開放、包容的精神底色。這一特質在文旅經濟發展上，也同樣是一種利好。當前，滄州文旅發展，一個重要的機遇就是以開放、包容的姿態，精準挖潛自身的區位、交通優勢，打好樞紐牌、區域聯動牌。

滄州的地理區位特點突出：市中心北距天津120千米、北京240千米，是北京和天津的南大門，更有“北京后花園”之美譽；在交通上，作為河北省“東出西聯”的橋頭堡，如今的滄州，已是全國鐵路、公路網最為密集的地區之一。

到今年底，滄州將基本形成京津冀“5123”出行交通圈，滄州與天津、廊坊、黃驊港0.5小時內通達，與北京、唐山、衡水1小時內通達，與石家莊、雄安新區、秦皇島2小時內通達，省內其他主要城市3小時覆蓋。這樣一種區位和交通條件，令滄州的文旅發展想象空間被進一步打開。

早在2022年，滄州運河區就入選“京津冀運河文旅走廊”重點節點，通過串聯京津冀三地運河資源，形成跨區域文旅聯動格局。去年以來，面向京津精準定位消費群體，滄州打造了大運河文化旅游帶、渤海濱海旅游帶、沿雄安生態康養旅游帶等，并聯合中國鐵道旅行社集團，以高鐵“滄州號”運行合作為契機，舉辦主題旅游活動，開行三趟“北京-滄州”旅游專列。數據顯示，這個五一假期，來滄京津游客數為124.22萬人次，占總游客數量的30.68%。

滄州南大港濕地。視覺中國 圖

從鐵獅子的千年守望到雜技團的云端綻放，從運河碼頭的槳聲燈影到南川老街的升騰煙火，從大化工業遺存文化區的炫酷工業風到南大港濕地的自然饋贈，古城滄州正以“文武雙全”的姿態，書寫著文旅融合的新篇章。

展望未來，隨著京津冀協同發展持續推進，以及“這么近，那么美，周末到河北”這一文旅品牌的日臻成熟，再搭配自身文旅融合發展和服務上的內功精進，懷揣“雙遺之城”響亮名片的滄州，在守護文化根脈的同時積極擁抱變革浪潮，定能讓千年文脈轉化為可持續發展的“活水之源”，接續歷史榮光，站上新的更大的發展舞臺。

海報設計 鄭達咖

來源：澎湃新聞