紅果探路，短劇加速進(jìn)入“破10億時(shí)代”

今年以來，紅果短劇連續(xù)推出了多部爆款作品，

在數(shù)據(jù)播放上，從春節(jié)檔到五一檔，紅果短劇總計(jì)誕生了12部播放量破10億的作品，包括《好一個(gè)乖乖女》《老千》《咬清梨》《他偏要搶》《心動還請告訴我》《荒年全村啃樹皮我有系統(tǒng)滿倉肉》《家里家外》《嬌鶯》《云渺2：我修仙多年強(qiáng)億點(diǎn)怎么了》《梔梔復(fù)梔梔》《穿書之炮灰成天道親閨女》以及最新破10億的作品《月光銹》，在內(nèi)容題材上，這些作品涵蓋言情、玄幻、仙俠、異能、穿越等多元題材。

春節(jié)期間，由余茵和柯淳主演的《好一個(gè)乖乖女》，融合了女頻、復(fù)仇等多種元素，成為了春節(jié)檔短劇的一匹黑馬，“好一個(gè)乖乖女出現(xiàn)人傳人現(xiàn)象”等相關(guān)話題多次登上微博熱搜，隨后一部以四川方言為主的年代劇《家里家外》在紅果平臺首播，僅用72小時(shí)便實(shí)現(xiàn)了播放破10億的成績，《家里家外》也一度被評為“短劇界治愈天花板”，同時(shí)也被認(rèn)為是短劇精品化的又一例證。

向來被看中的五一檔，今年也成為了短劇運(yùn)營排播的重點(diǎn)檔期，今年五一期間，紅果短劇獨(dú)家首發(fā)了近百部短劇，點(diǎn)燃了觀眾的追劇熱情，誕生了《云渺2》《梔梔復(fù)梔梔》《穿書之炮灰成天道親閨女》等多部播放量破10億的作品。其中，“梔梔復(fù)梔梔是五一仙品吧”#梔梔復(fù)梔梔后來者居不上#等相關(guān)詞條在微博熱搜榜上居高不下。

根據(jù)QuestMobile發(fā)布《2025中國移動互聯(lián)網(wǎng)春季報(bào)告》顯示，紅果短劇3月月活用戶數(shù)達(dá)到1.73億，同比增長220.3%，自2023年紅果短劇上線以來，用戶呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，與長視頻平臺的月活數(shù)差距被進(jìn)一步縮小。在分賬成績上，紅果短劇今年3月和4月連續(xù)兩個(gè)月單月分賬金額超5億，4月有90+作品單月分賬破100萬，20+CP單月分賬破500萬。

紅果短劇通過免費(fèi)模式與分賬模式吸引了大量用戶和頭部創(chuàng)作者加入，在短劇這個(gè)賽道的競爭中，紅果短劇率先嶄露頭角，并且格局已經(jīng)逐漸明朗，但是在免費(fèi)模式之后，紅果短劇又該如何繼續(xù)走下去？

主筆/ Fengye

出品/ 飛娛財(cái)經(jīng)

穿越、言情，上半年誕生12部破10作品

僅在春節(jié)檔期間，紅果就誕生了四部短劇觀看量突破十億的作品，五一檔期間《云渺2》《梔梔復(fù)梔梔》更是以黑馬之姿在短劇上新數(shù)量逐漸增高的環(huán)境下脫穎而出。

《梔梔復(fù)梔梔》是由柯淳與翟一瑩三搭主演，此前二人還搭檔出演了《愛你不逢時(shí)》和《愛你自有天意》，這讓兩人的合作有更多的默契。在紅果短劇平臺上，《梔梔復(fù)梔梔》在正式上線之前便已經(jīng)有超過110.5萬人預(yù)約，播出后，紅果平臺上的熱度迅速突破8600萬，連續(xù)兩日登頂榜一，相關(guān)熱搜話題閱讀量更是破億。

《梔梔復(fù)梔梔》講述的是一段關(guān)于失而復(fù)得的愛情故事，西門禮臣與江晚?xiàng)d是相戀三年，但是江晚?xiàng)d在雙方家庭的壓力之下被迫拋棄了西門禮臣，三年后，西門禮臣已經(jīng)成為華爾街精英，江晚?xiàng)d則面臨著未婚夫出軌的囧境，西門禮臣決定重新追回舊愛，“狼系霸總+千金”的故事最終破鏡重圓。

《梔梔復(fù)梔梔》既融合了當(dāng)下男女青年戀愛觀的情感元素，在情感上與觀眾達(dá)成共鳴，同時(shí)又兼具爽感，“再看一眼，就再看一眼”、以及西門禮臣直接表白：“我是你的狗。”“家規(guī)只有一條，惹江晚?xiàng)d，不行。”等臺詞頻頻出圈，金融大亨與忠犬男主人設(shè)立住了，輕松“拿捏”觀眾情緒，也讓這部作品成為了現(xiàn)象級的出圈的作品。

另一部在五一期間爆火的短劇則是《云渺2》上線36小時(shí)熱度就達(dá)到了9688萬，長時(shí)間占據(jù)紅果熱力榜首位，作為一部修仙題材的作品，《云渺2》依舊延續(xù)了第一部“大女主”與“無CP”的設(shè)定，以單元探案的模式融合了仙俠、志怪、懸疑等多種元素，在女主角云渺則化身擺渡人破解謎案、尋找身世的過程中將自身面臨的困境、難題逐一呈現(xiàn)，集合了多種元素于一身的《云渺2》在一開播就備受關(guān)注，無論是從故事復(fù)雜程度到運(yùn)鏡，《云渺2》都是對短劇的進(jìn)一步升級。

除了《梔梔復(fù)梔梔》與《云渺2》，《天道親閨女》《嬌鶯》也成為了觀眾熱議的焦點(diǎn)，《天道親閨女》主打“萌娃+穿書”題材，現(xiàn)代打工人蕭綰綰穿越到了書中的世界，成為了不會說話的炮灰女娃，并且通過特異功能“心聲”幫助師尊和四位師兄實(shí)現(xiàn)逆天改命。

因《好一個(gè)乖乖女》走紅的余茵再次搭檔白方文主演的都市情感短劇《嬌鶯》則以集合了言情、復(fù)仇等多種元素，豪門私生女夏妗在家中受盡欺辱，在復(fù)仇的過程中遇到了男主角司厭，司厭已暗戀夏妗多年，《嬌鶯》以復(fù)仇與暗戀為主題，劇中男女主劇余茵和白方文也是多次搭檔，被觀眾稱為“古早CP”，《嬌鶯》上線第二日熱度值就達(dá)到了8264萬，很快播放量也突破了10億。

多元、精品，紅果短劇進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)容池

無論從哪個(gè)緯度來看，紅果短劇都已經(jīng)成為了短劇賽道的“頭部”，紅果短劇能夠在半年的時(shí)間里領(lǐng)先于其他平臺率先推出了多部精品化短劇，并且在越來越多的主流、年輕觀眾中形成影響力，是紅果短劇布局內(nèi)容精品化與免費(fèi)商業(yè)模式的成果，并且通過擴(kuò)大內(nèi)容池，打造精品化內(nèi)容，成功釋放短劇增量。

在內(nèi)容數(shù)量上，紅果短劇為觀眾提供了海量內(nèi)容，滿足觀眾多元的追劇需求，紅果的版權(quán)合作負(fù)責(zé)人袁子超，也就是番茄小說的版權(quán)合作負(fù)責(zé)人去年11月在微短劇大會上透露，紅果站內(nèi)上線短劇已超過1.5萬部，每月仍保持著上千部新劇的增長速度。

在紅果短劇的內(nèi)容庫里，番茄小說提供了類型多元、題材豐富的的內(nèi)容供給，以這12部破10億作品為例，在這些作品中，絕大部分作品都改編自番茄小說，今年春節(jié)的爆款作品《好一個(gè)乖乖女》改編自番茄同名小說，近25萬人標(biāo)記讀過，《云渺2》則改編自番茄小說作者白菜《我，修仙大佬強(qiáng)億點(diǎn)怎么了》，《梔梔復(fù)梔梔》改編自番茄小說《京枝欲夜》,《天道親閨女》 原著小說《穿書之炮灰變身天道親閨女》是番茄小說女頻頭部IP，自帶書粉，《嬌鶯》也同樣改編自番茄同名小說，評分達(dá)到9.3分，此外，《月光銹》《老千》《咬清梨》《他偏要搶》《心動還請告訴我》也均是改編自番茄小說的IP。

在推動短劇精品化的過程中，紅果短劇還會與大量的短劇機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，今年上半年爆火的《家里家外》則是與由聽花島制作，聽花島曾生產(chǎn)出《我在八零年代當(dāng)后媽》《引她入室》《閃婚老伴是豪門》等多部爆款作品，《家里家外》則是由曾經(jīng)執(zhí)導(dǎo)過《引她入室》《宮女扶搖錄》的導(dǎo)演楊科南執(zhí)導(dǎo)，王道鐵、孫藝燃領(lǐng)銜主演，這部作品在豆瓣評分達(dá)到了7.9分，與部分長視頻的評分相當(dāng)，并且《家里家外》因取景地在成都，更是成功帶動了一波當(dāng)?shù)匚穆脽岢薄?/p>

《穿書之炮灰變身天道親閨女》是五一檔觀看量破10億速度最快的短劇，《天道親閨女》不同于以往的穿越劇，女主角蕭綰綰穿越到書中成為一名嬰兒，她在這部81集的短劇中一直以“嬰兒”形態(tài)出現(xiàn)，這一反常規(guī)的操作有效地抓住了觀眾視線。《天道親閨女》是德玉影視制作的短劇，由執(zhí)導(dǎo)過多部作品的導(dǎo)演雨順執(zhí)導(dǎo)，該劇成功的關(guān)鍵因素之一，在于其充滿新意的故事情節(jié)和豐滿的人物形象。

作為一部帶有仙俠元素的作品，《天道親閨女》需要大量的后期特效，制作過程中，德玉影視采用棚拍與后期特效結(jié)合的方式，后期制作花費(fèi)超20天，從制作周期來看，這比一般的短劇制作周期要更長。

《心動還請告訴我》是詩帆導(dǎo)演繼《好一個(gè)乖乖女》后推出的又一力作，這位以擅長情感敘事的著稱的導(dǎo)演在自己所熟悉的領(lǐng)域里再次打造了一部爆款作品，一上線就沖進(jìn)紅果熱度榜TOP1，微博話題#乖乖女導(dǎo)演又拍出了救贖天花板#討論量則高達(dá)2000多萬，短劇演員王凱沐與柯淳也被成為“詩帆嚴(yán)選”。

紅果短劇主推的IAA免費(fèi)模式，既給平臺帶來了巨大的用戶，同時(shí)也吸引了創(chuàng)作者加盟，讓短劇創(chuàng)作者得以擺脫發(fā)行壓力，更專注于創(chuàng)作，整體提高了短劇從業(yè)者的收入，同時(shí)通過與更多成熟的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作，帶來短劇審美的升級，助推了行業(yè)整體向精品化邁進(jìn)。

紅果短劇加速進(jìn)入“10億時(shí)代”

從下沉市場走向主流與大眾，紅果短劇的作品破10億的間隔越來越短，頻率也越來越高，在觀眾耐心普遍缺乏的當(dāng)下，觀眾需要的是短小精悍、情節(jié)緊湊、戲劇沖突強(qiáng)烈，既有邏輯性又兼具爽感，與更多的觀眾達(dá)成情緒共振的作品，紅果短劇既是順應(yīng)了這一趨勢，也推動了這一趨勢的形成，這也是紅果短劇能夠走到第一梯隊(duì)的原因。

作為內(nèi)容平臺，紅果短劇聯(lián)動產(chǎn)業(yè)鏈上下游，目前已與超過600家版權(quán)方制作方達(dá)成合作，另外，紅果短劇通過投錢投流量的模式持續(xù)從行業(yè)里選出優(yōu)秀項(xiàng)目。

去年年底，紅果短劇發(fā)布面向全行業(yè)精品短劇合作的“果燃計(jì)劃”，通過“投資扶持”和“精品推廣”雙管齊下，投資扶持模式下，選題一經(jīng)確認(rèn)可獲得紅果短劇資金和流量支持，單部最高投資200萬；精品推廣模式，希望積極引入精品內(nèi)容上架紅果播出，獲取保底+分賬收益，助力優(yōu)質(zhì)短劇的創(chuàng)作和傳播。

29日，抖音集團(tuán)再次宣布了一則重磅消息，成立短劇版權(quán)中心，旨在加強(qiáng)版權(quán)管理，提高短劇質(zhì)量，支持優(yōu)質(zhì)制作方和創(chuàng)作者，即將原本抖音短劇、紅果短劇相關(guān)BD團(tuán)隊(duì)整合，以“短劇版權(quán)中心”這個(gè)更具中臺性質(zhì)的業(yè)務(wù)，統(tǒng)一向紅果短劇、抖音等平臺產(chǎn)品提供短劇內(nèi)容，版權(quán)中臺對紅果、抖音等各端短劇供給負(fù)責(zé)，這一策略將加強(qiáng)對于短劇內(nèi)容源頭的整體把控。

紅果通過“果燃計(jì)劃”短劇版權(quán)中心等的布局，構(gòu)建了一個(gè)更加良性的生態(tài)，在這個(gè)生態(tài)里，能夠吸引更多創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)加盟，產(chǎn)出精品化的內(nèi)容，優(yōu)秀的內(nèi)容項(xiàng)目能夠得到及時(shí)激勵(lì)與市場反饋，如果說之前只是助跑，那么接下來才是紅果短劇的主戰(zhàn)場。

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