作者|餐觀局
餐觀局出品
據(jù)新浪財經(jīng)報道,近日,京東外賣的“百億補貼”政策迎來新一輪調(diào)整,商家承擔(dān)比例升至70%-80%,引發(fā)商家與行業(yè)的廣泛關(guān)注。
有多位商家公開爆料,京東外賣將此前平臺與商家各承擔(dān)50%的補貼成本比例,調(diào)整為商家承擔(dān)。
70%-80%,部分活動甚至要求商家全額承擔(dān)運費并提供低于日常折扣的供貨價。
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圖|來源新浪財經(jīng)
報道稱,這一變化在天津、無錫、南昌、泉州等多地已落地試行,標(biāo)志著京東外賣在流量擴張與成本控制間的策略轉(zhuǎn)向。
此次調(diào)整后,京東外賣“百億補貼”的核心活動“滿11減10”中,商家需承擔(dān)7元補貼,平臺僅承擔(dān)3元;“滿8減7”“滿6減5”等檔位的商家承擔(dān)比例也維持在70%-80%區(qū)間。
此外,商家還需全額承擔(dān)基礎(chǔ)運費,并向平臺提供“專屬供貨價”——即商品價格需低于日常折扣價。可以肯定的是,低價補貼短期內(nèi)為商家?guī)砹恕氨瑔巍毙?yīng)。
但也有商家坦言,高比例的成本轉(zhuǎn)嫁正在侵蝕利潤空間。“我們理解平臺需要流量,但長期讓商家承擔(dān)超七成成本,顯然超出了合理范圍。”某連鎖餐飲品牌負(fù)責(zé)人表示,若持續(xù)依賴補貼引流,可能導(dǎo)致行業(yè)陷入“價格戰(zhàn)”惡性循環(huán)。
據(jù)山海視頻消息,5月30日,知名餐飲品牌飛叔生炸雞架在官方賬號發(fā)布視頻稱,近期商家普遍收到京東外賣要求商家進一步提高補貼的通知,最高分?jǐn)?0%補貼成本,屬于“平臺請客、商家買單”。其以23.8元雞架舉例,打折后16.8元,如果被迫參與補貼,商家還要承擔(dān)4元補貼、3元運費,實際到手只有9.8元。
品牌創(chuàng)始人表示,這種大額補貼很難長久,短期薅羊毛不能轉(zhuǎn)化忠實顧客,平臺補貼停止后餐飲小白只能閉店出局。商家不希望被卷入到不健康的價格戰(zhàn)中,也呼吁廣大小餐飲商家共同拒絕無底線低價內(nèi)卷,共同抵制綁架式讓利,“拼補貼我們賠不起” 。
5月上旬,市場監(jiān)管總局會同中央社會工作部、中央網(wǎng)信辦、人力資源社會保障部、商務(wù)部,針對當(dāng)前外賣行業(yè)競爭中存在的突出問題,對京東、美團、餓了么等主要平臺企業(yè)開展行政指導(dǎo)約談,要求其合法規(guī)范經(jīng)營,公平有序競爭,切實維護消費者、經(jīng)營者和騎手的合法權(quán)益,推動行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展。
約談通報后的16日,國家市場監(jiān)督管理總局黨組書記、局長羅文在《人民日報》發(fā)表了題為《綜合整治“內(nèi)卷式”競爭?維護公平競爭市場秩序》的文章,其指出,“一些行業(yè)和領(lǐng)域陷入‘內(nèi)卷式’競爭惡性循環(huán),企業(yè)創(chuàng)新面臨瓶頸,不僅導(dǎo)致資源浪費、效率低下等問題,更不利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級,與發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的要求背道而馳”,并強調(diào)要“堅決遏制不正之風(fēng),凈化市場競爭生態(tài),維護市場機制的活力和有效性。指導(dǎo)行業(yè)協(xié)會依法自律,自覺抵制低價傾銷、互黑互踩等亂象”。
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圖|來源長安街知事
緊接著,“三大央媒”針對反內(nèi)卷集體發(fā)聲,鑒定表明反“內(nèi)卷”才能促進平臺經(jīng)濟規(guī)范健康有序發(fā)展。同時提出,低水平的“內(nèi)卷式”競爭,會導(dǎo)致多輸結(jié)局; 遵循商業(yè)底線,拒絕低價內(nèi)卷和營銷炒作,發(fā)揮就業(yè)“蓄水池”作用,才能更好助力行業(yè)健康發(fā)展。
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