傳京東外賣補貼力度調(diào)整，商家最高承擔(dān)80%

作者｜餐觀局

餐觀局出品

據(jù)新浪財經(jīng)報道，近日，京東外賣的“百億補貼”政策迎來新一輪調(diào)整，商家承擔(dān)比例升至70%-80%，引發(fā)商家與行業(yè)的廣泛關(guān)注。

有多位商家公開爆料，京東外賣將此前平臺與商家各承擔(dān)50%的補貼成本比例，調(diào)整為商家承擔(dān)。

70%-80%，部分活動甚至要求商家全額承擔(dān)運費并提供低于日常折扣的供貨價。

圖｜來源新浪財經(jīng)

報道稱，這一變化在天津、無錫、南昌、泉州等多地已落地試行，標(biāo)志著京東外賣在流量擴張與成本控制間的策略轉(zhuǎn)向。

此次調(diào)整后，京東外賣“百億補貼”的核心活動“滿11減10”中，商家需承擔(dān)7元補貼，平臺僅承擔(dān)3元；“滿8減7”“滿6減5”等檔位的商家承擔(dān)比例也維持在70%-80%區(qū)間。

此外，商家還需全額承擔(dān)基礎(chǔ)運費，并向平臺提供“專屬供貨價”——即商品價格需低于日常折扣價。可以肯定的是，低價補貼短期內(nèi)為商家?guī)砹恕氨瑔巍毙?yīng)。

但也有商家坦言，高比例的成本轉(zhuǎn)嫁正在侵蝕利潤空間。“我們理解平臺需要流量，但長期讓商家承擔(dān)超七成成本，顯然超出了合理范圍。”某連鎖餐飲品牌負(fù)責(zé)人表示，若持續(xù)依賴補貼引流，可能導(dǎo)致行業(yè)陷入“價格戰(zhàn)”惡性循環(huán)。

據(jù)山海視頻消息，5月30日，知名餐飲品牌飛叔生炸雞架在官方賬號發(fā)布視頻稱，近期商家普遍收到京東外賣要求商家進一步提高補貼的通知，最高分?jǐn)?0%補貼成本，屬于“平臺請客、商家買單”。其以23.8元雞架舉例，打折后16.8元，如果被迫參與補貼，商家還要承擔(dān)4元補貼、3元運費，實際到手只有9.8元。

品牌創(chuàng)始人表示，這種大額補貼很難長久，短期薅羊毛不能轉(zhuǎn)化忠實顧客，平臺補貼停止后餐飲小白只能閉店出局。商家不希望被卷入到不健康的價格戰(zhàn)中，也呼吁廣大小餐飲商家共同拒絕無底線低價內(nèi)卷，共同抵制綁架式讓利，“拼補貼我們賠不起” 。

5月上旬，市場監(jiān)管總局會同中央社會工作部、中央網(wǎng)信辦、人力資源社會保障部、商務(wù)部，針對當(dāng)前外賣行業(yè)競爭中存在的突出問題，對京東、美團、餓了么等主要平臺企業(yè)開展行政指導(dǎo)約談，要求其合法規(guī)范經(jīng)營，公平有序競爭，切實維護消費者、經(jīng)營者和騎手的合法權(quán)益，推動行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展。

約談通報后的16日，國家市場監(jiān)督管理總局黨組書記、局長羅文在《人民日報》發(fā)表了題為《綜合整治“內(nèi)卷式”競爭?維護公平競爭市場秩序》的文章，其指出，“一些行業(yè)和領(lǐng)域陷入‘內(nèi)卷式’競爭惡性循環(huán)，企業(yè)創(chuàng)新面臨瓶頸，不僅導(dǎo)致資源浪費、效率低下等問題，更不利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，與發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的要求背道而馳”，并強調(diào)要“堅決遏制不正之風(fēng)，凈化市場競爭生態(tài)，維護市場機制的活力和有效性。指導(dǎo)行業(yè)協(xié)會依法自律，自覺抵制低價傾銷、互黑互踩等亂象”。

圖｜來源長安街知事

緊接著，“三大央媒”針對反內(nèi)卷集體發(fā)聲，鑒定表明反“內(nèi)卷”才能促進平臺經(jīng)濟規(guī)范健康有序發(fā)展。同時提出，低水平的“內(nèi)卷式”競爭，會導(dǎo)致多輸結(jié)局； 遵循商業(yè)底線，拒絕低價內(nèi)卷和營銷炒作，發(fā)揮就業(yè)“蓄水池”作用，才能更好助力行業(yè)健康發(fā)展。