新紀錄背后，百度揭秘羅永浩數字人直播帶貨的“升級密碼”

今年的618，李佳琦、辛巴、董宇輝等超頭主播集體“隱身”，而數字人直播卻趁勢崛起。

6月15日，羅永浩數字人在百度優選“6·18”專場首次開播。這場數字人直播時長6個小時，吸引了超過1300萬人次圍觀。同時也是行業頭部主播首次用數字人超時長直播帶貨，創下了數字人直播帶貨單場GMV突破5500萬元的新紀錄，部分核心品類帶貨量反超真人直播。

老羅的數字人直播是如何生成的？這其中又有哪些技術突破？數字人直播未來發展如何？在6月17日百度AI Day開放日活動上，百度相關負責人詳解了這些問題。

百度副總裁、電商總經理平曉黎在此次活動表示，今年4月百度發布的高說服力數字人已讓數字人帶入 3.0 時代，這是一個新的里程碑，標志著智能電商邁入新篇章，新一代高說服力數字人成為了一個像真人一樣，形神音容高度協調、會思考決策、能協作完成特定任務的超級智能體。“百度的羅永浩數字人已達到媲美超頭主播的體感效果，隨著大模型與多模能力發展，數字人未來超越真人效果極具潛力”，她補充道。

在高說服力數字人的基礎之上，百度電商慧播星再一次迭代，圍繞慧播星首席體驗官羅永浩，發布了業界首個超頭主播的數字人，并實現了體驗、內容、視覺、效果的四大突破，使得數字人帶貨能力媲美真人。

具體來看，首先是體驗突破，通過復刻羅永浩跟朱蕭木的絲滑配合，上線了業界首個雙數字人互動直播間，給營銷轉化和C端體驗，打開了新的想象空間；二是內容新突破，得益于文心4.5T的升級，通過深度訓練，使數字人做到了“懂創作”，帶貨時塑品專業度更高，數字人可以“有個性”，甚至能“玩梗”，為數字人注入靈魂；三是視覺新突破，這次的羅永浩數字人直播，是業內首個多模態高度融合的數字人應用場景，實現了在直播實時環境下的超長演繹，做到了動作、表情、語調等貼合話術，且穩定可控；四是效果新突破，AI大腦基于直播間信號靈活控場，數字人可以主動邀評、高頻互動，極大提升用戶沉浸感；通過多智能體實時調度，在數字人直播間實現了和真人直播間一樣的互動玩法，如抽獎、發福袋等；強大的運營場控能力、多樣化營銷手段，有效提升用戶轉化。

“為了支撐本次羅永浩數字人的突破，慧播星重磅升級了新版本，實現了劇本、動作、聲音、腳本、問答、互動等維度的全方位升級。”百度電商商業業務部負責人、數字人創新業務部負責人吳晨霞對羅永浩數字人的誕生過程也進行了揭秘，通過羅永浩、朱蕭木的海量數據訓練生成數字人主播，同時結合商品特性與羅永浩人設量身定制直播劇本，實現了神形音容全模態高度統一，還原了羅永浩、朱蕭木的慣性動作、表情等，做到如同真人一樣自然。在此基礎上，慧播星以大師級的創作能力，生成人物高光片段，復刻羅氏幽默，在直播中能夠接梗、玩梗，使得數字人表現力有了真人般的魅力。

此外，本次突破技術難題的雙人劇本，實現了雙數字人的默契配合，屬于行業首創。最后，慧播星作為業界首家實現「AI大腦」多智能體調度的產品，實現了靈活場控，并支持一個數字人直播間上線多種玩法，有效提升了用戶轉化。羅永浩數字人首秀大捷，標志著慧播星產品力邁向全新階段。

對于業內關心數字人直播技術問題，百度集團副總裁吳甜在活動上也系統性地介紹了多模協同的數字人技術。吳甜稱，百度研制的多模協同的數字人技術，基于文心4.5T實現了融合多模規劃與深度思考的劇本生成，由劇本驅動數字人多模協同，實現動態決策的實時交互，使數字人的“神、形、音、容、話”達到高度統一。最終呈現出一個具備高表現力，內容吸引人，人-物-場可自由交互的超擬真數字人。

據她介紹，劇本生成技術包含臺詞生成、多模驅動和動態交互三部分。以羅永浩數字人劇本為例，基于文心大模型4.5 Turbo生成的劇本，充分展現了主播的個人特色，具備典型的羅氏幽默風格，并能夠實現雙人主播的內容協同，動態實現豐富的實時互動。通過文本自控的語音合成大模型，實現高復原的語音合成能力，再結合直播臺詞及發音人特征，合成風格恰當、自然流暢的聲音。為解決羅永浩數字人直播雙人聲音配合的難點，百度采用對話上下文編碼器，將對話歷史輸入和當前對話進行語音合成的統一推理計算，最終實現流暢、自然的雙人對話效果。在數字人形象生成以及驅動方面，通過結合多模態視頻理解、跨模態信號生成、視頻生成等技術，克服了高可控交互，高精度、長時間一致性保持等難點，實現了高一致性超擬真羅永浩數字人長視頻生成。

吳甜表示，百度在今年4月發布了最新的文心 4.5 Turbo和文心X1 Turbo，羅永浩數字人是基于文心大模型的最佳實踐。百度在大模型技術的持續探索和創新，將為用戶帶來更優質的體驗、為行業帶來更具創新力的業務模式。

會上，平曉黎正式宣布，羅永浩將正式擔任百度慧播星首席產品體驗官，羅永浩在入駐百度優選進行真人直播帶貨外，其數字人也將不定期開播、常態化為用戶帶來更多福利。羅永浩的數字人作為新一代高說服力數字人的首秀，引發了用戶側的廣泛討論與行業熱議，特別是用戶的轉化效果媲美真人，意味著用戶對于數字人的接受度已經被驗證。

此外，百度電商還推出兩大計劃：夢蝶計劃將通過流量扶持，超頭主播數字人打造、預算扶持，實現百度優選超頭主播的數量倍增；繁星計劃則將再次追加10萬個慧播星數字人，投入1億元數字人消費補貼、千萬級別的運營扶持，幫助更多的普通人、中小企業開啟數字人直播。