讓“購在中國”品牌更閃亮

來源：光明日報

近日，商務部等9部門研究制定了《關于促進旅行服務出口擴大入境消費的政策措施》，旨在促進旅行服務出口，擴大入境消費，推動服務貿易和服務消費聯動發展，為進一步擴大服務出口、營造具有全球吸引力的國際消費環境提供了政策指引。

近年來，“中國游”活力迸發。據統計，2025年，中國入境游客人次突破1.5億，同比增長超17％，消費規模超1300億美元，其中免簽入境的外國游客超3000萬人次，折射出入境消費市場的巨大潛力。今年《政府工作報告》明確提出，優化入境消費環境，打造“購在中國”品牌。

“中國游”“中國購”持續火熱，離不開我國單方面免簽、過境免簽政策持續拓展的牽引與保障。目前，我國已對50個國家實施了單方面免簽，同29個國家全面互免簽證，這些都讓“來一趟說走就走的中國游”更加觸手可及。與此同時，入境旅游支付便利化水平顯著提升，也進一步激發了外國游客“買買買”的熱情。據統計，2025年入境游客使用移動支付消費超800億元。諸如離境退稅、“即買即退”、外卡支付等相關服務的優化，也促使外國游客的購物清單不斷“延伸”“拓展”。從絲綢、茶葉、瓷器等“老三樣”，到小家電、無人機、文創潮玩等“新三樣”，越來越多的中國好物被裝進外國游客的行李箱。

當前，我國文旅消費市場正經歷從規模擴張到品質升級的深刻轉型，入境消費也加速從“流量型”走向“品質型”、從“觀光型”走向“體驗型”。穿漢服、喝熱水、吃火鍋……入境游客早已不滿足于走馬觀花的觀光打卡，更追求有文化內涵、有地方特色、有情感溫度的沉浸式體驗，這些都凸顯出他們對中國文化與中式生活的向往。

面對這些入境消費新趨勢、新機遇，可以探索在增加優質服務供給、拓展文旅消費場景等方面下功夫。此次政策措施以“全場景覆蓋、全要素升級”為導向，按照不同入境目的和消費需求推出一系列舉措，涵蓋旅游購物、商務會展、觀賽觀演、健康消費、教育培訓等方面，助力充分激發服務消費新需求。同時，通過推出“賽事+旅游”套餐、拓展“演藝+文旅”融合消費場景、支持打造“國際演藝消費區”等，整合消費資源，更好滿足入境游客的多元化消費需求。

要想進一步擦亮“中國游”“中國購”“中國服務”的金字招牌，應著力構建起全方位、多層次的入境消費支持體系，讓更多國際旅客“想來中國”“能來中國”。一方面，加強政策協同。打通入境后“吃住行游購娛”全流程的堵點卡點，在支付、退稅、通信、游覽、購票等各環節實施一系列便利舉措，同時完善定制行程、精品住宿、特色餐飲等配套服務，持續提升國際旅客消費體驗。另一方面，深挖中華優秀傳統文化寶藏。依托民俗風情、地域特色、歷史積淀等，打造具有差異化的文旅IP，在立體展現我國歷史之美、山河之美、文化之美的同時，讓入境消費成為講好中國故事、彰顯文化自信的重要窗口與鮮活載體。

相信，伴隨入境游轉向深度游、品質游，其消費潛力也將得到更充分的釋放，為我國經濟社會高質量發展注入新動力。

（本文轉載自《光明日報》2026年4月1日2版，作者王禹欣）