流量向增量升級，“花樣經濟”持續升溫

春回大地，百花次第開。從江南水鄉的早櫻到塞北高原的杏花，從都市公園的花朝節到鄉村田野的油菜花海，一場場以花為媒的消費熱潮，正隨春日漸盛的暖意悄然升溫。

重慶軌道交通二號線駛過開滿梅花的佛圖關公園。（圖片來源：視覺中國）

供需兩旺，消費潛力釋放

今年的春季旅游市場呈“三段式”逐步走高狀態：三月中下旬隨花期升溫，清明假期迎小高峰，四月中下旬至五一達峰值。

飛豬數據顯示，3月以來，“賞花”、“踏青”等關鍵詞的搜索熱度月環比暴漲3.8倍，平臺上游覽觀光類度假商品的成交額同比去年大漲72%；同程旅行的數據顯示，4月1日至4月2日旅游市場迎來第一波出行高峰，機票均價周環增長超30%。廣之旅近日發布的《2026年春游市場趨勢報告》則顯示，清明假期后，旅游熱度會持續走高，預計在四月中下旬至五一假期，隨著長線需求集中釋放，達到2026春季出游的最高峰。

此外，據多家旅游平臺數據顯示，春游市場逐漸多元化。2026年3月至5月春季出游人群里，女性游客占比65%，在賞花目的地中展現出較強消費活力，成為"她經濟"核心增長極；同時，多地親子民宿也預訂火熱，4月1日至6日期間，南京客源的親子民宿訂單量同比增長超10倍，成都客群的親子民宿訂單量增速也超過7倍，4月28日至5月5日，杭州客源的親子民宿預訂同比增長超10倍；老年游客則偏好"賞花+康養"慢游模式，各大旅行社也針對性推出了不少“慢節奏”“康養型”的專屬產品。

3月31日，在甘肅省蘭州市城關區黃河風情線，游客乘坐纜車賞花游覽。（圖片來源：新華社）

從"單一觀光"到"全鏈融合"

如今賞花經濟已超越"拍照打卡"，各地通過場景創新拓展"賞花+"邊界。廈門至上海的賞花專列串聯多地，車內設非遺體驗區；四川金堂推出"低空賞花"項目，熱氣球載游客俯瞰油菜花海；上海靜安花朝節期間舉辦花海旁10公里精英賽；湖北宜都打造"賞花+旅居康養"基地，廣東部分景區推出"花療"體驗。

甚至還有時令花卉與地方美食的碰撞。廣東將木棉花的清雅與食效融入粵菜精髓，推出嶺南紅棉宴、木棉主題茶點等特色美饌；重慶某景區推出了"花田火鍋"，將踏春賞花與重慶特色火鍋巧妙融合，深受游客喜愛。

"賞花游“破圈，激活入境游

國內"賞花+"的多元玩法，讓中國春日花海的吸引力跨越國境，“追春”也成為了入境游新熱潮。據旅游平臺數據顯示，3月使用非中國護照預訂國內航班的數量同比增長21%，重慶、武漢、林芝等城市躋身熱門目的地。其中，西藏林芝的桃花帶動外國游客赴游量增長6.3倍，山西大同的杏花與古建組合更讓外國游客機票預定量暴漲超9倍。

隨著春日的腳步漸深，這場以花為媒的消費熱潮還將持續發酵。賞花經濟正以更豐富的業態、更包容的姿態，串聯起生態、文化、消費的多元價值，為春日經濟注入源源不斷的活力。

編輯：程爾凡 張天磊 涂恬

來源：中國日報網