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趙露思、林允、伊能靜,金口白牙推薦優(yōu)思益,在直播間、社交平臺(tái)說(shuō)這個(gè)產(chǎn)品好。
前文回顧:央視曝光:國(guó)務(wù)院津貼專家專坑老年人!
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墨爾本丁格利湖路1-5單元28號(hào),聽(tīng)起來(lái)像個(gè)高端產(chǎn)業(yè)園,至少也得是個(gè)寫字樓。
但央視記者推門進(jìn)去,發(fā)現(xiàn)工人們正忙著修汽車,機(jī)油味撲面而來(lái)。
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這就是“澳洲優(yōu)思益”葉黃素保健品宣稱的澳大利亞生產(chǎn)地址——一家汽修廠。
周邊居民很實(shí)在:從沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)這附近有保健品店。
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故事得從廣州雅拉源健康產(chǎn)業(yè)有限公司說(shuō)起。
這家公司很聰明,在杭州找了個(gè)叫索象的營(yíng)銷策劃公司。
索象的盧總很坦誠(chéng):我們做的優(yōu)思益,說(shuō)白了這是廣州的一家公司,產(chǎn)品也是廣州的,只是我們把它包裝成了澳洲的。
怎么包裝?
三步走:編故事、買獎(jiǎng)杯、雇專家。
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品牌故事是現(xiàn)編的,百度都查不到。
國(guó)際大獎(jiǎng)是買的,2024蒙特國(guó)際高品質(zhì)大獎(jiǎng)花了兩三萬(wàn),日韓歐美獎(jiǎng)項(xiàng)均有資源。
專家背書是雇的,找澳大利亞大學(xué)教授、眼科博士站臺(tái),反正給錢就行。
最后再砸錢投流——抖音、小紅書鋪天蓋地種草,萬(wàn)篇筆記千條視頻,明星網(wǎng)紅齊上陣。
成本20元左右的葉黃素膠囊,搖身一變成了澳洲精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)高端貨,賣293到434元一瓶。
溢價(jià)超過(guò)10倍,其中40%到80%的銷售收入用來(lái)買流量。
剩下的利潤(rùn)從哪來(lái)?壓縮原料成本。
有代運(yùn)營(yíng)公司說(shuō)得更直白:一個(gè)真材實(shí)料可能100元成本的東西,我做成20元成本,真材實(shí)料做這個(gè)品就活不下去。
這不是個(gè)案。這是一條成熟的黑產(chǎn)鏈:
國(guó)內(nèi)生產(chǎn),香港或海外注冊(cè)個(gè)空殼公司,辦套進(jìn)口手續(xù),進(jìn)保稅倉(cāng)轉(zhuǎn)一圈,就成了“澳洲原裝進(jìn)口”“美國(guó)直采”。
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35天,一款國(guó)產(chǎn)貨就能變成洋品牌,價(jià)格翻幾十倍。
電商平臺(tái)上,這種專門做中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)口品牌比比皆是。
優(yōu)思益為抖音、天貓銷量第一的葉黃素知名品牌,其中天貓平臺(tái)官方榜單顯示,其位列天貓進(jìn)口葉黃素品牌榜第一名。負(fù)責(zé)該品牌全案營(yíng)銷的杭州索象營(yíng)銷策劃有限公司負(fù)責(zé)人,在央視記者暗訪中也親口承認(rèn):“我們定位的是澳洲精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng),現(xiàn)在做成抖音、天貓第一了,一年賣 260 萬(wàn)瓶”。
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平臺(tái)在干什么?
消費(fèi)者向平臺(tái)索要產(chǎn)品產(chǎn)地證明、生產(chǎn)資質(zhì)時(shí),天貓、抖音平臺(tái)均未提供相關(guān)材料,也未履行核驗(yàn)義務(wù)。
平臺(tái)審核形同虛設(shè),直到央視曝光,4月1日當(dāng)天,優(yōu)思益的店鋪才被禁言、產(chǎn)品下架。
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《電子商務(wù)法》第二十七條、第三十八條寫得明明白白:平臺(tái)要對(duì)商家資質(zhì)和商品信息真實(shí)性負(fù)責(zé)。
但現(xiàn)實(shí)是,只要流量夠、傭金高,平臺(tái)睜一只眼閉一只眼。
2026年初,各大平臺(tái)才密集出臺(tái)新規(guī)整治跨境保健品,但這更像是馬后炮。
——丑聞曝光了,才想起來(lái)要掃地。
監(jiān)管部門呢? 跨境保健品按個(gè)人自用物品管理,往往只需符合原產(chǎn)國(guó)標(biāo)準(zhǔn),這給了造假者巨大的灰色空間。
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線下生產(chǎn)、線上銷售、跨境流轉(zhuǎn),監(jiān)管鏈條太長(zhǎng),漏洞太多。
有律師指出,這種行為屬于以假充真、虛假宣傳、商業(yè)欺詐的復(fù)合型違法,觸犯了刑法。不判刑說(shuō)不過(guò)去吧。
但風(fēng)暴總是來(lái)得太遲。
媒體的重要性,在此刻凸顯。
若不是央視記者遠(yuǎn)赴墨爾本,找到那家汽修廠,若不是他們暗訪杭州的營(yíng)銷公司,錄下那些“坦率”的對(duì)話,這條暴利黑產(chǎn)可能還在陽(yáng)光下繼續(xù)收割。
媒體成了最后那道脆弱的防線。
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最后說(shuō)說(shuō)那幾位明星。趙露思、林允、伊能靜,金口白牙推薦優(yōu)思益,在直播間、社交平臺(tái)說(shuō)這個(gè)產(chǎn)品好。
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尤其是伊能靜,一副養(yǎng)生達(dá)人的人設(shè),從眼開(kāi)始“精準(zhǔn)奢養(yǎng)明眸”,直播當(dāng)天銷售額破三百萬(wàn)。
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她們可不只是露個(gè)臉,是實(shí)實(shí)在在地用個(gè)人信用為產(chǎn)品背書。
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《廣告法》規(guī)定,廣告代言人明知或者應(yīng)知廣告虛假仍作推薦、證明的,應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。
這些明星團(tuán)隊(duì)在接代言前,有沒(méi)有核實(shí)過(guò)那個(gè)墨爾本地址是不是汽修廠?
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有沒(méi)有查過(guò)所謂的澳洲雅拉源是不是廣州公司的馬甲?
還是說(shuō),只要錢到位,故事真假無(wú)所謂?
伊能靜們平時(shí)分享養(yǎng)生心得頭頭是道,怎么到了真金白銀的代言上,就突然失去了辨別力?
這不是蠢,就是壞。
當(dāng)養(yǎng)生達(dá)人開(kāi)始割韭菜,鐮刀揮得比誰(shuí)都六。
一個(gè)汽修廠里生產(chǎn)出的保健品,能成為抖音、天貓銷量第一,這不是商業(yè)奇跡,這是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的黑色幽默。
從編故事的營(yíng)銷公司,到審核缺失的平臺(tái),再到睜一只眼閉一只眼的監(jiān)管,最后是那些拿著天價(jià)代言費(fèi)、說(shuō)著違心話的明星,共同完成了這場(chǎng)對(duì)消費(fèi)者的圍獵。
全世界人民都知道進(jìn)口貨可能更好,但全世界人民也應(yīng)該知道,有些進(jìn)口貨的產(chǎn)地,是別人家樓下的汽修廠。
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