43617人在“江蘇最牛足球場”，蘇超如何走進(jìn)尋常百姓家

今天故事的主題是

「從頂級(jí)球場到生活看臺(tái)」

蘇揚(yáng)之戰(zhàn)余音繚繞。這場業(yè)余賽事讓樂動(dòng)力昆山奧體中心迎來史上最高觀眾人數(shù)，預(yù)估90%以上的觀眾第一次走進(jìn)專業(yè)足球場。

上周末蘇超的“蘇揚(yáng)之戰(zhàn)”備受關(guān)注，在小弟揚(yáng)州面前，蘇州暫時(shí)捍衛(wèi)了自己“江蘇一哥”（蘇州車牌編號(hào)是蘇E）的名號(hào)。這場焦點(diǎn)戰(zhàn)在“江蘇最牛足球場”樂動(dòng)力昆山奧體中心進(jìn)行，現(xiàn)場觀眾人數(shù)達(dá)43617人，再次刷新蘇超單場觀眾人數(shù)。

而在賽場外，蘇超正在成為城市消費(fèi)新動(dòng)能，以“足球+”模式撬動(dòng)全域消費(fèi)新增長。同時(shí)，蘇超也是一本生動(dòng)的青少年足球讀物，把足球帶進(jìn)日常生活中。

01

頂流蘇超用頂配足球場

蘇超進(jìn)行到第五輪，終于來到炫家底環(huán)節(jié)。多支球隊(duì)更換主場，將比賽移至奧體進(jìn)行。網(wǎng)友們不比不知道，一比嚇一跳，發(fā)現(xiàn)十三太保幾乎人均一個(gè)奧體，“江蘇怎么這么多奧體？不是每個(gè)省標(biāo)配一兩個(gè)奧體嗎？”這題還得江蘇IP的網(wǎng)友來回答，“因?yàn)槭＃瑐€(gè)個(gè)都想當(dāng)家作主！”

嘴角最高揚(yáng)的自然是蘇州。要說炫家底，這向來是蘇州最擅長的環(huán)節(jié)。南京那句 “友誼第一，比賽第十四”的出圈名言在蘇州這里算不上什么，蘇州要強(qiáng)調(diào)的是另一句名言，“首先比賽第一，其次GDP第一”。

這輪，蘇州主打一個(gè)“進(jìn)球不行，但球場沒人比我更行”的自信，直接拿出國內(nèi)足球場頂配——樂動(dòng)力昆山奧體中心。這是江蘇首座、也是唯一一座按照FIFA標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的專業(yè)足球場。即便是面對(duì)曾經(jīng)C羅光顧的南京奧體中心，蘇州也在繼續(xù)踐行“輸誰都可以，但不能輸南京”的第一要義。

樂動(dòng)力昆山奧體中心為亞洲杯而建，總建筑面積約13.5萬平方米，可容納4.5萬人。相比較綜合性體育場，專業(yè)足球場最大的特點(diǎn)是沒有跑道，觀眾坐席更靠近球場，前排觀眾距離草坪不足10米，“接球預(yù)警”成為球迷新梗。場館的看臺(tái)坡度斜率也更高，球迷可以感受更具沖擊力的現(xiàn)場。

此外，樂動(dòng)力昆山奧體中心配備了智能草坪系統(tǒng)，地下通風(fēng)加精準(zhǔn)灌溉網(wǎng)絡(luò)可維持草坪的最佳狀態(tài)。即便遇上暴雨，草坪下方藏著的FIFA標(biāo)準(zhǔn)“隱形水利工程”，可有效快速地將積水排出。

02

從演唱會(huì)一鍵切換至蘇超

有了“江蘇最牛足球場”的加持，這場蘇揚(yáng)之戰(zhàn)萬眾矚目。首輪開票時(shí)，80萬人同時(shí)搶票，開票瞬間就宣告售罄。次輪開票，同樣秒罄。據(jù)蘇州市體育局統(tǒng)計(jì)，兩輪搶票人數(shù)合計(jì)達(dá)144萬人，打破了此前常州主場對(duì)戰(zhàn)南京的76萬搶票人數(shù)紀(jì)錄。一批沒搶到票的蘇州球迷傷心了，“為什么開票兩次，單純是為了讓我難過兩次？”

事實(shí)上，在蘇州兩場關(guān)鍵賽官宣移至樂動(dòng)力昆山奧體中心時(shí)，就有球迷拿出今年的超級(jí)杯現(xiàn)場圖開炫，外界對(duì)蘇揚(yáng)之戰(zhàn)的觀賽期待值已經(jīng)高度拉滿。場館啟用時(shí)間不長，但已頻頻出圈。樂動(dòng)力昆山奧體中心在2024年正式交由阿里巴巴旗下的橙獅體育運(yùn)營，首場大型賽事就是今年中國足球的開年大戲，海港對(duì)陣申花的超級(jí)杯。三萬名球迷觀看了這場“超級(jí)德比”，現(xiàn)場氣氛高燃。

幾天前，樂動(dòng)力昆山奧體中心又迎來張韶涵演唱會(huì)，三萬歌迷來到現(xiàn)場蹦迪歌唱。現(xiàn)場也不乏蘇超球迷，有人錄了段視頻，一位球迷密切關(guān)注著南京和常州的比賽，身體許久未動(dòng)，背影有些失落，雖然他沒有穿球衣，但大家都已經(jīng)猜到他是“川隊(duì)”球迷了。而在演唱會(huì)結(jié)束90分鐘后，歌聲還沒有全部散盡，120名工人進(jìn)入場地，連夜拆除舞臺(tái)，將場館切換至蘇超模式，這也是昆山首次實(shí)現(xiàn)48小時(shí)演出轉(zhuǎn)賽事。

在緊張的籌備期間，橙獅體育作為運(yùn)營單位，針對(duì)場館運(yùn)維、硬件搭設(shè)、草坪養(yǎng)護(hù)、網(wǎng)絡(luò)通信等專業(yè)問題提供專業(yè)保障。其中，草坪的移接，僅僅用時(shí)72小時(shí)。演唱會(huì)結(jié)束后第一天，提前養(yǎng)護(hù)好的天然草卷運(yùn)輸至足球場芯內(nèi)，工人們一齊將草卷的每一處縫隙“縫合”，再高效修剪、畫線工作。上百位工人進(jìn)行“剝-運(yùn)-鋪”的流水線，大大提高了草坪移植的速度，實(shí)現(xiàn)了從演唱會(huì)一鍵切換至賽場的草坪魔法。

作為國內(nèi)領(lǐng)先的“體育+商業(yè)”綜合體運(yùn)營商，橙獅體育在大型賽事上已具備充分的賽事經(jīng)驗(yàn)。目前，橙獅體育運(yùn)營管理超過70處不同類型體育空間，杭州奧體“大蓮花”也在其列，今年3月世預(yù)賽中澳之戰(zhàn)，70588人觀賽打破了國內(nèi)足球賽事上座人數(shù)紀(jì)錄，其間少不了橙獅體育和政府單位的協(xié)同合作。而在超級(jí)杯上，橙獅體育在昆山的經(jīng)營主體特別為申花、海港球迷超過80輛大巴安排了專屬停車位等。這些經(jīng)驗(yàn)，不僅為此后更多大型賽事積累了切實(shí)高效的方法論，更為旗下的體育空間探索了更多全民參與的可能。

03

一場“足球+”的萬人消費(fèi)派對(duì)

蘇超火熱的賽場之外，消費(fèi)市場也在不斷升溫。蘇揚(yáng)之戰(zhàn)比賽日，樂動(dòng)力昆山奧體中心潮悅街商區(qū)現(xiàn)場人潮涌動(dòng)，場館外的市集人流遠(yuǎn)高于平時(shí)周末。負(fù)責(zé)優(yōu)鮮薈門店運(yùn)營的阮老板說，當(dāng)天的客流高峰期從下午2點(diǎn)持續(xù)到5點(diǎn)，比賽結(jié)束后的1小時(shí)也有不少人員進(jìn)店。據(jù)店內(nèi)統(tǒng)計(jì)，比賽日進(jìn)入店鋪的球迷超5000人，成交訂單超2000單。面對(duì)蘇超帶來的大客流，阮老板表示，他們特別設(shè)置了兩名營業(yè)員負(fù)責(zé)補(bǔ)貨區(qū)。

樂動(dòng)力昆山奧體中心只是眾多消費(fèi)的一站，比賽帶動(dòng)的消費(fèi)鏈條在全市延伸。數(shù)據(jù)顯示，43617名觀眾中，35%來自外省。昆山及蘇州主城區(qū)多家酒店在比賽日前便迎來預(yù)訂高峰；多家商圈設(shè)置“第二現(xiàn)場”直播觀賽點(diǎn)，推出系列活動(dòng)吸引球迷；周莊古鎮(zhèn)、錦溪古鎮(zhèn)等景點(diǎn)紛紛推出“憑蘇超球票享折扣”活動(dòng)，大幅推動(dòng)客流量。

圖片來源：昆山發(fā)布

這場比賽更現(xiàn)實(shí)一場“足球+”的萬人消費(fèi)派對(duì)，不僅點(diǎn)燃了球迷熱情，更以“足球+”模式撬動(dòng)全域消費(fèi)新增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，6月28至29日，全市合計(jì)接待游客約25萬人次，環(huán)比上周增加40.2%，其中，周莊接待客流7.33萬人次，環(huán)比上周增長232.03%；12家商圈共實(shí)現(xiàn)銷售額8000萬元，同比增長60%；8家大型酒店共實(shí)現(xiàn)營業(yè)額近500萬元，同比增長120%，文旅體商融合效應(yīng)顯著。

從一場球到一次周末出游，從一張門票到住宿、餐飲、文旅消費(fèi)，從“流量”到“留量”，蘇超正在成為城市消費(fèi)的超級(jí)引擎，打造住宿、餐飲、文旅等多業(yè)態(tài)協(xié)同增長的消費(fèi)閉環(huán)，為城市經(jīng)濟(jì)注入新動(dòng)能。

04

從頂級(jí)球場到生活看臺(tái)

官方統(tǒng)計(jì)，在43617人創(chuàng)新高的人數(shù)中，預(yù)估90%以上的觀眾第一次走進(jìn)專業(yè)足球場。中國足球從不缺爆點(diǎn)，蘇超只是中國足球火熱的一面，蘇超現(xiàn)象級(jí)出圈的更大價(jià)值，就是把足球變成了一種生活方式。去樂動(dòng)力昆山奧體中心看場比賽，成了過周末的一種方式，成了和看演唱會(huì)一樣的常規(guī)娛樂項(xiàng)目。這種模式也是將足球進(jìn)一步加深與居民聯(lián)系的方式，中國足球需要的正是這些普通日常。

在現(xiàn)場，我們注意到很多是家庭集體觀戰(zhàn)，父母帶著孩子一起觀賽，他們穿著城市球隊(duì)隊(duì)服，拿著小喇叭，情緒高昂。蘇超讓足球開始日常化，讓家長們?cè)敢鈳е⒆影褧r(shí)間和熱情投入到足球中去，愿意讓足球成為一本青少年讀物。而一代人有一代人的啟蒙，蘇超帶來的足球啟蒙已經(jīng)可以窺探到一些。

在常州連續(xù)輸球后，社交平臺(tái)上有個(gè)熱搜話題是“常州輸球小孩哭了”。很多看常州比賽的小孩因?yàn)檩斍虼罂蓿催^太多國足比賽的大人們留言安慰，“這就是足球帶給你們的人生第一課”。有人想到多年前在全球網(wǎng)絡(luò)上走紅的一位3歲曼聯(lián)女孩莉莉，她第一次穿上學(xué)校校服，看到校服顏色是曼城主色調(diào)藍(lán)色，哭著和媽媽說一定要脫下來。這件事驚動(dòng)了曼聯(lián)官方，官方送給她一件藍(lán)色客場球衣，并邀請(qǐng)她去老特拉福德球場。這些因?yàn)槌Ｖ葺斍蚨罂薜男『⒑瓦@位曼聯(lián)女孩一樣，無論是因?yàn)楦偧歼€是城市榮譽(yù)感關(guān)注到足球，他們都已經(jīng)接收到足球帶給他們的第一課。

從“江蘇最牛足球場”到生活看臺(tái)，從日常生活到教育啟蒙，蘇超重新把足球和普通人聯(lián)系在一起，這種同呼吸、共命運(yùn)的比賽特點(diǎn)，在五大聯(lián)賽、日本高校聯(lián)賽中很常見，因?yàn)樽闱蜃畋菊娴牡咨巧鐓^(qū)化、家庭化、生活化，足球就在城市廣泛的消費(fèi)場景中，足球就在尋常百姓家。

“蘇超有世界頂級(jí)聯(lián)賽那味兒了”，這句話不僅是在樂動(dòng)力昆山奧體中心的一種現(xiàn)場感受，更是中國足球的一種期盼，如同我在進(jìn)場時(shí)聽到的一段孩子和家長的對(duì)話：

“蘇超是現(xiàn)在中國最火的聯(lián)賽吧？”

“大家都是來湊熱鬧的，不是真的來看比賽，就像你不懂足球規(guī)則一樣。”

“但是我看著看著，對(duì)足球已經(jīng)略知一二。”

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