2025國劇上半年：精品、多元，優酷回來了？

作者 / 喬苗兒

2025年過半，文娛行業處于深度調整期：信息碎片化成為常態，短劇爭奪用戶時間，面對共同的問題，長視頻行業迸發出穿越周期的定力和創新的活力，涌現出經得起時間檢驗的好作品。

這種定力與活力，在2025年上半年劇集市場的表現中，我們可以窺見一斑。云合數據顯示，2025年上半年，大劇獨播比例增加，云合評級S+大劇均為獨播，各家平臺都將資源花在刀刃上以產出頭部內容。其中，優酷獨播頭部大劇《藏海傳》連續23天登頂云合市占率榜單，峰值超過40%，觸達觀眾審美最大公約數。

此外，《以法之名》《蠻好的人生》《難哄》市占率均超20%，優酷都市題材上新劇市占率居行業首位；白夜劇場推出的《以法之名》《沙塵暴》等懸疑作品，進一步鞏固類型化內容優勢，多元化內容滿足受眾差異化審美。

從這份成績單中，外界能看到的是，在考驗與機遇并存的當下，在穿越周期、提升確定性、產出好內容方法論的持續探索上，優酷成效初顯。

正如清華大學新聞與傳播學院長聘教授、博士生導師、清華大學影視傳播研究中心主任司若所言：“在用戶審美加速變遷、信息碎片化的時代，平臺對‘好故事’的堅守與多元探索，為長視頻行業突圍提供了重要參考。”

精品化實踐：

洞察創新撬動內容復利

眾所周知，長視頻內容從立項到播出需要經歷至少18個月的時間，而長視頻平臺持續產出優質內容，要面對兩大核心挑戰：對用戶審美趨勢的前瞻洞察，以及對高昂內容投資的精細化管理。優酷COO吳倩曾將長視頻作品比喻為“內容期貨”，為此，優酷以內容精品化應對挑戰，不唯“流量”是從，通過洞察用戶情感、專業化的制作把控，打造經得起時間檢驗的好故事。

《藏海傳》的成功體現了優酷對精品化頭部大劇的匠心和創新。總制片人將其稱為：“一場創作者、平臺與觀眾之間，用真心換真心，共同完成的華麗冒險。”與眾多有粉絲基礎的IP不同，《藏海傳》是原創故事，觀眾會進入一個沒有上帝視角，沉浸式和主角共同成長的世界中。

主角藏海，被觀眾稱為“有血有肉”“活人感”，這個人物摒棄了一度被追捧的完美而近神的“滿級人設”，以及類型化的“極致人設”，而是塑造了一個“有缺陷的成長型”人物，他有迷茫，更有痛苦，甚至糾結內耗，同時也有英雄的果敢，觀眾和他一起走入“大雍國”波云詭譎的世界，與各方勢力交鋒，各色人物碰撞。故事主線不單純聚焦“爽感”復仇，更有以小人物視角對中國古代社會的照見，以及大時代中的個體命運的剖析和思考。

“平臺不想只做‘情緒產品’，我們希望能真正走進觀眾的心里，在情緒層面形成‘沉浸、共情、表達’的長鏈條。扎實的內容呈現、精準的情緒表達、動人的感情，依然是長劇最打動觀眾的手段。”總制片人說。

云合數據顯示，《藏海傳》累計播放量18.2億，集均4613萬，藏海位居上半年霸屏角色首位，指數突破90萬，社交媒體平臺上掀起“從全民追劇到全民編劇”的互動熱。《藏海傳》引發的行業現象，已經超越平臺單方面輸出，而是“用戶+產品+平臺”共同完成的藝術創作，“我們把自己看作提供肥沃土壤的園丁，是愿意陪創作者一起冒險的伙伴。”總制片人介紹，優酷把“尊重創作者，服務好觀眾，讓好內容發光”貫穿始終，給原創故事足夠的創作空間，最終激發出它獨特的生命力。

正在熱播的國內首部檢察偵查劇《以法之名》，則體現了優酷題材選擇的前瞻性，“不唯流量，不唯熱點”。虎鯨文娛敦淇工作室總經理敦淇早先和導演傅東育先碰了一個掃黑題材的故事，雙方的共識是：“掃黑是熱點，但是太多了，而“司法監督”的反腐故事還是空白，觀眾也有需求。”恰在此時，最高人民檢察院影視中心也給出了“檢察偵查”的選題，并明確這是未來工作的重點。初版12集劇本，敦淇和傅東育都覺得距離他們想要的“”泛人群”大劇有距離，推翻重來，這才有了今天的《以法之名》，與觀眾的需求重疊，又填補了國內的題材空白。

為創造面向“泛人群”的檢察偵查大劇，《以法之名》創作團隊走訪了4個省，采訪了100多個檢察官。總制片人敦淇說，“我們跟這些檢察官面對面溝通，會發現他們面臨的現實，比我們影視展現的更加真實、深刻。”

創作中一直有最高檢專家全程指導法律細節。最高人民檢察院影視中心副主任彭誠提到“黑惡一個不漏，不是黑惡一個不湊”的工作原則，給了創作團隊啟發：劇集海報里那把被吹掉的“傘”，正是該劇“刀刃向內，掃黑拔傘”的主題隱喻。該劇展現掃黑，同時反腐，從主題到主線，實現了與過往掃黑劇的差異化。

《以法之名》在豆瓣開分7.6，成為繼《沙塵暴》后，2025年懸疑罪案賽道又一精品，觀眾口碑成為“好故事”的回聲，也印證了題材創新和平臺前瞻性的價值。

多元化深耕：

垂類聚焦與IP系列化

面對用戶需求的多元化，優酷通過垂類賽道的深耕滿足不同群體的觀看需求。云合數據顯示，2025年上半年，《蠻好的人生》《難哄》均位列云合數據榜單中同類劇首位，優酷也在都市題材賽道新劇市占率第一。

《蠻好的人生》有精品都市劇的家長里短和人情味，同時，以女性視角聚焦保險行業，更是一部細節豐富的金融職場劇，有觀眾評價：“意識到自己不止需要意外險，還應該考慮其他保險，保險經紀人的場景也夠嚴謹落地，有國際范兒職場劇內味了”。該劇將年金保險、重疾險等專業知識融入職場故事，勾勒了保險經紀人胡曼黎的事業與生活：一份49.9元的下午茶，胡曼黎約了5個客戶談合作，最后還讓服務員把剩下的糕點打包，帶回家給兒子吃。一個場景，將經歷中年危機、卻又充滿拼搏活力的單親媽媽塑造得栩栩如生。這些與大眾息息相關的現實議題，讓“胡曼黎現象”引發了觀眾的情感共振。

司若教授評價《蠻好的人生》：“深入行業肌理，建立專業知識與日常生活的緊密聯系，這種深度和廣度是微短劇難以承載的，體現了長視頻在內容表達上的獨特優勢。”她還總結，《蠻好的人生》這樣的行業劇，在未來將仍居于長視頻內容布局的重要地位，其中“獨特視角+專業知識+普通人生活”構成了鏈接觀眾、產生黏性的關鍵元素。

此外，從《偷偷藏不住》到《難哄》，優酷還精心構建了“南蕪宇宙”。《難哄》書寫桑延和溫以凡多年之后的再相逢，“這么多年我只喜歡你”的命運羈絆撥動觀眾心弦，開播后即讓“難哄體”火遍大街小巷，更帶動已經播出600多天的姊妹篇《偷偷藏不住》超過眾多新劇重回云合日榜前十。

監制權香蘭表示，該劇創作中注重通過生活化場景和細膩情感表達引發共鳴。《難哄》選擇重慶取景，用山城的煙火氣增強故事真實感。桑延和溫以凡“夢游相擁”等名場面通過細膩的情緒捕捉，渲染浪漫。

實際上，系列化開發不僅滿足了垂類用戶的持續期待，更培養了觀眾的“追劇習慣”，為IP衍生開發奠定基礎。

不論垂類深耕還是IP系列化，優酷在多元化探索方面并非孤立教條，而是融合共生，在覆蓋垂類受眾的同時探索增量。在懸疑罪案賽道，優酷以《以法之名》為起點，規劃“守正三部曲”，后面兩部為《勢在必行》和《黑夜告白》，以公檢法題材系列劇，滿足用戶的深度需求。

這種系列化、專業化的內容布局，推動平臺從單點爆款向持續穩定的內容供給轉變。

長期主義：

篤信穿越行業周期力量

過去半年，《藏海傳》以章回體敘事積蓄的情感共鳴，“有缺陷而成長”飽滿立體的人物塑造，驗證了長劇擁有對抗時間的藝術深度和情感共鳴力；《以法之名》百人級專業團隊背書的厚度，開拓了不唯流量，不唯熱度的新邊界；《蠻好的人生》通過書寫單親媽媽的生活熱情和勇氣，融合保險業的專業知識，彰顯長視頻作為“社會思考載體”的文化價值；《難哄》則以情感的細膩描摹，形成碎片化內容難以實現的情緒共振和沉浸式體驗。

優酷用好故事體現了長視頻在專業深度、情感沉浸共鳴上的不可替代性，而好故事誕生的背后，是篤信穿越行業周期力量的定力。

司若教授觀察優酷上半年的市場表現認為：“對長期主義的堅持，本質是守護長視頻的‘時間價值’——在算法主導的時代，保留人性深度思考的空間。”優酷的探索，為行業提供了可參考的路徑，而長視頻穿越周期的確定性，或許也正藏在對“好故事”的持續追求之中。

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