中國(guó)首座樂(lè)高樂(lè)園于7月5日在上海開(kāi)園,如果你帶孩子前往就會(huì)發(fā)現(xiàn),其中的城市主題區(qū)的駕駛學(xué)校,車輛全都印有BYD的字樣,在這里孩子們可以提前體驗(yàn)駕駛樂(lè)趣,學(xué)習(xí)安全知識(shí),同時(shí)也能獲得“人生第一張駕駛證”。這就是比亞迪與上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)圍繞綠色出行與沉浸式駕駛體驗(yàn)展開(kāi)的合作項(xiàng)目,用科技與創(chuàng)新啟迪下一代,未來(lái)比亞迪旗下新能源車隊(duì),包含騰勢(shì)(參數(shù)丨圖片)D9、騰勢(shì)N9、方程豹鈦3,也將全天候?yàn)閳@區(qū)提供綠色、高效的出行服務(wù)保障。同時(shí),比亞迪也是樂(lè)高樂(lè)園在全球合作的首個(gè)中國(guó)汽車品牌。
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比亞迪與樂(lè)高的這次跨界融合可以說(shuō)是神來(lái)之筆:當(dāng)孩子們駕駛著玩具電動(dòng)車在樂(lè)高積木搭建的虛擬城市中穿行,游戲與科技在虛擬與現(xiàn)實(shí)中奇妙交匯。寓教于樂(lè)的匠心設(shè)計(jì)之下,孩子們?cè)谟螒蛑芯湍軐W(xué)習(xí)安全知識(shí)和環(huán)保理念。同時(shí)孩子手握的方向盤(pán)上印有比亞迪的LOGO,駕駛的玩具車上印有比亞迪的LOGO,拿到“人生第一張駕照”上也有比亞迪的LOGO,這個(gè)LOGO會(huì)隨著開(kāi)心美好的記憶,一同烙印在孩子的腦海里。
科技、美好、未來(lái),恰恰也是比亞迪的品牌理念。
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這樣的廣告投入,短期來(lái)看不會(huì)有明顯的效果,不過(guò)一顆種子已經(jīng)悄然在孩子們的心中埋下。看到比亞迪的LOGO,會(huì)喚醒他們兒時(shí)美好的回憶,想到考取“人生第一張駕照”時(shí)的興奮與責(zé)任感,穿越于虛幻與現(xiàn)實(shí)之間的奇妙體驗(yàn),BYD三個(gè)字母會(huì)在他們心中留下科技的烙印,甚至可能會(huì)激發(fā)出孩子的探索熱情,立下未來(lái)要成為一名工程師的志愿。
不知不覺(jué)中,品牌形象將伴隨美好回憶一起樹(shù)立在孩子心中。
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像是奔馳、寶馬、奧迪這些傳統(tǒng)豪華品牌,無(wú)不經(jīng)歷過(guò)上百年的品牌積淀,哪怕到今天,產(chǎn)品力已經(jīng)全面落后于同價(jià)位國(guó)產(chǎn)新能源品牌,依舊有不少人對(duì)其趨之若鶩,原因無(wú)它,只因?yàn)楸捡Y寶馬奧迪豪華、高端的品牌形象早在20年前就已經(jīng)烙印在了消費(fèi)者腦海里,在很多70、80后的認(rèn)知中,BBA是上流社會(huì)的專屬,是有錢人的標(biāo)簽。當(dāng)我們這些人選車的時(shí)候,哪怕預(yù)算只夠得上BBA的入門級(jí)產(chǎn)品,也會(huì)有不少人為了品牌而買單。或許開(kāi)上了BBA,就等于得到了自我認(rèn)可。
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就品牌力而言,現(xiàn)在的比亞迪顯然還無(wú)法和奔馳、寶馬相比,不過(guò)在20年后呢?當(dāng)10后、20后成為市場(chǎng)的消費(fèi)主力,他們對(duì)我們國(guó)產(chǎn)汽車并不存在落后的刻板印象,從小就有身為大國(guó)國(guó)民的底氣和驕傲,他們將如何選擇?積木搭載想象,車輪駛向科技與未來(lái),從這次合作可以看出,比亞迪的著眼點(diǎn)在孩子,在未來(lái)。
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