樹(shù)立品牌形象從娃娃抓起，比亞迪已經(jīng)開(kāi)始布局20年后了

中國(guó)首座樂(lè)高樂(lè)園于7月5日在上海開(kāi)園，如果你帶孩子前往就會(huì)發(fā)現(xiàn)，其中的城市主題區(qū)的駕駛學(xué)校，車輛全都印有BYD的字樣，在這里孩子們可以提前體驗(yàn)駕駛樂(lè)趣，學(xué)習(xí)安全知識(shí)，同時(shí)也能獲得“人生第一張駕駛證”。這就是比亞迪與上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)圍繞綠色出行與沉浸式駕駛體驗(yàn)展開(kāi)的合作項(xiàng)目，用科技與創(chuàng)新啟迪下一代，未來(lái)比亞迪旗下新能源車隊(duì)，包含騰勢(shì)（參數(shù)丨圖片）D9、騰勢(shì)N9、方程豹鈦3，也將全天候?yàn)閳@區(qū)提供綠色、高效的出行服務(wù)保障。同時(shí)，比亞迪也是樂(lè)高樂(lè)園在全球合作的首個(gè)中國(guó)汽車品牌。

比亞迪與樂(lè)高的這次跨界融合可以說(shuō)是神來(lái)之筆：當(dāng)孩子們駕駛著玩具電動(dòng)車在樂(lè)高積木搭建的虛擬城市中穿行，游戲與科技在虛擬與現(xiàn)實(shí)中奇妙交匯。寓教于樂(lè)的匠心設(shè)計(jì)之下，孩子們?cè)谟螒蛑芯湍軐W(xué)習(xí)安全知識(shí)和環(huán)保理念。同時(shí)孩子手握的方向盤(pán)上印有比亞迪的LOGO，駕駛的玩具車上印有比亞迪的LOGO，拿到“人生第一張駕照”上也有比亞迪的LOGO，這個(gè)LOGO會(huì)隨著開(kāi)心美好的記憶，一同烙印在孩子的腦海里。

科技、美好、未來(lái)，恰恰也是比亞迪的品牌理念。

這樣的廣告投入，短期來(lái)看不會(huì)有明顯的效果，不過(guò)一顆種子已經(jīng)悄然在孩子們的心中埋下。看到比亞迪的LOGO，會(huì)喚醒他們兒時(shí)美好的回憶，想到考取“人生第一張駕照”時(shí)的興奮與責(zé)任感，穿越于虛幻與現(xiàn)實(shí)之間的奇妙體驗(yàn)，BYD三個(gè)字母會(huì)在他們心中留下科技的烙印，甚至可能會(huì)激發(fā)出孩子的探索熱情，立下未來(lái)要成為一名工程師的志愿。

不知不覺(jué)中，品牌形象將伴隨美好回憶一起樹(shù)立在孩子心中。

像是奔馳、寶馬、奧迪這些傳統(tǒng)豪華品牌，無(wú)不經(jīng)歷過(guò)上百年的品牌積淀，哪怕到今天，產(chǎn)品力已經(jīng)全面落后于同價(jià)位國(guó)產(chǎn)新能源品牌，依舊有不少人對(duì)其趨之若鶩，原因無(wú)它，只因?yàn)楸捡Y寶馬奧迪豪華、高端的品牌形象早在20年前就已經(jīng)烙印在了消費(fèi)者腦海里，在很多70、80后的認(rèn)知中，BBA是上流社會(huì)的專屬，是有錢人的標(biāo)簽。當(dāng)我們這些人選車的時(shí)候，哪怕預(yù)算只夠得上BBA的入門級(jí)產(chǎn)品，也會(huì)有不少人為了品牌而買單。或許開(kāi)上了BBA，就等于得到了自我認(rèn)可。

就品牌力而言，現(xiàn)在的比亞迪顯然還無(wú)法和奔馳、寶馬相比，不過(guò)在20年后呢？當(dāng)10后、20后成為市場(chǎng)的消費(fèi)主力，他們對(duì)我們國(guó)產(chǎn)汽車并不存在落后的刻板印象，從小就有身為大國(guó)國(guó)民的底氣和驕傲，他們將如何選擇？積木搭載想象，車輪駛向科技與未來(lái)，從這次合作可以看出，比亞迪的著眼點(diǎn)在孩子，在未來(lái)。