面對(duì)AI浪潮，劇集行業(yè)的變革與機(jī)遇

影視圈 Media

2025年初，國產(chǎn)大模型DeepSeek-R1橫空出世，以開放性和近乎零成本的本地部署，真正實(shí)現(xiàn)了“技術(shù)平權(quán)”。伴隨DeepSeek的快速普及，教育、制造、醫(yī)療、城市治理等新一代AI大模型加速在千行百業(yè)落地。

在這一輪技術(shù)革命中，文娛行業(yè)受到的沖擊尤為劇烈，由于分鏡設(shè)計(jì)、配音、配樂等環(huán)節(jié)標(biāo)準(zhǔn)化程度較高，AI已在這些執(zhí)行層面實(shí)現(xiàn)大規(guī)模替代。即便是在以往高度依賴人類創(chuàng)造力的內(nèi)容構(gòu)思階段，AI也展現(xiàn)出日益突出的創(chuàng)意輔助能力。據(jù)報(bào)道，越來越多頭部影視公司開始利用AI進(jìn)行劇本分析、小說評(píng)估與市場預(yù)測，構(gòu)建影視內(nèi)容數(shù)據(jù)庫。從輔助創(chuàng)意到優(yōu)化決策，AI正全面滲透影視產(chǎn)業(yè)鏈。

第三期“電視劇導(dǎo)演高級(jí)研修班”邀請(qǐng)行業(yè)名師，傾授影視創(chuàng)作的AI時(shí)代破題之道，共探科技與人文的共生新局。

一、未來已來：當(dāng)AI沖擊成為常態(tài)

AI對(duì)文娛行業(yè)的沖擊并非始于今年。美國作為全球娛樂業(yè)的前沿，早已經(jīng)歷類似變局。第97屆奧斯卡中，《粗野派》《艾米莉亞·佩雷斯》等入圍影片因AI使用引發(fā)爭議。布拉迪·科貝特執(zhí)導(dǎo)的《粗野派》，就借助AI語音工具Respeecher，修正了主演的匈牙利語發(fā)音，使臺(tái)詞更為地道流暢。此外，包括Midjourney在內(nèi)的生成式AI工具也被廣泛用于影片的場景設(shè)計(jì)和虛擬建筑的視覺呈現(xiàn)。

這一消息無疑引起了軒然大波，如果演員的語言經(jīng)過AI潤色，他們是否還具備角逐表演獎(jiǎng)項(xiàng)的資格？對(duì)于那些通過長期訓(xùn)練、堅(jiān)持原聲演出的演員而言，這顯然顯得不夠公平。值得注意的是，《粗野派》預(yù)算不到一千萬美元。AI的介入在顯著壓縮成本的同時(shí)，卻實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)特效和聲音設(shè)計(jì)難以企及的效果。

實(shí)際上，深度偽造（Deepfake）、數(shù)字減齡、AI克隆演員等技術(shù)早已深度融入好萊塢后期制作的工業(yè)流程。而近期迭代的ChatGPT所展現(xiàn)的強(qiáng)大文生圖能力，以及以Sora為代表的高質(zhì)量文生視頻模型，則標(biāo)志著對(duì)電影產(chǎn)業(yè)更根本性變革的來臨。5月14日OpenAI宣布推出GPT-4o，用戶只要輸入簡單的文字指令就可生成相應(yīng)風(fēng)格的圖片，這一技術(shù)突破迅速激發(fā)了全球用戶的創(chuàng)作熱情，社交平臺(tái)上形成“吉卜力風(fēng)格”的生成圖像熱潮。網(wǎng)友甚至對(duì)《奧本海默》《指環(huán)王》等影片轉(zhuǎn)化為吉卜力畫風(fēng)。

AI視頻創(chuàng)作者PJ Ace整合了ChatGPT 、Sora及Kling等平臺(tái)，獨(dú)立生成了吉卜力風(fēng)格的《指環(huán)王》預(yù)告片，預(yù)告片的動(dòng)畫場景與人物造型幾乎無可挑剔，而僅耗費(fèi)250美元與9小時(shí)。如果延續(xù)當(dāng)前技術(shù)迭代與算力提升的趨勢(shì)，這種由個(gè)人完成的高質(zhì)量創(chuàng)作方式，或?qū)?shí)現(xiàn)對(duì)如今動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)范式的根本性變革。

正如鄭曉龍導(dǎo)演在研修班中所說“將來的AI包括很多新技術(shù)，導(dǎo)演不可能樣樣精通，但是一個(gè)片子，導(dǎo)演第一關(guān)心的是你的故事怎么講？人物是什么樣？第二，是通過鏡頭怎么呈現(xiàn)？”確實(shí)，ChatGPT可以生成“吉卜力風(fēng)格”的圖像，但沒有宮崎駿的靈魂，一切都蕩然無存。AI的沖擊固然劇烈，但創(chuàng)意始終是不可替代的核心競爭力。

二、后期制作進(jìn)入“AI紀(jì)元”

毫無疑問，影視制作的后期階段是受AI沖擊最劇烈的。針對(duì)這一趨勢(shì)，研修班主講老師圍繞AI在后期制作的深度應(yīng)用展開探討。翟金鵬老師提出“后期前置”的概念：借助AI技術(shù)，傳統(tǒng)劇集中高成本、復(fù)雜的場景可在前期創(chuàng)作中提前解決，不僅大幅縮短制作周期，更有效控制預(yù)算。曾恕玉老師也強(qiáng)調(diào)“建議大家做項(xiàng)目的時(shí)候，技術(shù)人員可以提前介入，可以讓后期總監(jiān)評(píng)估一下 AI 適用什么場景？我覺得會(huì)省掉你很多錢，增加你很多的創(chuàng)意。”

這一觀點(diǎn)挑戰(zhàn)了傳統(tǒng)流水線式的影視制作模式。在過去，后期雖然決定了最終呈現(xiàn)效果，卻在整體制作流程中話語權(quán)有限，往往只能起到補(bǔ)救與潤色的作用。然而，隨著AI技術(shù)的介入，這一局面正悄然改變。

運(yùn)用AIGC技術(shù)，原本二維的場景設(shè)計(jì)被轉(zhuǎn)化為三維空間，拍攝場景得以更加立體地還原，光影設(shè)計(jì)、攝影機(jī)機(jī)位、場面調(diào)度也能在前期精準(zhǔn)規(guī)劃。正在籌備的《三體2》便組建了基于生成式AI的預(yù)演團(tuán)隊(duì)，利用AI重構(gòu)創(chuàng)作流程，從復(fù)雜場景到演員細(xì)節(jié)，均可提前預(yù)演，大幅提升效率與創(chuàng)意空間。

AI在影視美術(shù)領(lǐng)域同樣展現(xiàn)出顛覆性的潛力。阿里大文娛發(fā)布了影視妝造大模型“神力霓裳”，通過掃描橫店服裝庫中各個(gè)朝代的服飾，構(gòu)建起龐大的服裝數(shù)據(jù)體系。AI深度學(xué)習(xí)歷代服飾文化后，創(chuàng)作者只需輸入需求，便可智能匹配最符合史實(shí)、又貼合當(dāng)代審美的妝造方案。年初熱播古裝劇《掌心》中，侍女的造型便是由AI生成的。

新技術(shù)的發(fā)展為當(dāng)下導(dǎo)演帶來了全新的挑戰(zhàn)。楊陽導(dǎo)演以正在后期制作的《凡人修仙傳》為例，她說這次的創(chuàng)作接觸了 CG 特效、虛擬拍攝、生物角色狀態(tài)設(shè)計(jì)等新興技術(shù)手段，包括AI技術(shù)，這次創(chuàng)作對(duì)她而言既是一次考驗(yàn)，需要學(xué)的東西有很多。

的確，AI也推動(dòng)了影視從業(yè)者的職責(zé)進(jìn)化。翟金鵬老師指出，AI廣泛應(yīng)用背景下，DIT（Digital Imaging Technician）——數(shù)字影像工程師，在劇組中的地位愈發(fā)重要。DIT不僅負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)備份，還承擔(dān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一、色彩管理與監(jiān)看校準(zhǔn)等關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

具備AI思維的DIT能在拍攝與后期之間起到承上啟下的作用，與攝影師密切協(xié)作，確保拍攝畫面具備足夠的質(zhì)量和調(diào)整空間，為后期的AI剪輯與調(diào)色提供良好的素材基礎(chǔ)。可以預(yù)見，能兼顧影像技術(shù)與AI理解的復(fù)合型人才，正是AI時(shí)代影視行業(yè)最緊缺的力量。

三、共生：AI時(shí)代的生存法則

張黎導(dǎo)演的課堂也談到了AI技術(shù)，他說“包括AI技術(shù)、CG技術(shù)是拿來玩兒的，要有游戲感，但思想性，個(gè)人價(jià)值的主體性是你需要堅(jiān)持的，技術(shù)取好用之，誰好用誰”。筆者認(rèn)為本次研修班的導(dǎo)師們所傳達(dá)的，并不是AI會(huì)取代影視從業(yè)者，而是AI將成為創(chuàng)作者的有力工具，助力他們實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量的創(chuàng)作，擁有AI思維的影視創(chuàng)作者在未來會(huì)大有可為。

為此，曾恕玉分享了具體的行業(yè)應(yīng)用實(shí)例。如今，不少電影項(xiàng)目在送審階段，會(huì)選擇使用AI技術(shù)克隆演員的聲音，這不僅大大節(jié)省了演員反復(fù)配音的時(shí)間，也為后期制作提供了更高效的解決方案。當(dāng)拍攝素材中出現(xiàn)較大噪音時(shí)，傳統(tǒng)的重錄方式往往會(huì)削弱現(xiàn)場的真實(shí)感，而AI則能夠精準(zhǔn)地降噪，還原清晰音效，既保留了聲音的真實(shí)質(zhì)感，又提升了制作效率。

AI技術(shù)始終與爭議相伴，尤其在“表演”這一領(lǐng)域。2023年7月席卷好萊塢的大罷工事件，正是圍繞AI的使用展開。大制片廠不斷擴(kuò)大對(duì)AI數(shù)字人的依賴，不僅在一定程度上擠壓了演員的就業(yè)空間，換臉、變聲等技術(shù)的廣泛使用也引發(fā)了關(guān)于演員肖像權(quán)的激烈討論。

類似的趨勢(shì)在中國也已初現(xiàn)端倪。網(wǎng)劇《異人之下》中，飾演“二壯”的正是一位數(shù)字人演員厘里。從最終呈現(xiàn)效果來看，無論是面部表情的細(xì)膩度，還是與周圍環(huán)境的融合度，都已無限接近真人，令人驚嘆的同時(shí)，也帶來了新的思考與挑戰(zhàn)。

正因如此，導(dǎo)師特別提醒學(xué)員，AI的使用必須以明確的倫理原則為前提。AI生成具體的人物形象需要考慮到肖像權(quán)的問題。在使用AI生成的音樂、文字等素材時(shí)要對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)有審慎考量。在商業(yè)化運(yùn)用過程中，更需警惕潛在的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，確保每一次創(chuàng)作都合法合規(guī)。

曾恕玉老師說“我認(rèn)為AI能夠講述一些更偉大的故事，可能也能輔助到做更多的創(chuàng)作。在這個(gè)技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代，影視從業(yè)者不僅要掌握工具，更要堅(jiān)守初心。唯有以人文精神為根基，才能讓AI助推藝術(shù)之夢(mèng)。