攬佬超越周杰倫，華語樂壇巨變？

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作者 | 狡童

攬佬是真火，而且，不但在內(nèi)娛火，還火到了海外。

海外最大音樂流媒體平臺Spotify的數(shù)據(jù)顯示，靠著《八方來財(cái)》和《大展宏圖》兩首爆款歌曲，攬佬的月聽眾量突破300萬，超越了周杰倫，高居華語歌手第一位。而一首《跳樓機(jī)》，也讓LBI利比高居第三位，排在他身后的有陳奕迅和林俊杰。

另一位內(nèi)地歌手汪蘇瀧也躋身前十，排名第七，他的歌曲《像雨天像晴天》也深受海外華人聽眾的歡迎。看起來，通過一首接一首的熱歌，內(nèi)地歌手正在向外強(qiáng)勢輸出。

攬佬找到了“流量密碼”

誰都沒想到，一個來自廣東惠州的歌手，操著當(dāng)?shù)乜谝舻钠胀ㄔ挘靡皇住懊戏扑拐f唱”，改變了華語樂壇的格局。

過去半年來，隨著《八方來財(cái)》和《大展宏圖》先后在海外爆紅，攬佬的Spotify月聽眾量也不斷飆升，目前已經(jīng)超過300萬，成為“華男一”（華語樂壇男歌手一哥）。其實(shí)，攬佬不只是“華男一”，而是“世華一”，當(dāng)前世界上最火的華語歌手。

在Spotify上，《八方來財(cái)》的走紅，起勢于2024年年底，飆升于2025年3月。數(shù)據(jù)上看，今年1月27日，《八方來財(cái)》的Spotify播放量不過218萬，在這之后，播放量開始飛漲，日播放量從百萬漲到300萬，總播放量在7月8日超過3800萬，增長了超過16倍。

與此同時，攬佬的另一首歌《大展宏圖》也開始在Spotify上走紅，播放量從3月30日的130萬，漲到了現(xiàn)在的1300萬+，三個月播放量也漲了近10倍。

普遍認(rèn)為，攬佬歌曲走紅，跟短視頻傳播有關(guān)，但一首歌曲的爆紅，除了傳播機(jī)制，也需要契合某種社會情緒。

穿越經(jīng)濟(jì)周期的當(dāng)下，“破財(cái)”不再時髦，“來財(cái)”才是王道，于是，一句“來財(cái)，來”讓大家仿佛看到了“賽博財(cái)神爺”，并爭先恐后的要拜一拜。

就像在Bistro和Omakase盛行的同時，手頭越來越不寬裕的人們厭倦了“精致化”，轉(zhuǎn)而從“煙火氣”尋求滿足，攬佬的歌曲大概也是偶然把到了這一脈，點(diǎn)燃了聽眾的樸素心愿：別整那么多虛頭巴腦的，“來財(cái)，來，來財(cái)，來！”

攬佬的火并不限于華語樂壇，《八方來財(cái)》和《大展宏圖》一度沖進(jìn)英國、德國、意大利、印度、沙特、土耳其、冰島、尼日利亞、保加利亞和埃及等數(shù)十個國家的Spotify飆升榜，大有全球蔓延的趨勢。

這無疑跟攬佬歌曲的“孟菲斯說唱”風(fēng)格有關(guān)，借助短視頻的魔力，這種全世界都能聽懂的“音樂語言”幫他打通了全球網(wǎng)絡(luò)的任督二脈，成為攬佬的“流量密碼”。

內(nèi)娛熱歌承包華語樂壇

2025年上半年的華語樂壇，可以說被內(nèi)娛熱歌承包了，先后推出新作的老牌巨星陶喆和蔡依林，也沒能搶到多少風(fēng)頭。

攬佬雖然很火，但《跳樓機(jī)》更火。這首歌不但在內(nèi)娛實(shí)現(xiàn)“全網(wǎng)冠”，還紅遍中國港臺和東南亞。

今年1月底2月初，《跳樓機(jī)》的Spotify播放量不過40來萬，如今已經(jīng)超過6700萬，五個月來播放量漲了超過150倍。LBI利比在Spotify上火的歌曲不只有《跳樓機(jī)》，還有《小城夏天》、《或許》和《洛杉磯》，這讓他的月聽眾量排名第三，僅次于攬佬和周杰倫。

在中國臺灣，今年上半年最火的歌曲無疑是《跳樓機(jī)》，在體現(xiàn)臺灣音樂流行趨勢的KKBOX年度累計(jì)榜上，兩個版本的《跳樓機(jī)》進(jìn)入前五，其中，原版排第一，翻唱版排第四。不出意外，《跳樓機(jī)》將會成為今年KKBOX的華語年度第一。

有意思的是，KKBOX年度累計(jì)榜上半年最火的前十首歌里，有一半的歌曲來自內(nèi)地歌手，除了《跳樓機(jī)》，汪蘇瀧的《像晴天像雨天》（#3）、于東然的《有一種遺憾叫我們》（#9）和李宇春的《是你》（#10）。

這些歌曲基本上分成兩類，一類是《跳樓機(jī)》這樣的短視頻熱歌，另一類是熱劇的OST，比如熱劇《難哄》有多首歌曲上榜。雖然兩條路徑看起來相對獨(dú)立，但它們有時也會交叉：比如劇集OST通過短視頻剪輯走紅，而短視頻爆款反過來也被選入影視劇當(dāng)作插曲。

所以，說內(nèi)娛熱歌承包華語樂壇一點(diǎn)都不夸張。今年上半年，短視頻和熱劇的協(xié)同效應(yīng)，進(jìn)一步放大內(nèi)娛的新興渠道優(yōu)勢，讓華語樂壇進(jìn)入了內(nèi)娛的“節(jié)奏”。

內(nèi)地歌曲強(qiáng)勢輸出到港臺市場并不是新鮮事。回顧KKBOX年度累計(jì)榜，2017年至今，《體面》（于文文）、《我們不一樣》（大壯）、《綠色》（陳雪凝）、《少年》（夢然）、《你的答案》（阿冗）、《星辰大海》（黃霄雲(yún)）和《我會等》（承桓）等內(nèi)地歌曲先后躋身年度前十。《體面》和《我會等》還拿過年度第一。

華語樂壇的重心向內(nèi)娛結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)移這個趨勢早已發(fā)生，只是在2025年表現(xiàn)得比較突出。過去，內(nèi)地市場更多被視為“貨架”，如今，內(nèi)地歌手正在一統(tǒng)華語樂壇的審美。

華語樂壇巨變？

Spotify月聽眾量是一個動態(tài)變化的日更數(shù)據(jù)，反映的更多是當(dāng)下的熱度。攬佬和LBI利比能夠名列前茅，跟歌曲的當(dāng)下熱度關(guān)系很大。如果看粉絲量（Follower），周杰倫在Spotify仍然遙遙領(lǐng)先。

在動態(tài)數(shù)據(jù)上超越周杰倫，并不難。Higher Brothers和王嘉爾的Spotify月聽眾量都曾一度超過周杰倫。Spotify上播放量最高的中文歌，也不是周杰倫的歌曲，而是周興哲的《你，好不好？》。（同時也是Spotify上首支播放量破億的中文歌）

拼數(shù)據(jù)，周董也沒帶怕的，他仍然是Spotify上破億歌曲最多的華語歌手，而且，周杰倫的強(qiáng)并不只是強(qiáng)在數(shù)據(jù)，而是強(qiáng)在通過作品沉淀出來的文化影響力，這種文化影響力并沒有隨著時間流逝而褪色，至今仍然為年輕人津津樂道。

相反，盡管過去這些年熱歌一茬接一茬的出現(xiàn)，卻始終沒有改變外界對于“華語樂壇完蛋了”的刻板印象，因?yàn)椋@些歌曲數(shù)據(jù)再好，始終只是短期的流量狂歡，而這些熱歌背后的歌手也始終只是平臺的“動態(tài)數(shù)據(jù)”，沒有成為被廣為認(rèn)知的文化icon。

華語樂壇需要變化是一定的，正在發(fā)生變化也是一定的，攬佬的“動態(tài)數(shù)據(jù)”并不能證明新一代歌手真的超越了周杰倫，但這種變化本身仍然具有一定的討論價值。

長期以來，華語樂壇更多是文化精英們至上而下的灌輸，如今，攬佬和LBI利比等小城歌手們，借助新興渠道的力量，用一點(diǎn)點(diǎn)信手拈來的“煙火氣”和實(shí)實(shí)在在的底層生存哲學(xué)，自下而上的改變著華語樂壇的生態(tài)，哪怕他們目前更多只是平臺的“動態(tài)數(shù)據(jù)”，還沒有形成自己的文化影響力。

光靠小城歌手們自己，或許很難形成文化影響力。周杰倫能成為周杰倫，靠的不只是他的個人才華，也是他背后專業(yè)團(tuán)隊(duì)協(xié)作的結(jié)晶，是傳統(tǒng)媒介參與構(gòu)建的集體情懷。隨著媒介的變化，過去的模式已經(jīng)失靈，行業(yè)需要幫助新一代人建立自己的坐標(biāo)。

當(dāng)下的華語樂壇，不缺熱歌，也不缺歌手，地大物博的內(nèi)地也有著足夠多的“煙火氣”，問題在于，如何在新媒介語境下，汲取傳統(tǒng)唱片業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，形成一套把音樂做成“文化”的新方法，讓那些轉(zhuǎn)瞬即逝的“動態(tài)數(shù)據(jù)”，真正沉淀下來，變成可被記住、被言說和被延展的文化內(nèi)容。

華語樂壇真的發(fā)生巨變了嗎？數(shù)據(jù)上看確實(shí)如此，但變得更好還是更差？每個人心里有一桿秤。

-全文完-