「工美新象 藝啟華章——中工美品牌重塑發布會」圓滿收官

蟬鳴七月，驟雨初霽。7月31日下午，由中工美集團主辦的「工美新象 藝啟華章——中工美品牌重塑發布會」于北京魯迅舊居·祝福小院圓滿收官。來自商業地產行業、學術界、建筑設計行業及媒體的嘉賓濟濟一堂，共赴一場跨越時空的文化之約，見證了這座承載首都城市記憶的長安街地標，以全新的姿態邁向城市更新的又一征程。

當“城市更新”的政策號角吹響，作為長安街沿線的中軸地標，中工美大廈將依托其深厚的歷史底蘊與核心區位優勢，致力打造“文化+商業”相融合的復合型城市更新標桿，更將以“工美新象”之名，交出城市更新的全新答卷。

一、底蘊筑基：從“文化殿堂”到“城市文化會客廳”的基因蛻變

發布會伊始，一場關于文化與商業的思想盛宴徐徐展開。黃琰女士率先帶來主題分享《城市更新進入新時代——長安街上的文化商業復興》，她以敏銳的行業視角指出：“城市更新進入新時代，核心是讓文化資產化，實現文化與商業的良性互動。中工美大廈作為先行樣本，承載文化基因，有望通過文化運營實現資產化，為城市更新提供新思路，推動城市從‘推土機時代’走向有機生長。”

隨后，中央美院建筑學院教授侯曉蕾女士，則從文化賦能北京城市更新的角度，在《北京城市更新與保育活化》演講中強調，“中工美大廈需立足圈層定位，明確更新方向，并著眼可持續提升，謀劃更新策略，以創造高效復合空間，充分發揮中工美大廈資產和‘中工美’品牌的稟賦。”

分享環節的最后，非標商業的實踐者、麓湖商業林楚東先生，他以《當城市更新遇上非標商業》為題，首次公開麓湖新作——武漢延慶里項目，從非標商業如何為歷史保護建筑注入活力的角度展開。我們只有回歸到商業本質，方能建立與在地消費客群真正共鳴的價值共生系統。一個優質項目的開業只是節點不是終點，堅持長周期的精細化運營，才能實現多方共贏，帶來長遠價值，成為獨屬于這座城市的記憶標簽。

2、 場景演繹：一場穿越時空的對話，讓歷史與未來觸手可及

發布會中段，一部精心制作的《中工美大廈訪談視頻》首次公開，瞬間將現場帶入一場跨越時空的沉浸之旅。屏幕上，工藝美術大師們眼中閃爍著對未來的憧憬，而那些為中國工藝美術事業奉獻一生的實踐者，更是用樸實的話語串聯起時間的經緯。
親歷者從青春年少到鬢角染霜，非遺技藝在傳承中沉淀、于發揚中新生，這一切都見證了一代代工美人守正創新的堅持，也讓在場來賓真切感受到那些被歲月沉淀的工藝，從來不是冰冷的展品，而是帶著匠人心跳的“鮮活歷史”。也愈發讓人翹首以盼，對即將改造煥新的中工美大廈充滿期待。

3、 政策賦能：創新提升計劃發布，2026年即將啟幕

在全場期待的目光中，《中工美大廈創新提升項目介紹》環節正式開啟。對中工美大廈項目進行了詳細介紹并闡述了項目未來規劃。

中工美集團作為保利工藝旗下的核心全資企業，自上世紀七十年代創立至今，已走過半個世紀的輝煌歷程。而中工美大廈不僅區位優勢明顯，位于雙軌交匯、二環核心，3公里以內覆蓋百萬高凈值人群；同時，在項目3.6萬平方米的空間里，還承載著無數國家級工藝美術瑰寶。
如今，中工美大廈將以“城市更新”為契機，憑借項目的層高優勢、雙中庭結構及采光穹頂等優越建筑改造基底，和“文化空間革新、資產價值重構、IP生態進化”三大破題思路，助力這座曾引領時代的商業地標，奔赴更為廣袤的未來。
中工美大廈創新提升項目，不僅是對一座建筑的更新，更是文化傳承與城市精神的延續，保利工藝也將會全力支持項目的穩步推進，并期待與各方攜手，將這一文化工程不斷推向新高度。同時，還表達了對項目的深切期盼，希望早日見證中工美大廈的華麗蛻變。

據介紹，中工美大廈將于2026年正式啟動改造升級，并秉承“開放包容、價值共享”的姿態，堅持“以終為始”確定未來方向的原則，誠邀各方力量共同參與這場文化振興計劃。這座曾見證無數國禮誕生的“文化殿堂”，正朝著“長安街上會呼吸的文化地標”闊步前行。

從承載歷史榮光到擁抱當代生活，中工美大廈的煥新不僅是一座建筑的重生，更將為北京城市更新提供一份“文化驅動”的可復制樣本。未來，當游人漫步長安街，走進這座融合了工藝之美、歷史之韻與生活之趣的“文化會客廳”，或許會發現：城市更新的終極意義，正是讓每一段歷史都能在當下找到屬于自己的鮮活坐標。