格局打開：十五運為何不找贊助商，卻找“城市合伙人”？

2025年8月26日，距離第十五屆全運會開幕只剩下75天時間，作為第十五屆全運會的重要舉辦城市，廣州已經全面投入全運會籌備工作的高效運轉之中，正以前所未有的姿態擁抱這場體育盛事。

這場體育盛會不僅是競技舞臺，更成為觀察中國新型“政、體、企”三者關系的絕佳窗口——廣州別出心裁重點籌劃的 “城市合伙人計劃” 正悄然發力，成為推動城市發展與企業進步的強大引擎。

廣州推出的城市合伙人計劃，堪稱極具前瞻性的戰略舉措。其核心目標是通過吸引各類企業的深度參與，不僅為十五運的成功舉辦提供全方位支持，書寫著產城深度融合的時代答卷，更為廣州未來的城市發展注入源源不斷的活力。

舉辦十五運，放著贊助商不找，廣州為何另辟蹊徑要找“城市合伙人”？

很多人可能對奧運會、亞運會、全運會之類體育賽事非常熟悉，當然也都知道每逢大賽都有各類贊助商，但對于“城市合伙人”可能相對陌生。

那么，問題來了：什么是“城市合伙人”呢？

官方資料顯示：“城市合伙人”是廣州市政府以“共享機遇、共擔使命”為核心理念,面向全球企業及創新力量發起的城市共建計劃。

計劃將通過開放城市戰略場景、整合頂級流量資源、提供全周期政策支持、給予定制化企業服務等形式，與企業在產業發展、民生服務、品牌傳播等領域深度綁定,實現，“政府搭臺、企業唱戲、城市增值”的共生共贏新模式。

可以說，“城市合伙人”計劃既源于十五運，又跳出十五運，已經把企業從傳統體育賽事贊助商的角色，上升到與城市發展共生共贏的產業升級戰略層面。

因此，廣州推出的城市合伙人計劃，是極具前瞻性的戰略舉措。其核心目標是通過吸引各類企業的深度參與，不僅為十五運的成功舉辦提供全方位支持，更為廣州未來的城市發展注入源源不斷的活力。不僅給企業提供品牌宣傳契機，更是給企業實現產業升級發展提供強大的城市資源賦能。

從合作模式來看，該計劃涵蓋了戰略合作伙伴、超級合伙人和城市夢想家三個層次，分別面向世界 500 強企業、中國 500 強企業及專精特新 “小巨人” 企業，以及中小微企業。

這種分層合作的模式，充分考慮了不同規模企業的特點和優勢，為各類企業提供了參與廣州發展的機會。合作形式靈活多樣，包括現金贊助、公益捐贈及資源協同等，而參與企業也將獲得城市品牌推廣、專屬榮譽授予等六大權益回報。

對于十五運而言，城市合伙人計劃帶來的支持是多方面的綜合提升。大量企業的資金與資源投入，能夠確保賽事場館的高標準建設與維護、賽事運營的高效開展以及賽事宣傳的廣泛覆蓋。企業的專業技術與創新理念，更是為賽事增添了科技感與現代感，提升了賽事的品質與影響力。

當然，作為城市合伙人的雙向共贏角度來看，企業通過參與該計劃，除了傳統提升品牌美譽度之外，還能獲得城市產業升級的得天獨厚資源加持，這是以往賽事贊助無法能獲得的額外強大助力。簡單而言，企業比單純贊助比賽，通過“城市合伙人”計劃能得到的支持更多、更廣、更強！

所以，城市合伙人計劃的意義遠不止于服務全運，從城市發展的長遠視角看，該計劃為廣州搭建了與全球企業深度合作的平臺。通過與企業在基礎設施建設、城市更新、產業升級等領域的合作，廣州能夠吸收先進的技術與管理經驗，推動城市功能的完善與提升，進一步增強城市的綜合競爭力。

同時，參與城市合伙人計劃的企業，同樣有機會在盛大賽事中大展身手，實現自身發展的跨越式升級！

既然城市合伙人意義重大，那究竟哪些單位能擔此大任呢？那廣州找誰當“合伙人”？

從“城市合伙人”戰略生態角色定位來看，可謂全方位覆蓋：產業先鋒（龍頭企業）鏈主型企業，賦能產業集群升級——以鏈主之力，重構產業生態高度。生態共建（中小企業/社會組織）補全城市服務毛細血管——微光成炬，織就城市韌性網絡。創新引擎（科研機構/高校）推動“產學研城”一體化——從實驗室到城市，讓知識裂變價值。全球鏈接（國際機構/人才）打造國際化資源樞紐——立足灣區，鏈動世界。

2025年6月25日，廣州公布的首批城市合伙人名單中，匯聚了來自各行各業的領軍企業。這些企業不僅在各自領域擁有卓越的成就，更對廣州的發展有著深刻的理解與強烈的責任感。

首批廣州“城市合伙人”戰略合作伙伴（6家）：京東集團、中國郵政、世邦魏理仕、立邦投資、德勤咨詢、滴滴集團；超級合伙人（5家）：唯品會、三七互娛、小鵬汽車、趣丸科技、比音勒芬；城市夢想家（4家）：廣州建廷、廣東北斗星、廣州同欣、安嘉潔環保。

立邦，作為全球知名的涂料制造與服務商，立邦在廣州扎根發展近25年，廣州已成為立邦集生產基地、銷售總部和創新研發及運營總部重要的戰略要地。此次作為城市合伙人，立邦充分發揮其在涂裝領域的核心優勢，深度參與到全運會體育場館改造建設和城市更新美化兩大關鍵領域 。

在廣州天河體育中心的零碳改造項目中，立邦肩負著重要使命。該項目旨在打造全國首個近零碳的大型體育場館，從設計到施工全面執行綠色建筑標準 。立邦提供的綠色建材產品，不僅符合低碳環保要求，更具備持久耐用的特性，為場館的可持續發展提供了堅實保障 。同時，在新建的南沙全民體育文化綜合體項目中，也能看到立邦產品的身影 。

除了服務賽場內，立邦在城市更新方面同樣成績斐然。路過天河體育中心的人們，或許已經注意到 250根立柱披上的 “彩衣” 。這些立柱彩繪由廣州美院學生創作，融入了體育運動、廣州特色、嶺南文化等元素 。

立邦為立柱提供 “從底到面” 的全體系產品，充分考慮廣州濕熱多雨的氣候特點以及水泥立柱易開裂的特性，底層采用柔性膩子防止表面開裂，面層選擇耐候、防水、保色一體的外墻產品，并涂上耐污罩面漆，確保立柱彩繪能夠長久保持鮮艷與完整 。

在黃埔區開發大道沿線的社區改造項目中，立邦提供的免敲磚外墻解決方案，極大地減少了對社區居民生活的影響，施工周期縮短三分之一，同時使用的超耐污真實漆，相比傳統真石漆，施工效果提升 30%，耐污性優異 。

此外，立邦還參與了包括黃埔區高架翻新在內的八條重要市政道路的提升工程，用專業的防腐防護產品，守護著城市的交通脈絡 。

三七互娛，作為國家文化出口重點企業、國家文化產業示范基地 ，在十五運會中的角色同樣引人注目。三七互娛全球總部設在廣州，并在北京、上海、安徽、海南、湖北、香港以及歐美、日韓、東南亞等多個地區均有團隊分布。作為城市合伙人，三七互娛計劃從多個維度助力全運會。

在游戲領域，三七互娛計劃在全球發行的游戲《叫我大掌柜》中推出 “全運廣州” 特別版本，植入主題場景及相關元素，讓全球玩家能夠 “云游廣州”，并打造主題宣傳片，宣傳十五運盛事與廣州文旅 。旗下虛擬人 “蔥妹” 將化身智慧城市助手，基于 “小七” 大模型賦能，為公眾提供賽程咨詢、十五運介紹等服務，還能構建文旅推薦系統，為游客生成個性化出游方案 。

冠名廣州男子籃球聯賽也是三七互娛的重要舉措。通過冠名 2025 年廣州籃球城市聯賽以及舉辦 “三七互娛?新穗商杯” 首屆男子籃球聯賽，激發更多人參與運動的熱情，營造全民喜迎全運的濃厚氛圍 。此外，三七互娛還將結合數字虛擬人 IP 蔥妹蔥哥，利用 AI 技術生成各類創意海報，為全運會宣傳助力 。

第十五屆全國運動會跑道類獨家供應商、同時也是首批廣州“城市合伙人”的同欣體育，生產基地位于佛山高明區，占地面積約8萬平方米，總投資近3億元人民幣，年產能超過30億元。

同欣體育參與了全國眾多著名體育場館項目建設，包括國家體育場（鳥巢）、上海八萬人體育場、廣東奧林匹克體育中心、廣州天河體育中心等遍布全國的大型標桿工程。這些業績不僅是同欣實力的見證，更是同欣引以為傲的行業積淀。

在本次十五運會廣州賽區各大核心賽事場館的煥新工程中，同欣體育為廣東奧林匹克體育中心、廣州天河體育中心、廣州大學城體育中心，以及廣州越秀山體育場、廣州燕子崗體育場等多個核心場館提供了最高規格的賽事級預制型橡膠跑道系統。

其中，廣東奧體、廣州天體、廣州大學城體育中心三大主賽場跑道，均將獲得世界田聯一級場地認證，成為國內全運史上首個單一城市三大核心賽場跑道，都將達成世界田聯最高等級認證的城市體育場館集群。

這些年來國際賽事背書，擦亮“廣東品牌”名片。成為世界田聯鉆石聯賽、世界田聯接力賽、成都大運會、杭州亞運會等國際賽事官方供應商，國內WA認證跑道數量位居第一，中國田協驗收跑道數量也連續多年位列第一，遠超國外品牌。

同時進行全球化布局，推動“廣東標準”走向世界。進入歐洲、中西亞等市場，通過全球化+本地化策略，為韓國仁川亞運會、今年的巴林亞青會等項目定制跑道，逐步替代盟多等國際品牌的市場份額。

高端體育賽事照明，過去30年一直被歐美品牌壟斷，而今天，華夏北斗星用自主研發的智慧體育照明系統改寫了歷史，不僅證明了國產體育照明實現了從跟跑到領跑的跨越，更標志著我國在場館建設領域完成了關鍵環節的國產化閉環。

作為廣州本土企業、廣州城市合伙人，華夏北斗星深度參與了天河體育中心、大學城體育中心、廣東奧林匹克體育中心、灣區體育中心等全運會20多個場館體育設備升級改造，提供專業體育照明、顯示屏整體解決方案，目前項目全部竣工。

可以說，能夠參與這樣的盛會，這是對華夏北斗星品牌力、產品力、服務保障力的國家級認可，同時，這也是對民族品牌的一次高規格、高標準檢閱。華夏北斗星作為大灣區體育企業的中堅力量，有能力，也有責任和使命為灣區體育事業添磚加瓦。

未來，華夏北斗星將從綠色體育、藝術體育、數字體育等層面發力，將成立節能減排綠色攻堅組，助力灣區實現雙碳目標；搭建“硬件+軟件+裸眼3D+體育展示”創新價值矩陣等等，通過“科技+綠色、科技+藝術、科技+數字”組合拳輸出，為廣州打造體育強市、廣東打造體育強省，為粵港澳成為世界頂級灣區貢獻合伙人的力量和智慧。

廣州的城市合伙人計劃，從戰略層面看，是城市與企業實現共生共榮的創新探索。通過整合城市資源與企業優勢，實現了資源的優化配置與高效利用。這種合作模式，不僅能夠提升城市的發展質量與速度，還能為企業創造更廣闊的發展空間，形成雙贏乃至多贏的局面 。

展望未來，隨著城市合伙人計劃的深入推進，廣州有望吸引更多優質企業的加入，進一步豐富城市的產業生態，提升城市的綜合實力。企業也將在與城市的深度合作中，實現自身的戰略目標，不斷發展壯大。廣州與城市合伙人企業，正攜手共繪一幅充滿活力與希望的發展新藍圖，在全運盛會的契機下，邁向更加美好的未來。

（本文部分文字、圖片資料來源：十五運官方網站、百度百科、豆包、元寶、DeepSeek、訊飛星火、KIMI等，特此鳴謝！）

影響力智庫

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