天貓服飾8月刊：趨勢解碼·上新日歷 | CBNData報(bào)告

8月出伏，秋意漸起，衣櫥已率先按下“刷新鍵”。

結(jié)合七夕禮遇氛圍，淘寶新勢力周深度聯(lián)合服飾品牌，同步上新百萬件風(fēng)格秋裝，整合站內(nèi)外資源共同打爆，全面觸達(dá)目標(biāo)客群，搶占消費(fèi)者購物心智。充滿氛圍感的秋日單品紛紛登場——風(fēng)衣、皮衣帶來更多疊穿可能；米色、棕咖等大地色系詮釋舉重若輕的秋日力量；質(zhì)感表鏡憑借精致細(xì)節(jié)成為了七夕禮贈(zèng)的品質(zhì)之選。這個(gè)秋天，與美好不期而遇。

面對季節(jié)轉(zhuǎn)換所帶來的趨勢更迭與上新關(guān)鍵期，品牌需精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)動(dòng)向，高效布局商品矩陣，鎖定廓形、玩轉(zhuǎn)色彩、巧用材質(zhì)，以全新趨勢單品點(diǎn)亮秋日衣櫥，搶占市場先機(jī)。

基于此，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓服飾共同發(fā)布《天貓服飾8月刊：趨勢解碼·上新日歷》，結(jié)合服飾六大核心品類當(dāng)月社媒熱點(diǎn)、趨勢品類表現(xiàn)與必上新品類形色質(zhì)解析，助力商家錨定8月賽道焦點(diǎn)，厘清9月上新方向，解鎖早秋時(shí)尚密碼。

女裝8月趨勢速遞

8月，小紅書#淺淺期待一下秋天、#cleanfit簡單出門等話題熱度攀升。廓形風(fēng)衣、皮衣與襯衫疊穿成為初秋標(biāo)志造型，搭配豹紋短裙或闊腿褲，兼顧實(shí)穿與時(shí)髦。cleanfit風(fēng)格則強(qiáng)調(diào)合身剪裁與高級(jí)質(zhì)感，針織背心、直筒褲與質(zhì)感包配組合，凸顯長期主義審美。核心單品上，風(fēng)衣主打插肩袖設(shè)計(jì)與天然亞麻材質(zhì)，米、杏、棕咖成為主打色調(diào)；皮衣則主打雙面設(shè)計(jì)，黑、棕、安哥拉紅成為熱門色選。

為迎接9月，品牌可重點(diǎn)布局羊絨衫、毛針織衫、短外套與牛仔褲等秋季單品，既以極簡風(fēng)適配都市通勤，又為穿搭注入松弛慵懶氛圍。具體而言，卷邊毛衣、桑蠶絲毛衣憑借簡約款式與細(xì)膩材質(zhì)取勝；花苞短外套、真絲絲絨外套注重設(shè)計(jì)感款式與多元面料；牛仔褲則以直筒褲型搭配復(fù)古水洗色，碎鉆、蕾絲等細(xì)節(jié)增添個(gè)性亮點(diǎn)。

男裝8月趨勢速遞

男裝板塊，#街頭vibe與輕戶外類穿搭引領(lǐng)話題。街頭vibe風(fēng)融合滑板與嘻哈元素，通過撞色、搞怪印花傳遞動(dòng)感活力；輕戶外風(fēng)格則強(qiáng)調(diào)逃離都市的松弛態(tài)度，通過層次豐富的綠意配色與機(jī)能單品，融入自然場景。夾克成為潛力品類，翻領(lǐng)紐扣教練夾克、墊肩夾克與飛行夾克棉服憑借軍綠、棕褐等自然色系與利落廓型脫穎而出。

9月男裝上新重點(diǎn)為襯衫、針織衫與牛仔褲。襯衫以深灰、藏藍(lán)、卡其色為主，可單穿亦可外搭，工裝風(fēng)口袋與抗皺面料為實(shí)用加分；針織衫強(qiáng)調(diào)天然材質(zhì)，以修身合體版型傳遞低調(diào)自信態(tài)度；牛仔褲側(cè)重寬松剪裁與設(shè)計(jì)感細(xì)節(jié)，滿足都市通勤與日常休閑的雙重需求。

男女鞋8月趨勢速遞

8月鞋履市場中，勃肯鞋穿搭與豹紋穿搭成為話題中心。勃肯鞋以舒適松弛感為核心，百搭好穿，同時(shí)融入串珠、刺繡等精致細(xì)節(jié)；豹紋瑪麗珍、豹紋德訓(xùn)鞋巧妙運(yùn)用豹紋圖案，兼具力量感與女性特質(zhì)，一鍵適配多種穿搭。

9月前置上新中，時(shí)裝單鞋、休閑板鞋與靴類成為重點(diǎn)。女鞋方面，串珠勃肯鞋、刺繡勃肯鞋與豹紋德訓(xùn)鞋持續(xù)走熱；男鞋則聚焦復(fù)古慢跑鞋、薄底拼色德訓(xùn)鞋與方頭切爾西靴，風(fēng)格橫跨日常休閑與復(fù)古運(yùn)動(dòng)。

表鏡8月趨勢速遞

8月，“一鏡變斯文”與“早八穿搭”等熱點(diǎn)話題推動(dòng)設(shè)計(jì)感光學(xué)眼鏡熱度上升。其中，貓眼鏡框、書呆子眼鏡與珠寶邊框鏡架成為熱門選項(xiàng)，兼顧高顏值與實(shí)用功能。高智氛圍感、輕盈不壓鼻梁的舒適感、修飾臉型的時(shí)髦感成為消費(fèi)者核心訴求。七夕禮遇季，一件高級(jí)感珠寶眼鏡框，一塊配飾化涂鴉表也成為了表達(dá)心意的品質(zhì)之選，見證每一個(gè)重要時(shí)刻，兼具美學(xué)與實(shí)用價(jià)值。

9月上新中，光學(xué)眼鏡仍為主力，眉線框眼鏡、高級(jí)感珠寶眼鏡框與復(fù)古玳瑁鏡框持續(xù)走俏。滿足多場景佩戴需求的超輕極簡眼鏡、無框鈦架與功能型運(yùn)動(dòng)眼鏡同樣值得關(guān)注。

內(nèi)衣8月趨勢速遞

內(nèi)衣品類在8月聚焦輕運(yùn)動(dòng)場景與早秋居家舒適穿搭。運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、普拉提穿搭等運(yùn)動(dòng)類單品持續(xù)走熱。與此同時(shí)，社媒話題如#軟乎乎過秋冬持續(xù)發(fā)酵，強(qiáng)調(diào)家居服的親膚質(zhì)感與療愈氛圍，高腰收腹的輕盈保暖褲與潤膚保暖內(nèi)衣成為潛力單品。值得一提的是，一件材質(zhì)細(xì)膩、觸感溫暖的家居服也成為今年七夕禮贈(zèng)的人氣之選，以貼心實(shí)用傳遞心意，陪伴TA整個(gè)秋冬。

9月上新中，適配秋冬的打底衣與家居服成為重點(diǎn)。其中，打底衣以輕盈面料、多元領(lǐng)型為主，兼顧親膚與保暖；家居服注重翻領(lǐng)、口袋設(shè)計(jì)，搭配磨毛、德絨材質(zhì)，塑造溫暖舒適的居家氛圍。

包配8月趨勢速遞

8月，開學(xué)季與法式復(fù)古成為箱包服配核心場景。帆布托特包、雙肩包搭配miu系包掛，這個(gè)開學(xué)，輕裝上陣。多種戴法的復(fù)古八角帽成為秋日衣櫥必備單品，輕松拿捏復(fù)古氛圍感。

9月上新可關(guān)注牛仔托特包、摩卡月牙包與可愛靈動(dòng)包掛。配飾上，絲巾以真絲、雪紡材質(zhì)與波點(diǎn)元素凸顯法式精致，成為秋日穿搭點(diǎn)睛之筆。

優(yōu)雅氣質(zhì)的插肩袖風(fēng)衣，復(fù)古利落的翻領(lǐng)紐扣教練夾克、百搭時(shí)髦的豹紋德訓(xùn)鞋，高智時(shí)髦的書呆子眼鏡、舒適柔軟的秋日家居服，浪漫點(diǎn)睛的波點(diǎn)絲巾......這些單品共同勾勒出8月服飾趨勢熱點(diǎn)。品牌應(yīng)在洞察社媒熱點(diǎn)的基礎(chǔ)上，精準(zhǔn)把握品類形色質(zhì)特征，優(yōu)化趨勢運(yùn)營。同時(shí)前置布局9月上新貨品，精準(zhǔn)發(fā)力，搶占秋日市場。

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