茶顏悅色VS老廟黃金，兩起設計抄襲危機公關案例對比 | 公關聲明

大家好，我是想要搜集500份公關聲明的菜雞公關。

最近，連鎖新式茶飲品牌茶顏悅色和黃金珠寶飾品品牌老廟黃金都陷入了抄襲風波，很巧合的是，這兩起風波都與IP聯名有關，而且被質疑抄襲的點都在產品設計層面。

借著這個契機，菜雞公關想帶大家對這兩起危機公關案例做個對比分析。

一.事件時間線：

茶顏悅色：

8月22日，茶顏悅色與上海彩虹室內合唱團聯名，推出了一款多功能手賬本；

8月23日，@廢畫三千、@麥麥子、@有沒有夢游、@YANI、@MOODA app等五位博主先后發聲，稱茶顏悅色在未經本人同意的情況下抄襲了自己的作品，包括手賬本的封面設計、徽章等，有網友玩梗稱這款手賬本為“拼好本”；

8月24日，茶顏悅色發布公關聲明，公開道歉。

老廟黃金：

8月24日，老廟黃金與潮流品牌STAYREAL共同官宣展開聯名合作，STAYREAL是由五月天主唱阿信與知名藝術節不二良于2007年共同創立的品牌；

之后，有網友發帖稱，老廟黃金在某電商平臺上架的胡蘿卜足金掛墜，其外形和命名方式都與STAYREAL旗下IP“魔魔胡胡胡蘿卜”高度相似，但該IP并不在兩家本次聯名合作范圍內，被質疑背刺聯名方；

8月26日，老廟黃金發布公關聲明，公開道歉。

二.部分輿情數據：

總體而言，茶顏悅色的關注度比老廟黃金要高一些，這也和后續輿情表現相一致。

茶顏悅色：

#茶顏悅色 抄襲# 閱讀量2200萬，討論量1.1萬，熱搜最高排名1，前主持人（疑似）錢江視頻；

#茶顏悅色聯名手賬本被指抄襲# 閱讀量900萬，討論量0.1萬，熱搜最高排名第10，主持人藍鯨新聞；

攻擊性比較高的媒體和詞條：南方日報：#茶顏悅色50天內2次抄襲# #自詡清流的茶顏悅色還能撐多久##茶顏悅色曾是抄襲文化受害者#

老廟黃金：

#老廟黃金致歉# 閱讀量4300萬，討論量0.2萬，熱搜最高排名6，主持人正在新聞；

#老廟黃金向五月天阿信旗下品牌致歉# 閱讀量300萬，討論量468，主持人正在新聞；

菜雞公關暫時沒有搜到攻擊性比較高的詞條。

三.公關聲明對比：

從輿情來看，在公關聲明發布后，茶顏悅色的質疑聲也會更大一些。

茶顏悅色被質疑的點有：

1.抄襲慣犯，今年7月，茶顏悅色一款零食包裝被指與方大同專輯相似，但當時茶顏悅色并沒有公開道歉；

2.雙標，對待抄襲自己的品牌“茶顏觀色”重拳出擊，抄襲別人的時候就想大事化小、小事化了；

3.對購買了該款抄襲產品的用戶沒有后續補償方案；

老廟黃金的輿情表現：

1.關注本次事件的大部分都是五月天的粉絲，而這些粉絲基本都在夸卜卜（被抄襲IP）很好看，對老廟黃金的聲明內容并沒有太在意；

四.菜雞公關簡評：

1.雖然茶顏悅色本次受到了比較大的質疑，但菜雞公關還是認為，茶顏悅色的文風非常值得學習。

一直以來，茶顏悅色都飽受爭議，但在對外溝通上面，它們的文字風格始終自成一派。菜雞公關之前也說過，公關聲明應該盡可能簡短、明確，但茶顏悅色的公關聲明，永遠是長文章、小作文形式，給人一種娓娓道來的感覺。

我認為茶顏悅色本次的公關聲明并沒有什么大問題，這些質疑的根源，還是在于企業的內部運轉，畢竟，公關不能解決根本問題。

但對于茶顏悅色公關來說，媒體關系這塊還是需要努點力，本次事件里那些攻擊性非常強的詞條，下一次應該也不會缺席。

2.老廟黃金本次沒有受到太大的質疑，也是歸于聯名方粉絲的力量。

老廟黃金的公關聲明，菜雞公關第一次都沒讀懂，后來還是看了AI總結才明白事件詳情。目前，各大評論區基本上都是五月天粉絲在安利卜卜（被抄襲IP），之所以一派祥和，也是因為老廟黃金確實公開道歉了，而這也是絕大部分粉絲的訴求。

粉絲向的品牌聯名合作，之前翻車的也不在少數，比如名創優品聯名“新晉頂流萌物”Chiikawa，卻給它們亂取綽號；比如書亦燒仙草與網易乙游《時空中的繪旅人》聯名，出現物料泄露的情況。

這些案例當時的質疑聲非常大的一個原因就是，品牌方沒有給予IP尊重。而老廟黃金雖然抄襲了IP，但不至于到不尊重IP的地步。

以上純屬菜雞公關不成熟的看法，歡迎理性討論。如果你也想為公關聲明庫欄目做貢獻，留下事件關鍵詞即可。