周黑鴨豪擲400萬加碼開學季，深度綁定Z世代青春消費

今夏，“周黑鴨請全國大學生免費吃鴨”活動席卷高校，麻辣雞絲、口袋醬板鴨、鹵香菇等多款產品成為青春社交貨幣。

伴隨開學季到來，9月1日起，周黑鴨以“甜辣青春，天生敢炫”為主題，全面升級寵粉行動：在延續暑期免費派發正裝產品兌換券的基礎上，每周五新增搶券專場，并首次深入武漢20所高校開展線下巡禮，以多維度福利持續點燃大學生的“味蕾”，為返校學子送上專屬開學禮。

開學季活動延續此前爆款路徑，依托小程序簡化認證流程。學生進入“周黑鴨Hi”小程序點擊活動頁面完成學生認證，即可領取正裝產品電子兌換券一張，可從麻辣雞絲、口袋醬板鴨、鹵香菇中任選其一，全國線下門店通用。

成功加入專屬社群的學生，9月1日起每周五17:00還可參與氣調鎖鮮裝鴨脖、鴨翅、鴨鎖骨等明星單品正裝兌換券的搶領。據悉，該活動將持續四周，每周五釋放出3萬張券，預計整體發放量將突破12萬份，真正實現“開學吃鴨自由”。

除線上福利外，周黑鴨首次深入校園場景，將于9月在武漢20所高校展開線下推廣。在武漢大學、武漢理工大學、武漢紡織大學、武漢商學院、武漢工程科技學院5所高校社團招新期間，周黑鴨將額外為每校贈送300份“新生甜辣禮包”，免費提供給新加入社團的大學生，讓“黑鴨風味”伴隨他們開啟全新校園生活。

據悉，本次開學季活動總體投入超400萬元，旨在通過“線上+線下”多重福利精準覆蓋高校消費人群，進一步強化品牌在年輕群體中的影響力與好感度。“我們不止發放產品，更希望融入青春的每一個重要場景”，周黑鴨品牌負責人表示，“從線上認證到線下高校巡禮，周黑鴨正在努力構建與年輕人更真實、更溫暖的情感聯結。”

從暑期“一張券”初體驗，到開學季“認證領券+周五加搶+高校直送”的組合打法，周黑鴨持續創新與Z世代的互動模式，精準切入宿舍分享、課間零食、社團聚會等多種校園消費場景，不斷貼近Z世代的節奏與偏好。

不少大學生已提前在社交平臺表達期待，“周黑鴨是真懂我們”“宿舍宵夜有著落了”等評論頻出，話題#開學季大學生爽翻辣#、#甜辣青春天生敢炫#、#周黑鴨請全國大學生免費吃鴨#也在微博、小紅書等平臺持續升溫，周黑鴨有望借此輪營銷，實現品牌聲量、終端銷量與用戶口碑的三重提升。

周黑鴨創始人、董事長周富裕強調：“我們始終相信，味道是有記憶的。周黑鴨愿意以不變的甜辣鹵味和持續創新的熱情，與全國大學生一起書寫更多青春故事。”