記者符蓉
當(dāng)不少合資品牌還困在“海外畫圖紙、本土賣成品”的老套路里時(shí),一汽豐田在成都車展上正悄然迎來它的改變——不僅帶來中國團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)研發(fā)的首款新車bZ5,更用持續(xù)增長的銷量和研產(chǎn)銷一體化的新玩法,給合資品牌的“破局戰(zhàn)”寫下了全新解題思路。
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過去,多數(shù)合資品牌奉行“海外研發(fā)+本土生產(chǎn)”模式,中國用戶的真實(shí)需求要繞N個(gè)環(huán)節(jié)才能傳到海外總部,等產(chǎn)品落地時(shí),早就跟不上市場節(jié)奏。而豐田RCE體制把“產(chǎn)品定義權(quán)”交到了中國團(tuán)隊(duì)手里,徹底打破“技術(shù)輸入”的老框架。
全新bZ5,從定位“豐田超感時(shí)空艙”到打造全顏值、全安全、全智艙等五維價(jià)值,每一步都盯著中國用戶的喜好。12.98萬-15.98萬元的定價(jià),再加上誠意的購車大禮,上市就贏得好感。未來一汽豐田還會(huì)推出更多“中國定制”車型,中國消費(fèi)者需求終于不再“隔靴搔癢”。
在不少合資品牌銷量下滑的當(dāng)下,一汽豐田的成績單更顯亮眼:2025年上半年賣了37.78萬輛,同比漲16%;7月單月銷量68034輛,同比再增3%,正增長記錄不斷拉長。在沒有“爆款產(chǎn)品”的依賴下,一汽豐田硬是靠著“貼著用戶走”——比如“時(shí)光煥新計(jì)劃”,車齡越久換購補(bǔ)貼越多,精準(zhǔn)消除用戶里程焦慮;還加碼夜間展廳服務(wù),把“寵粉”落到實(shí)處。
解決了“造什么車”,一汽豐田又盯上了“怎么高效造”。今年6月底,一汽豐田干脆把銷售公司從北京遷到天津,拉近和總部、生產(chǎn)研發(fā)端的距離。這下好了,一線銷售能直接把用戶需求傳給研發(fā)團(tuán)隊(duì),形成“用戶想要什么,就研發(fā)什么”的閉環(huán),研產(chǎn)銷效率直接拉滿。
從讓中國團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)研發(fā),到用“時(shí)光煥新計(jì)劃”貼近用戶,再到遷址打通研產(chǎn)銷鏈路,一汽豐田這場“效率革命”,能否在智電時(shí)代的競爭中讓自己穩(wěn)了腳跟,能否給迷茫的合資品牌指條明路,值得拭目以待。
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