這次是靠“宮斗求生”出圈，互動影游這條賽道還能持續多久？

此次《盛世天下》雖然可能賠本賺吆喝的可能性更大，但對于擴大游戲市場而言，是一次不錯的探索。

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文 | 蒜香啫啫角

一周前，一款名為《盛世天下》的互動影游正式發售，首發價39元，迅速沖上IOS付費榜第一，并帶動制作團隊的前作《隱形守護者》一起登上前列。這款以武則天故事為藍本、劇情改編自橙光同名游戲的作品，在上線當日便創下輝煌戰績，小黑盒數據顯示，玩家在線峰值一度達到1.7萬人。

社交平臺上，《盛世天下》同樣擁有不小的討論量，“給皇帝開了個龍眼”“桂花羹的四種喝法”等爆梗層出不窮。在抖音、小紅書等平臺，游戲討論度依舊高居不下，衍生出“盛世天下有自己的靈珠和魔丸”等二創熱梗。

這款作品由曾打造《隱形守護者》的New One Studio團隊開發，如今再次成為現象級產品。互動影游這條賽道，經歷了2019年的《隱形守護者》和兩年前的《完蛋！我被美女包圍了！》的破圈討論，如今能否真正成長為可持續的內容賽道？

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《盛世天下》以武則天故事為藍本，玩家扮演女主角伍元照（武媚娘），在波云詭譎的宮廷中求生求勝，其游玩的亮點之一也在這份“宮斗求生”中。

游戲采用了線性劇情結構，幾乎沒有額外的分支劇情，選錯直達bad ending，這種“選錯即死”的設計帶來了各種“奇葩”死亡方式，從直言頭簪的歸屬被貴妃懲罰，到撞見偷竊遭侍女滅口，這些死亡場景反而成為玩家社交分享的天然素材，不少人吐槽“宮廷生存太難”“又解鎖新死法”，引發他人好奇——“到底還有多少種死法？”

由于太容易“死”導致玩家觀眾好奇能活多久，讓這款游戲的討論量與關注度越來越高，在B站上，逍遙散人、某幻君、桃黑黑等頭部游戲UP主的《盛世天下》視頻都達到了百萬播放。

說回到游戲本身，《盛世天下》在制作水準上是超過不少影游產品的。從演員的挑選、妝造的設計、場景搭建，到拍攝的手法等均能看出用心，導演知竹（曾執導《古相思曲》）也進一步放大了這個游戲帶給玩家與觀眾的視覺享受，主演陣容演技也都經得住玩家審視，甚至不少觀眾認為游戲中的演技超過電視劇。

而我們關注這款游戲，不僅僅是因為游戲熱度，也因為這款游戲與此前火過的《隱形守護者》《完蛋！我被美女包圍了！》不同，其題材更偏向女頻內容，卻能收獲如此的市場熱度，在小紅書上，有嗑游戲中CP的，還有嗑散人、桃黑黑CP的，可見對于女性群體而言，她們并不是只看影視劇、短劇，只要是好看的好玩的她們都會感興趣。

這也是我們想要談到的，此前的互動影游賽道，因為玩家市場男性占多數，所以內容多以服務男玩家為主，但市場總是一點點積累形成的，此次《盛世天下》雖然可能賠本賺吆喝的可能性更大，但對于擴大游戲市場而言，是一次不錯的探索。

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自2019年《隱形守護者》獲得成功（全平臺總銷量破200萬份，總流水接近1億元）以來，互動影游賽道并未如預期那樣蓬勃發展，能夠被更大市場看到的游戲內容屈指可數。2022年的《完蛋！我被美女包圍了！》、2023年的《飛躍13好房》、今年的《撈女游戲》（后更名《情感反詐模擬器》），其在游戲圈外引發的關注度也越來越小。

其核心原因可能還是在于兩方面：游戲本身要足夠好玩，同時還需要有足夠的話題度。此前的《撈女游戲》走黑紅路線，靠“撈女”概念吸引玩家購買，雖然口碑平平但已經實現了商業回報。更多互動影游做出來上架后，沒有宣傳也沒有話題，很快就被淹沒在應用商店中。

《盛世天下》此次在宣發上投入明顯：多渠道同步上架策略，支持移動端、PC端、電視大屏端下載；頭部游戲主播如逍遙散人、某幻君、桃黑黑、張大仙等發售當日開播；游玩過程中的名場面被切片傳播、登上多平臺熱搜。這種宣發力度和策略，是這款游戲能夠獲得熱度的關鍵原因之一。七麥數據顯示，《盛世天下》自9月9日上線以來持續居于iOS端付費榜TOP1，下載量維持在高位水平。

互動影游本身就有這易于傳播和強社交的屬性。游戲內的選項設置，能夠透露出玩家的觀點與性格，可以為玩家的社交鋪路，也適合作為直播內容制造直播效果，這也是此前高熱度互動影游均找來頭部主播直播宣發的原因，更絕對一點來說，如果不找來主播帶動話題，互動影游基本難以在大量游戲中殺出重圍。

所以對于想要做互動影游的公司來說，做好游戲只是完成了一半的工作，如何針對游戲做出適合的宣發策略，也是為游戲打開聲量、積累銷量的關鍵一步。

除此之外還想提及的是，無論這些互動影游銷量如何，可能橙光都是穩定的贏家。從《隱形守護者》到《飛躍13號房》再到《盛世天下》，這些互動影游的版權都來自于橙光游戲，這也是橙光于大眾視野淡入后仍保持存活的方式，或許也是看到這一點，去年閱文集團也參與進來，參與出品了雙人互動影游《碟影成雙》，不過可惜游戲聲量平平無奇，可能這也算是一種“術業有專攻”了，畢竟橙光在這方面確實積累了許久。

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在《隱形守護者》橫空出世后，互動影游就引起了影視行業的關注，六年過去，雖然一些公司有過嘗試，但到目前為止爆款仍然都還是來自游戲工作室，這是否意味著互動影游這碗飯影視行業注定難吃？

今年歡瑞世紀入局互動影游是通過和《完蛋！我被美女包圍了！》制作方合作，上海電影也在今年和《飛躍13號房》制作方合作做了雙人互動影游《碟影成雙》。這些影視公司與游戲方合作的形式，雖然在盡力避免“隔行如隔山”的問題，但結果都不是令人滿意。

其核心問題或許在于“跨界”帶來的制作思維轉換未能實現。互動影游中，游戲是骨架，真人演繹是皮。想做出好玩的游戲，需要制作方深入了解玩家思維和體驗，如何強化代入感、沉浸感，如何在AVG游戲基礎上做出更多有效的創新融合。

像是《盛世天下》中添加了“鮮花榜”與“雞蛋榜”，玩家通過這兩個榜單表達自己對角色的態度，不僅為游戲增加了更多的收入渠道，也能讓玩家在游戲中更任性。

加大投入、讓內容制作更精良不一定能換來玩家群體的認可，因為互動影游的制作思路和影視制作有本質差別。游戲好不好玩才是更關鍵的，這也是這條賽道對于影視公司的最大挑戰。

影視公司還在入局的想法可以理解，互動影游在某種層面與短劇類似，雖然它整體的游玩時間不一定短，“追劇”過程也不適宜碎片化體驗，但鑒于它是游戲，玩家可以參與其中進行選擇，能夠更有效的放大劇情帶給玩家的爽感，這就與短劇起初的火爆一脈相承。

并且，互動影游是TO C的商業模式，游戲賣出幾份就是多少收入，對于一些中小影視公司而言，在擁擠的短劇賽道殺不出，不如在相對競爭更小的互動影游搏一搏。不過從現階段來看，想要吃上互動影游這碗飯，影視公司還需要付出更多時間來學習，它并不像短劇那樣好上手。

不過我們也認為，互動影游值得付出更多，畢竟強互動與強參與感的娛樂更受年輕人歡迎，這種趨勢不可避免，相比傳統影視純粹的觀看，一定也會有不少人希望能付出更多精力去互動，這也是為什么橙光游戲一直存活到現在的原因。

我們期待更多優質的互動影游出現，從每年一個到每年兩三個爆款，用更低的門檻讓更多人感受到游戲的魅力，并且讓整個內容賽道都更具有活力，畢竟來搶奪用戶注意力的參與者更多，才可能激發更多好作品誕生。

THE END