始祖鳥煙花秀引爭(zhēng)議！中廣協(xié)發(fā)聲：營(yíng)銷界限須堅(jiān)守，不要辜負(fù)消費(fèi)者的信任

9月19日

戶外品牌始祖鳥聯(lián)手藝術(shù)家蔡國(guó)強(qiáng)

在喜馬拉雅山放煙花

引發(fā)爭(zhēng)議

相關(guān)視頻顯示，五顏六色的煙花沿著喜馬拉雅山山脊綻放，形成“龍”的形狀。據(jù)悉，該藝術(shù)項(xiàng)目名為《升龍》，以三幕煙花在山脊間點(diǎn)燃，“呼應(yīng)龍文化與‘生生不息’的精神”。

圖源：央視新聞

這場(chǎng)被品牌方稱為

“致敬高山文化”的營(yíng)銷事件

在社交媒體引發(fā)軒然大波

“高原山野能進(jìn)行大型煙火表演嗎？”“喜馬拉雅地區(qū)生態(tài)脆弱，煙花燃放殘留物是否會(huì)給環(huán)境帶來(lái)長(zhǎng)期的影響？”“是否會(huì)干擾野生動(dòng)物棲息？”

面對(duì)質(zhì)疑，主辦方曾解釋，“升龍”藝術(shù)項(xiàng)目所選用的煙花彩色粉均為生物可降解材料，并在國(guó)際奧委會(huì)及日本、美國(guó)、歐洲等多地的燃放驗(yàn)證中，確認(rèn)其污染物排放符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。本次燃放等級(jí)為V級(jí)（最低風(fēng)險(xiǎn)等級(jí)），噪聲與光污染均遠(yuǎn)低于夜間焰火，避免了對(duì)環(huán)境和公眾的額外干擾。

在生態(tài)保護(hù)層面，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)制定了“預(yù)防—監(jiān)測(cè)—恢復(fù)”的全鏈條方案：燃放前已將牧民牲畜轉(zhuǎn)移至安全距離，并通過鹽磚引導(dǎo)鼠兔等小型動(dòng)物離開燃放區(qū)，燃放后立即清理殘留物，并對(duì)草甸、農(nóng)田進(jìn)行翻土與植被修復(fù)，確保不留生態(tài)隱患。

青海民族大學(xué)民族學(xué)與社會(huì)學(xué)學(xué)院副教授、該校游牧研究中心研究員華旦才讓向媒體記者表示，“生物可降解材料在高原環(huán)境中不一定能被降解，此舉會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境造成危害”。

有不少網(wǎng)友認(rèn)為

在生態(tài)脆弱的喜馬拉雅山脈

進(jìn)行爆破對(duì)自然沒有敬畏之心

搞戶外的品牌“炸山”很諷刺

9月21日凌晨

西藏日喀則市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室

微信號(hào)“云端珠峰”

發(fā)布情況通報(bào)

9月20日，《蔡國(guó)強(qiáng)：升龍》煙花秀視頻在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布后，引發(fā)網(wǎng)民關(guān)注。日喀則市委、市政府高度重視，已成立調(diào)查組第一時(shí)間趕赴現(xiàn)場(chǎng)核查，后續(xù)將根據(jù)核查結(jié)果依法依規(guī)處理。

9月21日

始祖鳥、蔡國(guó)強(qiáng)工作室

在社交平臺(tái)發(fā)布致歉信

始祖鳥表示，在對(duì)藝術(shù)表達(dá)邊界評(píng)估要更專業(yè)、對(duì)自然要更謙卑，承諾在政府監(jiān)管下，配合團(tuán)隊(duì)復(fù)核項(xiàng)目生態(tài)影響，邀第三方評(píng)估并依結(jié)果補(bǔ)救，同時(shí)推進(jìn)藏地環(huán)保計(jì)劃與文化公益項(xiàng)目。

“蔡國(guó)強(qiáng)工作室”稱，“虛心接受大家對(duì)于在雪域高原實(shí)施藝術(shù)創(chuàng)作的所有批評(píng)，并誠(chéng)摯地感謝大家對(duì)我們的關(guān)心和提醒。我們確實(shí)存在很多考慮不周之處，我深表歉意。”

9月22日

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)發(fā)表觀點(diǎn)

營(yíng)銷創(chuàng)意勿越界

品牌價(jià)值需守護(hù)

中廣協(xié)表示，這一事件深刻印證了一個(gè)道理：營(yíng)銷創(chuàng)意若脫離對(duì)生態(tài)、道德、政策的基本敬畏，越過原則界限，不僅無(wú)法實(shí)現(xiàn)品牌增值，反而會(huì)讓品牌陷入輿論泥沼，得不償失。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)呼吁廣告行業(yè)堅(jiān)守道德、生態(tài)與社會(huì)價(jià)值底線，這正是對(duì)行業(yè)自律的再次提示。廣告行業(yè)的創(chuàng)意與營(yíng)銷，從來(lái)不是無(wú)邊界的“秀場(chǎng)”，它需以正確的社會(huì)導(dǎo)向?yàn)楦匀宋臏囟葹榈咨哉騼r(jià)值觀為靈魂。在社會(huì)責(zé)任成品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的當(dāng)下，任何觸碰生態(tài)紅線、違背公眾道德期待的營(yíng)銷，都只會(huì)引發(fā)反感、事與愿違。

中廣協(xié)表示，我們對(duì)該品牌的行為深感惋惜，更盼廣告行業(yè)以此為戒：創(chuàng)意可大膽，界限須堅(jiān)守。廣告人在追求營(yíng)銷突破時(shí)，務(wù)必將生態(tài)保護(hù)、道德準(zhǔn)則、政策導(dǎo)向銘記于心，讓每一次創(chuàng)意都成為傳遞價(jià)值、凝聚信任的正向行動(dòng)。品牌營(yíng)銷的生命力，源于對(duì)社會(huì)、對(duì)自然、對(duì)消費(fèi)者的尊重與責(zé)任，唯有堅(jiān)守底線，以合法、合規(guī)、合德、合情的方式展現(xiàn)創(chuàng)意，方能實(shí)現(xiàn)品牌與行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展，避免因“越界”行為損害形象、辜負(fù)消費(fèi)者對(duì)品牌的信任。

對(duì)始祖鳥這次活動(dòng)

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