聯(lián)手蔡國(guó)強(qiáng)炸山放煙花，始祖鳥(niǎo)跌落神壇，母公司市值蒸發(fā)150億

海拔5500米喜馬拉雅山脈升起的煙花“升龍”，給戶外服飾品牌始祖鳥(niǎo)惹上了“大麻煩”。

9月19日，始祖鳥(niǎo)聯(lián)手藝術(shù)家蔡國(guó)強(qiáng)在喜馬拉雅山脈海拔約5500米的江孜熱龍地區(qū)舉辦了一場(chǎng)名為《升龍》的藝術(shù)煙花表演，這場(chǎng)本應(yīng)備受矚目的藝術(shù)盛事，卻意外地在輿論場(chǎng)上引發(fā)了軒然大波。

9月21日，蔡國(guó)強(qiáng)和始祖鳥(niǎo)前后發(fā)文致歉，并承諾會(huì)展開(kāi)積極有效的補(bǔ)救行動(dòng)，但網(wǎng)友們貌似并不買(mǎi)賬，始祖鳥(niǎo)的母公司也因此事件受到了連累，9月22日，亞瑪芬體育股價(jià)大跌，市值蒸發(fā)150億元。

放煙花事件發(fā)生之后，網(wǎng)絡(luò)上除了對(duì)企業(yè)、藝術(shù)家等始作俑者的譴責(zé)，評(píng)論最多的疑惑則是“始祖鳥(niǎo)是安踏的？”，很多人并不知道，始祖鳥(niǎo)的國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)屬于安踏。

2019年2月，安踏收購(gòu)了始祖鳥(niǎo)的母公司亞瑪芬體育，將始祖鳥(niǎo)、薩洛蒙、威爾勝等旗下品牌，打包收入囊中，正是在這之后，始祖鳥(niǎo)才逐漸進(jìn)入大眾視野。

互聯(lián)網(wǎng)上常戲謔，“中年男人有三寶，茅臺(tái)、釣魚(yú)、始祖鳥(niǎo)”“中年女人有三寶，Lululemon、拉夫勞倫、始祖鳥(niǎo)”，甚至還有個(gè)“城市中產(chǎn)三件套”整合榜，分別是始祖鳥(niǎo)的沖鋒衣、薩洛蒙的運(yùn)動(dòng)鞋和lululemon的瑜伽褲。

近年來(lái)，在安踏的營(yíng)銷(xiāo)下，始祖鳥(niǎo)頻頻與中產(chǎn)掛鉤，昔日的戶外服飾品牌已經(jīng)搖身一變成為了一種都市時(shí)尚單品，渾身散發(fā)著潮酷的氣息，成為了一種新的社交貨幣。

在成為“中產(chǎn)三件套”之前，始祖鳥(niǎo)還只是一個(gè)相對(duì)比較小眾的戶外品牌，然而隨著戶外運(yùn)動(dòng)的風(fēng)起，始祖鳥(niǎo)開(kāi)始出現(xiàn)在“城市精英”的身上。

這類(lèi)人群高收入、高學(xué)歷、對(duì)生活質(zhì)量高要求、極度自律，無(wú)論是周末還是假期，不是徒步就是爬山，在現(xiàn)在這樣電子設(shè)備焦慮的時(shí)代，他們走入自然，融入山川河流探索自然，一件沖鋒衣自然是必不可少的存在，這同時(shí)也代表著一種時(shí)尚又健康的生活狀態(tài)。

而近期開(kāi)始接觸始祖鳥(niǎo)更多的是剛剛接觸戶外的人以及從來(lái)不玩戶外的普通人，他們會(huì)在社交媒體上曬出自己的鳥(niǎo)，又或者是穿著鳥(niǎo)去登山、淋雨，曬出自己衣服上滑落的水珠、配上登山杖來(lái)一張打卡照。

也正是為此，擁有一件始祖鳥(niǎo)，當(dāng)一個(gè)“鳥(niǎo)里鳥(niǎo)氣”的人，成為一部分男士的人生夢(mèng)想。此時(shí)始祖鳥(niǎo)沖鋒衣作為一件商品的真實(shí)價(jià)值已經(jīng)不重要了，因?yàn)榇┦甲骧B(niǎo)“贏麻了”才是“鳥(niǎo)人”們最需要的，即使這種“贏麻了”只存在于網(wǎng)絡(luò)和自己的想象中，也不妨礙中年人前赴后繼地買(mǎi)單。

近兩年始祖鳥(niǎo)可謂“一衣難求”，2024年元旦，始祖鳥(niǎo)北京王府中環(huán)店在開(kāi)門(mén)經(jīng)營(yíng)15分鐘內(nèi)，龍年限定版沖鋒衣便被搶購(gòu)一空，新年期間，無(wú)論是在始祖鳥(niǎo)線下門(mén)店還是線上官方旗艦店，都買(mǎi)不到龍年限定款服裝。

而在各大二手購(gòu)物平臺(tái)上，多的是溢價(jià)銷(xiāo)售的龍年限定沖鋒衣、龍年限定T恤衫單品。如原價(jià)為8200元的沖鋒衣被炒至12000元以上。有的人甚至在小紅書(shū)等社交媒體平臺(tái)開(kāi)展“代購(gòu)業(yè)務(wù)”，算上關(guān)稅、運(yùn)費(fèi)、代購(gòu)費(fèi)，一件始祖鳥(niǎo)限定款往往需要溢價(jià)40%以上。

今年始祖鳥(niǎo)在各地區(qū)、渠道和類(lèi)別中也均取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)，根據(jù)始祖鳥(niǎo)母公司亞瑪芬體育發(fā)布2025年第二季度財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，集團(tuán)營(yíng)收達(dá)12.36億美元，同比增長(zhǎng)23%，其中，上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收達(dá)27.09億美元，同比增長(zhǎng)23.46%。值得注意的是，二季度戶外功能性服飾業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)23%至5.09億美元。

出色的業(yè)績(jī)背后無(wú)疑是安踏的勝利，始祖鳥(niǎo)作為一個(gè)主打自然保護(hù)理念的戶外品牌，一直以來(lái)向消費(fèi)者傳遞的是對(duì)自然的敬畏和守護(hù)，消費(fèi)者選擇始祖鳥(niǎo)的產(chǎn)品，很大程度上也是認(rèn)同其品牌所倡導(dǎo)的“保護(hù)自然、敬畏荒野”的價(jià)值觀。

而此次“炸山”放煙花事件，在不少戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者看來(lái)，作為戶外代表品牌，始祖鳥(niǎo)此舉與其“敬畏自然”戶外品牌形象相悖，也并不符合其宣傳的品牌調(diào)性，放煙花事件對(duì)始祖鳥(niǎo)的品牌形象產(chǎn)生了一定的負(fù)面影響，估計(jì)未來(lái)母公司的股價(jià)還將會(huì)持續(xù)下跌。