文/皮皮七
9月21日,在《三角洲行動(dòng)》周年慶典上,騰訊公布游戲國服DAU突破了3000萬。
《三角洲行動(dòng)》是一款由騰訊天美工作室群琳瑯天上團(tuán)隊(duì)研發(fā)、騰訊游戲發(fā)行的第一人稱戰(zhàn)術(shù)射擊游戲,2024年9月26日正式上線。上周,游戲陸續(xù)開啟周年慶典相關(guān)內(nèi)容,包括游戲內(nèi)和《鵝鴨殺》《電鋸驚魂》的聯(lián)動(dòng),游戲外與奈雪的聯(lián)名奶茶、與QQ網(wǎng)吧的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)、與卡游的聯(lián)名實(shí)體卡牌等。
同時(shí),在今天的“一洲年慶典”,官方也披露和雷蛇聯(lián)動(dòng)的聯(lián)名鼠標(biāo)和耳機(jī)即將上線,游戲內(nèi)也確認(rèn)和《合金裝備Δ:食蛇者》聯(lián)動(dòng),并推出干員“無名”的傳說限定皮膚。
《三角洲行動(dòng)》是基于1998年誕生的“三角洲特種部隊(duì)”IP開發(fā)的多端游戲,“三角洲特種部隊(duì)”曾也是早期FPS的經(jīng)典代表。搜打撤機(jī)制、角色技能系統(tǒng)與經(jīng)典元素結(jié)合,激活了老玩家情懷,也吸引新用戶,是典型的“經(jīng)典IP+現(xiàn)代創(chuàng)新”模式。
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50個(gè)IP聯(lián)名聯(lián)動(dòng)合作
本周50個(gè)IP聯(lián)名聯(lián)動(dòng)合作大事件,角研社從游戲與IP,新茶飲與IP,品牌聯(lián)動(dòng),IP+食品和IP+線下商業(yè)五個(gè)方面做了合作盤點(diǎn)。
先來看看游戲產(chǎn)品。這個(gè)板塊,是統(tǒng)計(jì)游戲產(chǎn)品作為被授權(quán)商與各IP展開的聯(lián)動(dòng)合作。合作內(nèi)容的呈現(xiàn)形式,以在游戲內(nèi)上線限時(shí)聯(lián)動(dòng)內(nèi)容為主。比如,9月16日上線的游戲《三國幻戰(zhàn)》和《鎮(zhèn)魂街》的聯(lián)動(dòng),聯(lián)動(dòng)角色及玩法同步開啟:《鎮(zhèn)魂街》高人氣角色曹焱兵、夏鈴融入游戲,角色卡片及技能全面融入游戲,玩家可通過機(jī)臺(tái)出卡、兌換商城等方式獲取聯(lián)動(dòng)資源。
《王者榮耀》和《羅小黑戰(zhàn)記》的聯(lián)動(dòng)皮膚,也在近日游戲公布十周年皮膚的爆料中公布。將《羅小黑戰(zhàn)記》高人氣角色哪吒、小黑、無限融入游戲,推出聯(lián)動(dòng)皮膚,其中哪吒聯(lián)動(dòng)皮膚已上線,保留丸子頭、混天綾、風(fēng)火輪等經(jīng)典特征,服飾設(shè)計(jì)結(jié)合動(dòng)畫風(fēng)格,T恤印有“naza”字樣的T恤、百褶裙邊緣的火焰紋等,技能特效以粉焰、金芒與水墨筆觸重構(gòu)火系技能,兼具打擊感和視覺美感。
此外,《守望先鋒》和《女神異聞錄》,《逆水寒》和《斬神》,《勝利女神:Nikke》和《生化危機(jī)》等也確認(rèn)聯(lián)名合作。
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新茶飲方面,瑞幸與游戲《崩壞:星穹鐵道》,奈雪和游戲《三角洲行動(dòng)》的聯(lián)名產(chǎn)品都在本周開始上線銷售。其中,瑞幸與游戲《崩壞:星穹鐵道》的聯(lián)名在經(jīng)過上線前兩周披露聯(lián)名周邊等信息的系列預(yù)熱宣傳下,產(chǎn)品于15日凌晨上架開售,和瑞幸其他重點(diǎn)聯(lián)名產(chǎn)品一樣,這次聯(lián)名產(chǎn)品也在抖音這類平臺(tái)開放給了平臺(tái)主播申請(qǐng)的直播和短視頻帶貨。雖比較難統(tǒng)計(jì)單店銷售筆數(shù),但平臺(tái)百大主播開售的情況,還是普遍有了單店銷售上千筆的情況。
奈雪和游戲《三角洲行動(dòng)》的聯(lián)名在9月19日上線,也是游戲周年慶系列聯(lián)動(dòng)中的其中一項(xiàng)合作。滬上阿姨和《放學(xué)等我》的聯(lián)名上架時(shí)間則更早一些,9月10日教師節(jié)這天上架開售。
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品牌的IP聯(lián)名這方面,這周新增官宣的有李寧和《寶可夢》,攜程旅游網(wǎng)和《戀與制作人》,蓋世小雞和《絕區(qū)零》,實(shí)豐文化和《豬小屁》,Q寶和《豬豬俠》,卡游和《三角洲行動(dòng)》,泡泡瑪特和《三角洲行動(dòng)》。
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食品品牌和IP的聯(lián)名聯(lián)動(dòng)合作方面,之前官宣的香飄飄和《奶龍》,LALA‘S和《豬豬俠》的聯(lián)動(dòng)合作,相關(guān)產(chǎn)品在這周上架銷售。香飄飄和《奶龍》的合作有很高的話題性,“繞地球一圈”的品牌熱梗在這次的聯(lián)名合作中再次被激活,微博小紅書等社交平臺(tái)有一些二創(chuàng)的熱度。
LALA‘S是金添動(dòng)漫旗下食玩品牌,金添動(dòng)漫是國內(nèi)首個(gè)提出“動(dòng)漫結(jié)合食品”概念的公司,本周官宣合作的品牌,是《豬豬俠》,合作推出的聯(lián)名產(chǎn)品包括餅干,膨化糖果,巧克力等。在這之前,該品牌合作過的品牌已有《哪吒2》《Hello Kitty》等超30個(gè)。
國慶雙節(jié)臨近,線下餐飲連鎖的“聯(lián)名戰(zhàn)”也是這周的一大看點(diǎn)。麥當(dāng)勞聯(lián)名游戲《黑神話:悟空》將在9月23日上線,肯德基官宣聯(lián)名《哪吒2》的產(chǎn)品也將在9月25日上線。
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線下商業(yè)和IP的聯(lián)名,在這周也因?yàn)橹苣陸c、雙節(jié)將至,有幾個(gè)頂流IP的聯(lián)動(dòng)在這周官宣即將開啟。其中,有《王者榮耀》十周年慶城市聯(lián)動(dòng)計(jì)劃,計(jì)劃9月27日在敦煌召開一場“敦煌飛天音樂會(huì)”。
太原迎澤區(qū)的小黃鴨城市樂園在9月19日開啟試營業(yè)。小熊蟲3周年主題快閃選在了上海網(wǎng)紅打卡地Artist La Pie。
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一周大事件
1、愛奇藝跨界卡牌半年銷售額破億
IP授權(quán)轉(zhuǎn)自營,其中一個(gè)代表類型就是卡牌。愛奇藝上半年IP卡牌衍生品銷售額突破一億元,其中涉及IP包括《臨江仙》《淮水竹亭》等熱門Ip。依托劇播熱度,粉絲收藏消費(fèi)等習(xí)慣,依托自制劇綜資源行程內(nèi)容和實(shí)體衍生產(chǎn)品的閉環(huán),有了更多的案例和方向。
2、迪士尼中國授權(quán)跨境業(yè)務(wù)合作企業(yè)超70家
近日,隨著迪士尼在中國一年一度的消費(fèi)品大會(huì)召開,有關(guān)這個(gè)國際廠牌的動(dòng)態(tài)也上升到了一個(gè)高關(guān)注度。中國一直以來都是迪士尼的重要市場,已通過一站式IP授權(quán)服務(wù)與超70家本土企業(yè)達(dá)成跨境業(yè)務(wù)合作。有消息稱,在中國市場的引領(lǐng)增長下,迪士尼亞太地區(qū)消費(fèi)品跨境業(yè)務(wù)的增幅達(dá)到了45%。
3、迪士尼計(jì)劃收購WEBTOON的2%股權(quán)
近日,有外媒報(bào)道稱,迪士尼計(jì)劃收購WEBTOON的2%股權(quán)。這個(gè)事件發(fā)生的背景,是這個(gè)有著海量超級(jí)IP的公司,已與WEBTOON達(dá)成合作,共同開發(fā)漫威,星球大戰(zhàn)等IP的數(shù)字內(nèi)容。
4、樂森智能潮玩要來了
樂森機(jī)器人推出迪士尼IP智能潮玩新品Robosen Mini Robot,通過伺服系統(tǒng)與UGC平臺(tái)實(shí)現(xiàn)高互動(dòng)性。涉及IP包括《玩具總動(dòng)員》《機(jī)器人總動(dòng)員》等,IP原聲音效、可動(dòng)關(guān)節(jié)和自定義編程功能的支持下,用戶可以通過“樂森工坊”創(chuàng)作動(dòng)作與音頻。
5、阿里巴巴投資潮玩AYOR TOYS
近日,AYOR TOYS宣布完成天使輪融資,由阿里巴巴領(lǐng)投。AYOR TOYS是一家以原創(chuàng)IP孵化為核心、聚焦全球化布局的新興品牌,成立于于2025年6月,旗下?lián)碛小巴瞄W閃ShyShy”“壞小孩Kippo”等原創(chuàng)IP,產(chǎn)品涵蓋搪膠毛絨、盲盒、手辦等多元潮玩形態(tài)。
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6、10月有這些角色要過生日
《原神》有五個(gè)角色的生日,都在10月份——行秋(10月9日),香菱(10月13日),甘雨(10月16日),歐洛倫(10月14日),嘉明(10月25日)。
《鳴潮》有兩個(gè)角色的生日,都在10月份——釉瑚(10月13日),秋水(10月2日)。
7、《谷圍南亭》動(dòng)畫定檔
快看漫畫和騰訊視頻聯(lián)合出品的動(dòng)畫《谷圍南亭》定于9月30日播出,改編自墨飛同名漫畫,由兩點(diǎn)十分動(dòng)漫制作,講述主角高影在谷圍南亭旅店的神秘冒險(xiǎn)故事。
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