NikeSKIMS上線；TANBOER坦博爾打造戶外冰雪趨勢大秀；lululemon發布2025年中國人幸福感報告｜消研所周報

消費動態

lululemon《2025年中國人幸福感報告》正式發布

9月23日，由清華大學心理與認知科學系積極心理學研究中心主辦，lululemon承辦的“2025年幸福感研究學術研討會”在清華大學舉行。大會上，清華大學心理與認知科學系教授彭凱平正式發布了《2025年中國人幸福感報告》。基于對文化根源的梳理，清華大學針對國人幸福感現狀進行了問卷調研，覆蓋全國五萬樣本。報告顯示，中國人整體幸福感指數為70分，其中，身體幸福感72分，心理幸福感71分，社交幸福感66分。與此同時，中國人對社交幸福感的重視程度較低：在過去一年里更重視社交幸福感的受訪者占比（24.3%）大幅低于身體維度（53.8%）和心理維度（62.9%）。報告指出，不同級別城市的整體幸福感和內卷感知非常接近，但不同代際的差異則十分顯著。報告還為公眾提出了7條提升幸福感的思路。例如，動起來，更幸福，在運動中體驗 “福流”；保持充足的睡眠和規律的飲食；培養樂觀心態，重新認識“內卷”；從“了解自我”和“接納自我”開始；保持孩童般的好奇心，激發對生活的感知力；放下手機，活在當下；有效社交，回饋社區，感受真實生活中的聯結。

TANBOER坦博爾舉辦「雪舞山巔」主題戶外冰雪趨勢大秀

9月24日，TANBOER坦博爾攜手北京電影學院，共同呈現以"雪舞山巔"為主題的戶外冰雪趨勢大秀。此次大秀不僅是TANBOER坦博爾向消費者發布和展示最新的戶外趨勢產品，更標志著TANBOER坦博爾與北京電影學院戰略合作的全面啟動。雙方共同成立“未來影像實驗室”，共同推動中國戶外冰雪文化的發展。

TANBOER坦博爾與阿勒泰達成戰略合作，依托其獨特的地理地貌與文化底蘊，將在地自然元素與多元戶外場景緊密結合，「雪舞山巔」的靈感正源于此。大秀以雅丹地貌視覺影像開場，將觀眾帶入「山野戶外」篇章，沉浸于自然之境，隨著視覺音效的變化，現場逐漸步入冰雪場景。從家庭親子、娛樂休閑的「生活滑雪」系列，到性能與風格并存的「時尚戶外」系列，無論城市通勤、山地穿越還是雪場馳騁，TANBOER坦博爾始終堅持打破城市與戶外的邊界。同時作為中國國家北歐兩項隊滑雪服飾贊助商及奧地利單板滑雪國家隊官方服飾供應商，TANBOER坦博爾始終致力于推動戶外運動及冰雪文化的全面發展。

作為擁有26年匠心傳承的品牌，TANBOER坦博爾始終積極響應并踐行"冰天雪地也是金山銀山"的重要論述精神，秉持"與自然為友"的發展理念，以持續創新推動中國戶外運動的高質量發展。

NikeSKIMS首個系列重磅發布

NikeSKIMS首個系列重磅發布，全系列既注重塑形，又強調性能表現，新品呈現全新的美學與穿搭體系，以身體為核心精心打造，覆蓋從健身房到日常生活的多元場景。首發系列共包含7大系列、58款單品，其中有覆蓋健身和日常穿著不同強度的3個重要系列，復古和時尚等季節性的4個系列。所有創新均在NikeSKIMS發布的短片中有所亮相。短片由Janicza Bravo執導。宣傳拍攝由Luis Alberto Rodriguez與Rob Woodcox執鏡，共同呈現超過50位運動員的風采。陣容包括來自UCLA和USC的大學新星，以及耐克簽約運動員Jordan Chiles、Romane Dicko、Beatriz Hatz、Chloe Kim、Nelly Korda、Sha’Carri Richardson、Madisen Skinner與Serena Williams，并特別邀請SKIMS聯合創始人兼首席創意官Kim Kardashian出鏡。NikeSKIMS首發系列將于9月26日登陸北美耐克與SKIMS官網及指定零售渠道，兩大品牌位于紐約和洛杉磯的旗艦店也將同步發售。

萬辰集團正式向港交所遞交上市申請

9月23日，萬辰集團正式向港交所遞交上市申請。招股書顯示，該公司總收入從2023年的93.0億元增長至2024年的323.3億元，同比增長247.9%。2024年，公司GMV（商品交易總額）達426億元，較2023年同比增長282%，增速領跑行業。盈利能力方面，該公司2024年經調整凈利潤為8.2億元。進入2025年，增長勢頭延續。截至2025年6月30日止的六個月內，該公司收入達225.8億元，同比增長106.9%，經調整凈利潤9.2億元。截至2025年6月，萬辰集團門店網絡已突破1.5萬家，覆蓋全國29個省份，其超過1.5萬家門店不僅是銷售終端，更是整個商業模式運轉的基礎。

BeBeBus母公司不同集團登陸港股

9月23日，BeBeBus母公司不同集團（BUTONG GROUP）正式登陸港交所，開盤漲超40%，市值超90億港元。成立于2018年的不同集團作為一家專注于設計并銷售育兒產品的中國公司，于2019年推出的首個品牌BeBeBus現已覆蓋親子出行、親子睡眠、親子喂養、衛生護理四大關鍵育兒場景。根據弗若斯特沙利文數據，按2024年GMV計算，BeBeBus在中國面向中高端消費者的耐用型育兒產品品牌中排名第一。BeBeBus首款產品“藝術家”嬰兒推車，其在設計、材質與配色上進行全面突破，這款新品剛上線，月銷售額就破了百萬。

皇家小虎、鳴鳴很忙共同登陸央視

近日，央視財經頻道《鄉村振興中國行：從田間走來，幸福滿懷》播出，展現了鳴鳴很忙、皇家小虎以好產品聯結供應鏈上下游，以實踐共同助力鄉村振興。節目通過一根烤腸的“尋味旅程”，展現了從優質原料、自有工廠生產、多重嚴苛品控，到依托全國供應鏈體系和門店網絡走向消費者餐桌的完整鏈路。兩家企業以好產品為紐帶，推動零食產業與鄉村振興深度融合，形成了產業聯動、共促發展的生動實踐。

M Stand首家概念集合店「Maison by M Stand」在上海開業

9月20日，M Stand首家概念集合店「Maison by M Stand」在上海徐匯區長樂路開業。在空間設計上，門店延續品牌標志性的黑色工業風美學，打造出兼具質感與溫度的復合型空間。門店還創新打造“日咖夜酒”模式，傍晚門店將切換為特色酒吧，提供青芒朗姆等特調酒水，適配多元場景需求。此外，該店還推出“丹寧藍調”主題牛仔系列限定產品，涵蓋治愈家居、隨身文創、潮流穿搭及寵物友好四大系列。此次概念店是其“咖啡+”生態的重點試水，M Stand通過整合咖啡、餐飲、零售、酒水等多元業務線，與近期收購的上海餐飲品牌RAC BAR形成協同，正式邁入多品牌發展階段。

可隆正式成為中國國家攀巖隊官方合作伙伴

近日，可隆官宣成為中國國家攀巖隊官方合作伙伴，雙方代表共同于北京懷柔國家登山訓練基地，參加發布儀式，現場見證這一里程碑式的合作時刻。發布會上，可隆也展示了國家攀巖隊的全新隊服。新隊服結合了藝術之美和戶外科技，以數據支撐打造人體工學立體剪裁。接下來，國家攀巖隊將于9月21日-9月28日出征首爾攀巖世錦賽。

申通快遞舉行2025年網絡大會

9月19日，以“一起跑，會更好”為主題的申通快遞2025年全國網絡大會在河北廊坊成功舉辦。大會以線上線下聯動方式舉行，主會場與全國59個分會場實時互動，全網8000余人參與。大會明確了申通“內涵式增長”的戰略路徑，堅定轉向體驗領先的高質量發展模式。近五年來，申通快遞持續深耕服務、苦練內功，聚焦商家體驗，系統優化了智能遺失處理、送貨上門、退貨無憂及主動客服等關鍵環節。依托客戶聲音畫像與智能視覺平臺等數字化工具，有效提升客戶體驗與店鋪運營效率，贏得了廣大商家的信賴與長期合作。此外，申通在大會現場正式公布了“申行者公益金”計劃，三年投入1000萬元用于全網助困、助學等公益事業。

潮流新品

挪瓦咖啡發布0脂拿鐵

9月22日，挪瓦咖啡推出0脂拿鐵，發布會上還公布了“品牌大使”李蘭迪 + 世界咖啡冠軍教練Cole。該新品基于高品質生乳，采用領先膜濃縮技術，減少脂肪的同時，也讓產品中原生牛奶優質蛋白達到3.5g/100ml，一杯相當于2個雞蛋。在保障好喝的口感同時，讓消費者不再擔心喝拿鐵發胖。截至目前挪瓦已開設超7000家門店，服務覆蓋超過300座城市（含澳門），已進軍東南亞、澳大利亞。在產品上，挪瓦先后首創超級果蔬咖，噸噸桶等。

橘朵推出首個植萃妝養副線「橘朵A標JUDYDOLL AWAKE」，「永夜松露」系列全新上市

9月22日，橘朵推出首個植萃妝養副線「橘朵A標JUDYDOLL AWAKE」，首發「永夜松露」系列，采用數千小時避光生長的永夜松露，以油養妝，喚醒妝容新生。據了解「橘朵A標」凝油入妝，推出永夜松露精華卸妝油、永夜松露貼貼精華、永夜松露粉底液、橘朵A標防曬氣墊&松露精華油4款底妝新品。橘朵以“玩轉新實用”為品牌理念，通過創新實用產品，讓日常的彩妝不止于實用，為用戶創造更新鮮有趣、顛覆創新、一步到位的體驗，鼓勵每個人更真實多元地表達自我。

有創意營銷

HOKA ONE ONE?官宣井柏然成為品牌代言人

今日，HOKA ONE ONE?正式官宣青年演員、跑者、戶外愛好者井柏然成為品牌代言人。此次攜手，井柏然與HOKA一同完成了一場火山探索之旅，于靜謐山川中仿佛與世界進行一場深度對話。在這場火山探索之旅中，井柏然身著HOKA動態硬殼，上腳HOKA KAHA 3 GTX，演繹野奢戶外美學的當代范式。未來，HOKA將攜手井柏然，帶領更多在山野中渴望探索未知的人開啟戶外旅程的第一步，用硬核的專業力量與戶外運動精神，傳遞“自然成峰”的力量，帶領更多渴望“飛”的人站上起跑線，在各自的賽道中探索更多可能。

優衣庫「PEACE FOR ALL」“有愛”T恤系列新品上市

優衣庫「PEACE FOR ALL」“有愛”T恤系列新品上市。據了解，優衣庫首次攜手致力于通過太空活動激勵兒童及青少年的非營利組織“未來俱樂部”以及圍棋世界冠軍一力遼等全新合作伙伴推出三款全新設計，將于 9月26日全球同步發售。具體來看，“未來俱樂部”的兩款設計從一個獨特的視角詮釋著愛與和平。設計由加里·萊、利蘭·梅爾文和西恩·普羅克特三位宇航員共同創作，靈感來源于他們探索太空時的感悟，圖案圍繞“聯結、希望、歸屬感”三個主題，通過展示地球作為一個無邊界的整體，旨在激勵每個人盡自己所能，為子孫后代創造更加美好的未來。知名圍棋棋手一力遼則引用了20世紀傳奇棋手吳清源的名言：“圍棋是一種和諧的狀態（GO is HARMONY）”，希望通過這句話傳達對一個能夠接納多樣多元、維持整體平衡并和諧共處的和平社會的向往。

薩洛蒙發布柴古唐斯十周年膠囊系列

近日，薩洛蒙發布柴古唐斯十周年膠囊系列，與此同時，品牌在發布會現場官宣首發精英運動員陣容： SALOMON精英運動員姚妙、雷米·博內（Rémi Bonnet）、范邦林、字菊偉、近江龍之介（Ryunosuke Omi）、奧羅爾?達西耶（Aurore Dacier）齊聚50公里組別，同場競逐。不僅如此，SALOMON還將邀請豪華頂尖陣容開展SALOMON國際越野跑論壇。這是品牌首次為中國賽事設計開發產品，該系列以「螺旋軌跡」為設計出發點，象征著跑者永無止境的征程與對速度的追求，并用東方特色的毛筆筆觸，繪制出比賽中獨特的道路，展示出獨特的奔跑藝術。目前該系列產品已在SALOMON新天地門店限量首發。

投融資快訊

AI動漫科技公司「優時映畫」獲數千萬元天使輪融資

AI動漫科技公司「優時映畫 YOOUSI」已完成數千萬元人民幣天使輪融資，本輪由云啟資本與 BAce Capital聯合投資，躍為資本擔任獨家財務顧問。融資將主要用于打造頂尖團隊、升級核心技術，并全面推進海外市場布局。與此同時，公司正推動新一輪融資，旨在加速國際化擴張，打造面向全球的動漫科技生態。「優時映畫 YOOUSI」成立于2017年，是一家融合“AI創作工具與全球化發行、原創動漫內容”的新型AI動漫科技公司。他們通過自研的AI工具+真人配音，讓漫畫“動起來”，成為每集1-3分鐘的視頻內容。

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【消費品牌洞察】