小石談記 | 暗區(qū)和瓦給CS2的主播們買版權(quán)

2025年6月，暗區(qū)突圍的團隊幫助反恐精英2的主播們支付了奧斯汀Major的版權(quán)費，近期又有消息曝出無畏契約將會為反恐精英2的主播們支付接下來多個BLAST系列賽事的版權(quán)費。

這看上去是一個非常無厘頭，但又具象化展示了當(dāng)下電競內(nèi)容底層邏輯的關(guān)鍵事件。

在所有的討論開始之前，我們先明確第一個問題，過去體育比賽里的媒體版權(quán)是什么。它是圍繞著平臺、播出地區(qū)、時間期限和語言，這四個要件來劃定范圍的，由賽事畫面和聲音等視聽內(nèi)容組成的專有許可。

聽著有點拗口，一般來講賣家是賽事組織方，買家則是各種意義上的平臺。可以是電視臺、電臺、網(wǎng)絡(luò)直播平臺、社交媒體平臺或者短視頻平臺，甚至是一些連鎖的酒店和影院，他們采購不同的具體權(quán)益，包括直播、延時、回放、集錦、短視頻/二創(chuàng)改編、幕后花絮、數(shù)據(jù)庫等等。

那么在這次事件里，雖然向BLAST支付費用的還是直播平臺斗魚，但實際的出資方關(guān)注重點已經(jīng)變成了主播本身。玩機器machine、QUQU、冬瓜強和百歲三，這四個主播實際構(gòu)成了這次版權(quán)的真正播出主體。

而這次出錢的兩家，看上去好像都是反恐精英2的競品游戲，但實際上他們和反恐精英2共享大部分的觀眾。

換句話說，暗區(qū)突圍和無畏契約是對射擊游戲愛好者這個群體最敏感的客戶，他們敏銳地捕捉到了。雖然這四個主播的觀眾主體是來看CS2賽事的，但與他們可能的暗區(qū)突圍玩家的身份并不沖突，恰恰這樣的轉(zhuǎn)化路徑才可能是最有效的。

今年6月份奧斯汀Major期間，這幾個接受了版權(quán)贊助的主播也確實在賽前和賽后持續(xù)地組織了《暗區(qū)突圍：無限》的組排活動作為直播內(nèi)容。這看上去像過去電視節(jié)目里，穿插在主要節(jié)目前后的廣告。

當(dāng)主播不再依靠平臺獲得流量，反而成為平臺流量池的保障時，直播平臺就被工具化了。

進一步講，這里面涉及到兩個問題：

一個是主播在未來需要更好地組織自己的流量池，讓自己本身變成一個電視臺，如果一個不行，大家就抱團，有組織地直播在未來是一個明確的趨勢。叫公會也好，叫MCN也罷，這些組織存在的核心目的不再是找平臺要資源，而是幫助主播整合自己的流量池，徹底把平臺工具化。

在這個過程里，觀眾的趨同屬性是最高的標(biāo)準(zhǔn)。

另一個是主播團將成為賽事內(nèi)容的新一級版權(quán)主體。因為主播在真正意義上證明了自己能對比賽內(nèi)容進行再創(chuàng)作，同時這種再創(chuàng)作是被觀眾所認可的，是具備跨平臺傳播效能的。未來贊助商直接贊助賽事的性價比，有時候可能會低于直接贊助主播團。

這個過程或許將啟動新一輪的權(quán)責(zé)利劃分。

我們可以做一個極端的假設(shè)。如果上面提到的四個主播，他們真的談好了一家合適的贊助商，他們就可以使用抖音這樣相比于其他社媒而言更開放的播出工具平臺，主播們通過自己在抖音、微博、小紅書等社媒平臺上塑造的共有流量池來完成贊助商分配的任務(wù)。

這時，賽事的主辦方就可以直接把賽事版權(quán)賣給這些主播。平臺在這個過程里因為可以只承擔(dān)安全監(jiān)管責(zé)任和工具化支持的成本，在禮物分賬上也可以做進一步的讓渡。

暗區(qū)突圍和無畏契約對CS2主播的贊助，進一步把直播平臺的工具化演變，以及“二路主播”的版權(quán)價值突顯兩個趨勢擺在了人們面前。在接下來幾年里，新一輪的角力和關(guān)系重塑也許會進一步促進這個行業(yè)的發(fā)展。

我始終堅信，電競行業(yè)在發(fā)展的過程中，越堅持走廣電老路，反而越可能失敗，越堅持互聯(lián)網(wǎng)邏輯下的發(fā)展模式，反而越有可能迎來成功。

最后不得不說，雖然邏輯簡單，還是挺佩服暗區(qū)和瓦的市場團隊可以抹去過去十年里對競品的刻板印象，過得去自己心里這道坎。也許我們多年之后再看這件事，才會覺悟其中引爆的能量對未來的影響。