奧運冠軍孫穎莎助陣！20歲的香飄飄啟動“健康升級”戰略

在Z世代健康消費浪潮加速重塑飲品行業的背景下，成立二十年的奶茶品牌香飄飄在關鍵節點啟動“健康升級”戰略。

10月10日，香飄飄正式官宣乒乓球奧運冠軍孫穎莎為品牌代言人（原葉現泡系列），旨在宣傳健康升級產品線，以產品革新重塑奶茶價值、以冠軍形象放大品質信任，倡導“好奶茶沒那么貴”理念，實現向“健康生活方式倡導者”的躍遷。

冠軍精神賦能：健康形象轉化為品牌信任

孫穎莎作為賽場上以創新打法和極致拼搏著稱的運動員，其競技風格體現了突破自我、追求極致的精神，同時也象征著健康生活方式的自律與堅持。香飄飄選擇她作為原葉現泡系列代言人，不僅是對品牌形象的呈現，更是“健康升級”戰略的核心支點：通過人格化表達，將抽象的健康理念具象化，讓消費者在感知產品力的同時建立對品牌的深度認同。

在傳播層面，TVC廣告中“每次上場都要從0開始”的宣言，不僅詮釋了運動員的拼搏態度，也象征香飄飄二十年發展后的創新與再出發。借助孫穎莎的公信力，品牌將技術創新與價值認同緊密結合，使健康理念不再停留在功能訴求，而成為可體驗、可感知的生活方式。通過這種價值賦能，香飄飄讓健康升級的概念在消費者心中形成情感共鳴和信任基礎，為產品力和品牌力的統一提供了堅實支撐。

打破工藝桎梏：從茶葉到乳源的健康革命

香飄飄率先在產品端掀起一場"健康革命"。其推出的原葉現泡輕乳茶系列，選用各產品代表的茶種，茶包內為完整原葉，讓好的茶葉直接看得到。在乳品處理上，香飄飄通過UHT超瞬時滅菌技術 結合無菌冷灌裝工藝，解決了即飲奶茶長期存在的"奶香失真"痛點。

這一突破源于全鏈路健康管控：云南滄源"超級茶園"依托立體氣候和紅壤土壤，培育茶多酚含量更高的大葉種茶樹；杭州千島湖茶園憑借湖區小氣候孕育鳩坑種龍井"高山云霧出好茶"。從土壤到茶杯的全流程管理，使健康承諾不再停留在口號，而是落實到每一滴茶湯之中。

綠色供應鏈與可持續發展：讓健康成為產業常態

香飄飄的健康升級不僅體現在產品端，更延伸至整個產業鏈。

在源頭， 香飄飄滄源“超級茶園”，采取了一系列措施來提升茶葉的品質。首先，通過合作加強與茶農的溝通與合作，提高茶農的種植技術和管理水平。其次，引入現代化生產設備，實現標準化生產和加工，確保茶葉的質量和穩定性。

香飄飄的健康升級不僅體現在產品端，更延伸至整個產業鏈，實現從原料到制造再到產品的全鏈路優化。在制造環節，香飄飄通過智能化與節能改造提升工廠綠色管理水平。湖州、成都工廠建設能源計量自動采集系統，實現水、電、氣的智能化監控；屋頂光伏設備在湖州與江門工廠投入使用，配套高效節能設備（如污泥隔膜板框機、空氣懸浮鼓風機等），每年降低能耗成本130萬元以上，實現低碳高效生產。

在產品端，香飄飄堅持健康輕負擔理念，原葉現泡輕乳茶使用完整原葉真茶，鎖鮮好奶，0添加植脂末與香精，甜度包中添加了天然植物提取物、L-阿拉伯糖，實現低GI控糖，并且據了解輕乳茶每杯熱量只有150卡左右，讓消費者在享受豐富口感的同時減少負擔。

香飄飄的健康升級，猶如孫穎莎在賽場上的每一次揮拍——閃耀于高光時刻，也扎根于長期積累。從冠軍精神賦能，到原葉茶、鎖鮮奶杯的技術創新，再到綠色供應鏈與全產業鏈生態構建，這場轉型已超越營銷層面，成為傳統快消企業迎接新消費時代的行業樣本。

當行業仍在爭論"健康是否為偽命題"時，香飄飄以二十年的產業積累給出答案：真正的健康升級，是每片茶葉承載土地溫度，每滴鮮奶蘊含科技突破，每一次消費選擇都指向更美好的生活方式。