被一棵樹刷屏了？戶外品牌廣告還能這么拍

這是創(chuàng)意廣告的第3507 期推送

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在越來越多品牌卷向山野的這兩年，戶外廣告正變得越來越像彼此。

提起這類廣告，相信很多人的腦海里會立刻浮現(xiàn)出相似的畫面：雪山之巔的攀登者、草原上飛馳的越野車、鏡頭掃過專業(yè)裝備的特寫，再配上一句“敬畏自然”的口號。

久而久之，這種宏大、穩(wěn)妥的敘事成了戶外品牌的安全牌，既正確，也無趣。它讓人看到了“自然”，卻很少看到“人”，似乎忘了那個最初的問題：我們?yōu)槭裁匆哌M戶外？

戶外品牌 KOLON SPORT 可隆和胡歌的新廣告《胡長的樹》給出了一個不同的答案，將鏡頭對準一棵樹，一棵與人共同成長的樹，講起了一個寓言故事。

故事用一棵樹，隱喻一個人的成長。讀書時期，樹被精心修剪，被期許長成“棟梁之材”，成為“尖子樹”，不節(jié)外生枝。走進職場后，這棵樹繼續(xù)被塑形，成為公司的“搖錢樹”“風云樹”“頂尖樹”。

家長、老師、社會的剪刀來回閃過，枝葉被修整成統(tǒng)一的形狀，看起來整齊、規(guī)范，也失去了野生的樣子。

這棵樹的一生，不正像當下許多被“優(yōu)績主義”卷死的人生嗎？剪刀象征著外界的標準，修剪的人換了一批，但剪刀依舊鋒利。樹越長越高，卻越來越不像自己。在追求所謂正確成長的過程中，我們也慢慢失去了個性與自由。

胡歌這棵一直拔尖的盆景樹開始迷茫了，停止了生長。他載著它駛向戶外，直到盆景樹意外墜入溪水，順流而下，根系掙脫花盆的束縛，在自然的土壤里重新扎根，才找回了生命力。

這里的隱喻幾乎不用費力解讀——花盆是世俗的規(guī)訓，溪水是偶然的覺醒，而曠野才是生命本該生長的地方。從被修剪到重新生長，這支微電影用極簡的敘事講完了一場人在社會期待下迷失與尋回自我的故事。

阿廣想起《士兵突擊》中，成才曾說許三多是一棵樹，有枝子，有葉子，但他自己是一根電線桿，枝枝蔓蔓都被砍光了。

短片里的盆景樹，就像現(xiàn)實中那些為了符合世俗標準，不斷修剪自己個性的“成才”們。

當它在自然中重新扎根時，彎曲的樹干和肆意生長的枝葉，反而展現(xiàn)出一種不完美的生命力。

短片里還有很多耐人尋味的小細節(jié)，給整支廣告添加了不少趣味。比如在“樹”這個設定下，一些有意思的諧音梗便出現(xiàn)了。

“爸爸媽媽都是普樹（樸樹）”，巧合的是這支微電影的配樂正好是樸樹的《平凡之路》。

還有“愛如澆水”、“奧樹題”、“走上植場”、“樹職報告”等這些文字小幽默，讓廣告在寓言般的隱喻之外，保留了一種輕松、溫暖的觀感，讓人更愿意去關注和回味。

甚至在職場那段，也充滿了共鳴感。剛開始進職場，給盆景樹吊咖啡，之后吊應酬必喝的酒水，再到吊泡茶的紫砂壺，一步一步地升級，打工人看到這真的很有感觸。

戶外品牌的廣告不該只停留在山巔和雪線之間，也可以更安靜、更內省地去談“自然生長”這件事。可隆這支《胡長的樹》，就已經轉向了向內探索，關注人與自然的本質聯(lián)系，也關注人在社會壓力下的自我生長，希望大家都能從自然里找到生長的智慧。

可隆，起源自亞洲山林，致力于支持人們親近自然，發(fā)現(xiàn)大自然的美，也發(fā)現(xiàn)內在的、本真的自己。在去年與老胡合作的短片《不在場證明》也讓人印象深刻，它用故事化的方式向觀眾科普無痕戶外理念。

胡歌在這支廣告里成了“嫌疑人”，被偵探追問行蹤，他從容回應在制造“不在場證明”：清理了露營地的垃圾，掩埋了“臟物”，把石頭歸回原位，甚至連吃完的蘋果核都打包帶走。

這個情節(jié)有趣又耐人尋味，「不在場證明」既是偵探設定下的趣味梗，也暗示了可隆想傳達的核心理念——無痕戶外。去自然里，什么都不留下，也不帶走，唯一帶走的，只有一個不留痕跡但充滿意義的故事。

戶外品牌廣告不一定要極限化，也可以講生活方式和態(tài)度。真正的戶外精神，一直都是人與自然的雙向奔赴，去感受風的方向，去傾聽山的沉默，讓品牌廣告成為情感入口，從單純的視覺刺激升級為情感觸動。

在尊重自然、關注人的前提下，品牌完全可以從宏大敘事轉向生活化、故事化、情感化，形成更獨特、更耐人記憶的品牌表達。尤其在戶外品牌都在追求視覺沖擊的當下，有的選擇用盛大場面制造話題，卻忽略了自然生態(tài)的脆弱性，背離了戶外精神的本質。

對我們來說，去自然，不只是去看風景，也是一種生活方式的體驗，是對自我節(jié)奏和自由的一次重拾。

城市里的生活可能喧囂，但山野的風永遠吹拂，或許我們都需要一次這樣的旅程，把自己交還給自然，讓生命重新“胡長”一次。