這幅畫為何價值1.4億美元

朋友，看見上面這幅畫了嗎？

是的，一幅畫，一幅名畫，美國畫家杰克遜·波洛克的作品。

取名《1948年5號作品》。

在一次拍賣中，被墨西哥一金融家以1.4億美元買走。

差不多快接近10億元人民幣了！

好家伙，這幅畫看上去不咋的嘛，咋就價值連城了呢？

且聽老詹，慢慢道來。

還是從俺那本談消費理論的書說起吧。

《感官消費》，老詹幾乎窮盡畢生精力撰寫的一本準理論專著。

此書闡述了老詹發現和總結的感官消費十二條定律。

其中一條叫指向律。

具體表述是：

越是低層次消費需求，其指向越明確，越容易滿足；越是高層次消費需求，其指向越模糊，越不容易滿足。

理論需要實證，咱們分頭說說吧，

先說最低層次的觸覺需求。

對于人類來說，觸覺需求的指向最單一，也最明確。

任何一人，生活在任何環境下，必須讓身體保持一定溫度，

既不能太冷，也不能太熱。

這是觸覺第一需求。指向非常明確，也很容易滿足。

這個道理，誰都明白。

溫度太低了，人會冷得發抖，身上起雞皮疙瘩，甚至完蛋！

溫度太高了，人就要出汗，渾身燥熱，難受極了！

今年夏天，熱得要死，一些國家，甚至真有人被活活熱死！

既然觸覺需求的指向比較單一，比較明確，

那么，要滿足其需求，也就比較好辦了。

天冷了，送送暖氣，

天熱了，開開空調，

身體舒服了，大家都滿意了。

非常簡單。

再來說第二層次的味覺需求。

味覺需求的基本指向，也很明確，

肚子餓了要吃飯，不吃就會沒力氣，甚至倒在路邊，被人拖走。

這也是人皆如此，概莫能外。

正因此，味覺需求，也比較好滿足。

餓了么兄弟？給你一饅頭，或者一碗米飯，

你會覺得蠻好吃的呀，挺解決問題。

但是再深入分析，人餓了確實要吃飯，

但具體吃什么，什么是好吃的，什么是不好吃的？

指向可就不那么明確了。

有人喜甜，有人愛辣，有人好酸，有人嗜咸……

眾口難調，要滿足起來，可就不那么容易了。

接下來的嗅覺需求，與味覺需求大體類似。

鮮花是香的，打屁是臭的，這個基本指向，還是非常明確的。

但是，對于香味（尤其是香水）的具體判斷，

什么香味聞著舒服，什么香味讓人難受，

什么讓人想起高貴典雅，什么令人覺得粗俗低劣，

也就因人而異，千差萬別了。

電梯里，常常有人皺著眉頭，掩緊鼻子，

不是因為打屁，而是對某位同行者身上散發的香味，表示反感！

然而，恰恰這味道，人家就特別喜歡呢。

否則何必噴在身上？

這也真是讓人沒轍！

據說，單是一瓶巴黎香水，

內行就能聞出幾十甚至上百種香味來！

聽聽都覺得好神奇！

第四層次是聽覺需求。

安靜與吵鬧，音高與音低，燥聲與樂曲，

從這個基本層面說，還是有共同標準的，

人的指向，基本一致。

但是，對音樂的喜愛與偏好，

什么音樂悅耳，什么音樂難聽，

節奏舒緩好還是節奏激越好，喜歡美聲還是喜歡通俗，

喜歡歌劇還是喜歡京劇，喜歡獨唱還是喜歡合唱……

人與人的差別，可就大了去了！

正因此，要滿足人們各式各樣的聽覺需求，很不容易呢。

而且，即使相同喜好的人，對于具體細節，

也會大相徑庭，各執一詞的！

這從歌手大獎賽評委打分的懸殊，可見一斑。

最后一個層次，也是最高層次，視覺需求。

這是指向最不明確，因而也是最不容易滿足的需求。

沒錯，首先，應當肯定，只要是人類，總是會有共同點的，

視覺需求也一樣，

明亮與黑暗，潔凈與污濁，美麗與丑陋，

在這些基本層面，無論人們的審美情趣有何差異，

大的指向還是相通的。

比如，一座建筑，只要符合審美的基本規律，

如對稱律、協調律、變化律等，

那么，這座建筑，在任何人看起來都會是美的。

大自然的種種景觀，因為天然符合美的基本規律，

所以，在任何人眼中，大自然都是美的。

然而，離開這個基本層面，

人們對于視覺需求的指向可就千差萬別，非常不明確了。

仍以建筑為例，西方歌特式建筑是美的，東方蘇州式園林也是美的；

簡單粗曠是一種美，繁復精細也是一種美；

古樸大方是一種美，新穎奇特也是一種美……

同樣是美，各人喜好，大不一樣。

中國大劇院籌建之初，國家曾邀請幾十家中外建筑師事務所參與設計，

并在中國歷史博物館展出設計方案，征求民眾意見。

這次方案展，我也去看了，非常精彩，相當震撼！

幾乎每種方案都是精心設計，別具匠心，因而，都會有人投贊成票。

但是，有的方案，一部分人喜歡得不得了，

另一部分人卻大不以為然，甚至嗤之以鼻。

有的方案你認為不怎么樣，卻仍有人流連忘返，喜歡得不得了！

其實細想想呢，世界原本該是這樣。

悉尼歌劇院、巴黎新羅浮宮這樣舉世公認的杰作，

至今不也還有建筑師認為是不倫不類的敗筆嗎？

視覺需求指向之不明確，之不容易滿足，于此可見一斑。

好了，行文至此，該來說說杰克遜·波洛克和他的抽象畫了。

波洛克的抽象畫，行內稱為其“行動繪畫”，亦叫“滴畫法”。

這位仁兄放棄了畫家常用的各種工具，

完全擺脫靠手腕、肩和肘的傳統模式，

畫起來非常即興，相當隨意。

先把畫布釘在地板上或墻上，隨意潑灑。

或用鉆有小孔的盒、棒和筆，滴濺顏料。

并不事先規劃，甚至，作畫時還在畫布四周隨意走動，

以反復無意識的動作，畫成復雜難辨、線條錯亂的網，

他那幅《1948年5號作品》，被人以1.4億美元買走。

下面一幅，更加離譜！

此畫取名《1948年17A作品》，拍賣價高達2億美元！

創下抽象畫拍賣世界紀錄。

兩幅看上去一般般的畫，咋這么值錢呢？

藝術專家認為，波洛克的滴灑法繪畫，

隨意之間，隱藏著戲劇性的偶然效果，

激情四射而且充滿了色彩的自由、張力和狂野！

加上他的不拘一格，繪畫過程中“泥沙俱下”，

沙礫、碎玻璃、雜物，都敢入畫！

所以，作品技法的獨創性和視覺效果，非常另類，

這恰恰給當年美國藝術帶來極大震動！

被視為是擺脫歐洲影響的美國抽象藝術時代的開始，

是美國自由精神的象征！

而這樣的作品，全世界只此一幅，不可復制。

不像寫實作品，認真模仿，總可以再弄出一幅來。

正因此，有人心甘情愿，掏出上億美元，將其拿下，

買家認為，值！非常值！

因為有需求：或收藏，或增值，或炫耀……

有需求，即有價值——這是經濟學鐵律。

而我等俗人，并無半點需求，也就毫無價值。

或許還會嗤之以鼻，嘿嘿，這玩意兒，

140元送俺，俺還不稀罕呢！