百度不想讓短劇賺辛苦錢了

文源：源Byte

作者：柯基的柯

百度終于要對AI短劇下手了。

10月16日，百度搜索宣布旗下AI短劇生成平臺正式開啟公測，將通過億元創作基金、百億流量扶持、長期IP變現等方式，為創作者提供全方位支持。

相比友商僅強調創作者補貼、平臺導流、IP賦能等傳統AI短劇敘事，百度因背靠文心一言等百度系AI技術，還為旗下AI短劇生成平臺疊了一層技術Buff。

百度方面介紹，百度搜索AI短劇生成平臺具備自動生成、人機協作等不同模式，可輔助創作者完成80%以上的內容創作。創作者只需在AI創作的基礎上進行微調和優化，即可快速生成高質量的短劇作品。并且在保障風格統一的同時實現批量生產，提升創作效率、降低制作成本。

短劇有著基礎流量大、被算法澆灌而天生與AI匹配、存在降本增效等特征，可作為百度在AI商業化探索的重要場景，將AI從技術狂歡轉化為產業落地。

對于百度而言，短劇土不土已經不重要了，得抓住這個新型娛樂方式的風口。

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短劇很火

對于百度而言，加碼短劇能解決當下的現實問題。

2024年，百度公司創始人李彥宏在財報會上喊出了“AI-first”戰略，隨后，百度新舊業務的比重改寫加速， AI新業務為代表的非在線營銷收入比重加大，去年二季度，在線營銷和非在線營銷業務收入比例為7:3，而一年后的今天已經變成了6:4。

李彥宏也在最新的財報會上表示，新業務收入持續增長主要得益于公司不斷增強的AI能力以及端到端AI產品與解決方案，有助于緩解在線營銷業務的短期壓力。

短劇，這個脫胎于互聯網、成長于算法的新型娛樂方式，以15秒一個反轉，30秒一個沖突的方式，快速刺激用戶的大腦，目的就是要讓你上頭。

據中國網絡視聽節目服務協會《2024微短劇行業生態洞察報告》顯示，2024年中國微短劇市場規模達504.4億元，同比增長34.9%，首次超過電影票房總收入。艾媒咨詢數據顯示，預計2027年微短劇市場規模將突破1000億元。

圖片來源于艾媒咨詢

倘若實時切入其中，短劇在某種程度上，可以助推百度完成新舊業務的過渡，一方面，短劇流量可反哺搜索、信息流等傳統業務，提升用戶停留時長；另一方面，短劇的廣告加載效率高于傳統圖文內容，顯著高于行業平均水平，從而優化整體營銷業務的變現效率。

今年以來，橫店已經接待了超600個豎屏微短劇劇組，曾經以拍攝傳統影視劇聞名的橫店也被網友親切地稱作“豎店”。

西安、鄭州、成都、重慶等中西部城市不甘人后，加入到“短劇第一城”的競爭之中。據不完全統計，2024年至少有17個省市發布了明確的短劇扶持政策。

2024年，西安的短劇承制量位居全國第一，上半年承制短劇超過300部，占全國總產量的22%，投流總量超16億元，熱力值突破2億。

用戶的心態，更是徹底擁抱短劇，此前，當人們談論短劇時，還帶著某種獵奇和鄙夷，標簽是“土味”、“下沉”、“無腦”。在辦公室里，你或許只能偷偷刷“戰神歸來”，但絕不會在午餐時與同事公開討論，多少是有損自己作為都市白領的品味。

現在，整個敘事邏輯都變了。

“我，一個985畢業生，昨晚為了看一部叫《我在八零年代當后媽》的短劇，充了39.9元，不后悔，甚至覺得很值，它治好了我的精神內耗。”這樣的自白，在社交媒體上隨處可見，甚至帶著一種“終于不用再裝了”的豁然開朗。

在抖音各類短劇的切片留言之下，總是會刷到一句：“我是土狗，我喜歡。”

就這樣，用戶下班回家的地鐵上，午休吃飯的間隙里，睡前放空的幾分鐘，這些曾經屬于在線音樂、播客、游戲，或者干脆就是發呆的碎片化時間，最終成就了短劇。

02

降本的訴求

如果說，電影、游戲、小說等內容載體，對于AI的介入還有所排斥，那么短劇幾乎從誕生伊始就對AI有天然好感。

“人工智能正以可感知的速度和溫度，重新定義內容創作的可能性，尤其是短劇這個鮮活、直觀又充滿情感張力的領域。”百度副總裁、百度信息分發平臺總經理李小婉表示。

短劇與算法就是天然適配，它不追求讓你思考，不追求讓你回味，只求你在最短的時間內上頭。

根據相關媒體披露，多家頭部短劇公司的投流成本占比從30%左右飆升至80%的預算，而后續回款周期卻從2周拉長到2個月甚至更久。檸萌影視年報顯示其微短劇營銷成本占比超80%，投流費用激增使銷售及分銷開支同比增長70.7%，高達1.58億元。

如果跟AI進行結合，勢必進一步放大短劇的上頭能力，甚至是指數級別的增長，直接提升短劇的投流效率。

從內容制作本身出發，AI帶來的效率革命，更是讓從業者看到“降本增效”的希望。

多方調研數據顯示，2023年，一部短劇的制作成本約為70萬元，這一數字如今飆升至200萬元以上。再考慮后期的投流成本，紅果短劇總編輯樂力在今年上海電視節的微短劇創新與發展論壇上甚至表示，“今年整個市場上還會量產兩三百萬元成本的微短劇，在我的視角看來，未來一段時間成本還會增長。”

一方面，“劇情反轉+情緒鉤子”的公式已不足以留住用戶，粗制濫造的短劇開始被社交平臺主動“排斥”；另一方面，廣電總局自2024年底起強化了微短劇備案管理與上線審批制度，粗放型制作團隊遭遇“限流”與“清退”，平臺也趨向只與正規持證機構合作。

目前AI雖然已經滲透至短劇創作，但很難替代復雜劇情與人物情緒建立。尤其在“AI轉繪”類動畫劇中，用戶留存偏低、復播率不及真人短劇。至于AIGC短劇，更多淪為了抖音和快手的AI文生視頻工具即夢AI和可靈AI的技術試驗場。

對于行業而言，需要一個真正能解決實際問題的AI平臺。

畢竟行業內卷嚴重，短期內增收的可能性微乎其微，就連出海這條曾經的淘金路，也擠滿了各種同行和友商。況且，海外市場尚未形成國內一樣穩定的推廣機制，平臺推廣大多需要依賴自己制作的應用，這一方面降低了推廣效果，另一方面也增加了推廣成本。

03

盯上AI短劇的人很多

AI短劇大有可為，自然引得不少資本駐足。

除了百度之外，不少大公司、大資本都在提速和加碼。

2025年10月，芒果TV面向全行業啟動“AIGC微短劇創作者生態計劃”，將提供百部微短劇、漫劇版權IP、AI工具及資金流量扶持，邀請全國各AIGC制作機構、高校、個人等全球創作者加入共筑AIGC內容生態。

9月，愛奇藝首席內容官王曉暉聯合著名電影人、奧斯卡最佳攝影獎得主鮑德熹共同宣布，推出了國內首個AI劇場——“鮑德熹·愛奇藝AI劇場”。劇場將面向全球征集內容創意和團隊，并為創作者提供技術支持及創作補貼。

圖片來源于愛奇藝官方宣傳圖

相比之下，百度在技術上存在優勢，根據公開資料整理，百度近十年累計研發投入已超1800億元，并提前完成此前設定的500萬AI人才培養目標。

根據IDC發布的《AI搜索產品評估，2025》報告顯示，百度AI搜索在中國通用型AI搜索類產品中總分排名第一，其中用戶數據、技術能力兩個指標均排名第一。

整體趨勢表明，大模型市場正從“通用競爭”邁入“行業深耕”階段，技術實力與落地能力成為決定成敗的關鍵要素。

因此，除了與其他家同樣強調創作者補貼和生態構建，百度還加了一條技術流的路線。

畢竟，AI在創作領域，已經開始滲透其中，且百度已有成功案例。

去年，央視頻AI頻道上線的微短劇《中國神話》，則由智譜AI和百度文心一言參與編劇，主要負責文本生成和主題提煉。據悉，該作品創作中，AI編劇占比高達80%。

AI在生成視頻上，也迎來了技術爆發點。

9月30日，OpenAI的新一代多模態AI視頻生成模型Sora 2正式登場。Sora 2在視頻生成的物理精準度、真實感和可控性上都達到了新的高度，讓AI應用大有可為。

根據最新數據，2025年8月，即夢AI的月活躍用戶數已達到500萬至1000萬，同比增長約10.8%。與此同時，可靈AI的全球用戶規模也呈現出爆發式增長，從4月的2200萬猛增至7月的4500萬。

此前，百度在AI領域做過很多嘗試，先后基于AI發布了互聯網NMT系統、小度機器人、百度大腦、自動駕駛“Apollo計劃”、文心大模型等產品，但大多尚未進入到回報期。

立足現實，百度這一次在短劇領域釋放技術優勢，或許真的立于風口之上。

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