字節(jié)在海外又火了

彰顯全球化野心。

作者 | 王小娟 編輯 | 黃昱

字節(jié)的全球化野心，正在更多的業(yè)務(wù)領(lǐng)域彰顯。

在AI應(yīng)用爆發(fā)的背景下，過去三個(gè)月，一款名為Cici的AI助手應(yīng)用在印尼、馬來西亞、菲律賓、墨西哥和英國(guó)等市場(chǎng)的Google Play免費(fèi)應(yīng)用下載榜上持續(xù)位列前20名。尤其是在墨西哥，它曾連續(xù)一周蟬聯(lián)Google Play商店單日下載冠軍。

中國(guó)用戶對(duì)Cici會(huì)很陌生，但只要一看其圖標(biāo)，就立馬能聯(lián)想到字節(jié)旗下在國(guó)內(nèi)爆火的AI應(yīng)用豆包。唯一的區(qū)別是，豆包圖標(biāo)為短發(fā)女性形象，Cici則為長(zhǎng)發(fā)女性形象。

盡管Cici與豆包有著深厚的“血緣關(guān)系”，但兩者在功能、技術(shù)架構(gòu)和市場(chǎng)定位上存在明顯差異。

在功能上，Cici缺少了生成音樂和視頻內(nèi)容的能力，用戶也無法直接在平臺(tái)上分享自己的創(chuàng)作成果。也就是說，Cici在社交功能方面相對(duì)較弱。這種簡(jiǎn)化使Cici更像一個(gè)輕量級(jí)的、聚焦核心需求的AI工具，而非復(fù)雜的創(chuàng)作社區(qū)。

在技術(shù)架構(gòu)上，豆包主要依賴字節(jié)自研的豆包大模型，而Cici則采用了更加開放的技術(shù)路線。雖然應(yīng)用依賴了字節(jié)旗下的圖片編輯工具PicPic和編程助手Coze的技術(shù)，但在最核心的文本生成能力上，Cici選擇了整合第三方先進(jìn)技術(shù)。

當(dāng)前在整個(gè)應(yīng)用內(nèi)幾乎看不到“字節(jié)跳動(dòng)”的任何品牌標(biāo)識(shí)，但據(jù)市場(chǎng)消息，字節(jié)跳動(dòng)已確認(rèn)是該應(yīng)用的控股方。

并且在營(yíng)銷策略上，Cici采取了典型的“字節(jié)式”打法。在墨西哥，Cici在10月份就運(yùn)行了超過400組廣告，重點(diǎn)宣傳“全免費(fèi)”、“能解數(shù)學(xué)題”等用戶痛點(diǎn)。 這種“接地氣”的傳播方式，降低了用戶的理解和下載門檻。

同時(shí)，Cici充分利用了字節(jié)跳動(dòng)旗下的TikTok生態(tài)優(yōu)勢(shì)。在TikTok上，Cici的官方賬號(hào)已積累約12.3萬(wàn)粉絲，在TikTok上，眾多創(chuàng)作者也使用 等標(biāo)簽發(fā)布了大量贊助內(nèi)容視頻，通過實(shí)際演示展示應(yīng)用功能，在社交平臺(tái)上引發(fā)連鎖反應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)Cici的引流。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Sensor Tower的數(shù)據(jù)證實(shí)了這一策略的有效性。在過去三個(gè)月里，Cici在印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、墨西哥和英國(guó)等市場(chǎng)的下載量始終保持高位。

當(dāng)前，Cici的海外突破只是字節(jié)跳動(dòng)全球AI戰(zhàn)略的一個(gè)縮影?？v觀字節(jié)跳動(dòng)的AI布局，可以發(fā)現(xiàn)一條清晰的全面進(jìn)軍路線。

字節(jié)跳動(dòng)已在AI基礎(chǔ)設(shè)施上投入巨資。據(jù)市場(chǎng)消息，2025年字節(jié)跳動(dòng)計(jì)劃在AI基礎(chǔ)設(shè)施投入超120億美元，主要用于自建算力中心與DPU芯片研發(fā)。這種規(guī)模的投入為其全球AI應(yīng)用拓展提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

在模型技術(shù)方面，字節(jié)跳動(dòng)最新開源的Seed-OSS-36B模型支持原生512K上下文長(zhǎng)度，并引入創(chuàng)新的“可控思維預(yù)算”機(jī)制，用戶可靈活調(diào)整模型的推理長(zhǎng)度，提升推理效率。

從產(chǎn)品矩陣來看，字節(jié)跳動(dòng)的AI產(chǎn)品體系由豆包打頭陣，已經(jīng)覆蓋眾多場(chǎng)景。其中，豆包家族現(xiàn)已包含通用Pro/Lite、角色扮演、語(yǔ)音合成/識(shí)別、文生圖、視頻生成等十余款細(xì)分模型。

東方證券分析師吳利輝指出，ToC 端字節(jié) AI 應(yīng)用布局全面，Chatbot 豆包或?yàn)閲?guó)內(nèi)最大的AI Native 應(yīng)用。字節(jié) 在 AI 應(yīng)用各垂類如 Chatbot、教育、圖像視頻、情感陪伴等均有產(chǎn)品上線，區(qū)域上產(chǎn)品在海外、國(guó)內(nèi)基本一一對(duì)照，且同時(shí)布局于 APP 端和 Web 端。全面布局和流量?jī)?yōu)勢(shì)下，字節(jié) AI 產(chǎn)品能快速擴(kuò)大用戶覆蓋。

此外，字節(jié)AI在企業(yè)端也有相對(duì)較高的滲透率。除了底層技術(shù)與軟件，字節(jié)在硬件方面也推出了AI耳機(jī)等產(chǎn)品，此前還有市場(chǎng)消息稱其將推出AI手機(jī)，盡管其否認(rèn)了AI手機(jī)項(xiàng)目，但也透露出了字節(jié)在AI硬件方面的野心。

梳理來看，字節(jié)AI在深度和廣度方面都有所延伸，呈現(xiàn)全方位布局，形成強(qiáng)大開放生態(tài)的趨勢(shì)。從深度來看，其從底層硬件到上層應(yīng)用的全棧布局，從廣度來看，其不僅在C端打造超級(jí)App流量，又與B端企業(yè)服務(wù)形成雙輪驅(qū)動(dòng)。

如今，Cici在海外市場(chǎng)的成功，體現(xiàn)了字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)建立的全球化能力。這些能力不僅限于產(chǎn)品本身，更涵蓋了市場(chǎng)洞察、本地化運(yùn)營(yíng)和生態(tài)構(gòu)建等多個(gè)維度。

字節(jié)跳動(dòng)展現(xiàn)出精準(zhǔn)的跨文化市場(chǎng)洞察能力。Cici針對(duì)不同市場(chǎng)作出差異化調(diào)整，例如在墨西哥強(qiáng)調(diào)數(shù)學(xué)解題能力，正是基于對(duì)當(dāng)?shù)亟逃枨蟮臏?zhǔn)確把握。這種能力源于字節(jié)跳動(dòng)多年來運(yùn)營(yíng)TikTok等全球產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)。

另外，字節(jié)跳動(dòng)已建立高效的全球推廣體系。通過TikTok influencers營(yíng)銷和精準(zhǔn)廣告投放，Cici能夠在短時(shí)間內(nèi)迅速提升在特定市場(chǎng)的知名度。

從市場(chǎng)布局看，字節(jié)跳動(dòng)采取的是“新興市場(chǎng)包圍成熟市場(chǎng)”策略。先在英國(guó)、墨西哥、東南亞等地區(qū)建立據(jù)點(diǎn)，積累經(jīng)驗(yàn)和用戶基礎(chǔ)，而非直接在美國(guó)市場(chǎng)與OpenAI、Google等巨頭正面競(jìng)爭(zhēng)。這種開放策略也可能成為字節(jié)跳動(dòng)全球AI競(jìng)爭(zhēng)的重要差異化優(yōu)勢(shì)。

面向未來，字節(jié)跳動(dòng)的全球野心不言而喻。字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波曾明確表示：“未來，字節(jié)跳動(dòng)會(huì)堅(jiān)定長(zhǎng)期投入，追求智能突破，服務(wù)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用?！边@一表態(tài)揭示了字節(jié)跳動(dòng)在AI領(lǐng)域長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)的決心。

從豆包到Cici，字節(jié)跳動(dòng)正在AI時(shí)代重構(gòu)全球市場(chǎng)布局。顯然，字節(jié)跳動(dòng)的目標(biāo)不僅僅是做一個(gè)成功的AI應(yīng)用，而是要在全球范圍內(nèi)打造下一個(gè)像TikTok那樣具有全球影響力的產(chǎn)品。

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