歐萊雅重回全面增長，CEO擬與阿瑪尼開啟談判

豪擲40億歐元拿下開云美妝后，歐萊雅釋出收購信號。

昨日（10月21日），據外媒報道，歐萊雅集團CEO葉鴻慕（Nicolas Hieronimus）在對媒體的采訪中表示：集團準備根據阿瑪尼先生的遺囑，考慮與阿瑪尼集團進行收購討論。

根據歐萊雅集團發布的最新業績報告，前三季度（1-9月），集團實現銷售額328億歐元（約合人民幣2712.78億元），同比增長3.4%。第三季度錄得銷售額103.34億歐元（約合人民幣854.69億元），同比增長4.2%，增速較上半年有所加快。

總體來看，歐萊雅前三季度得益于北美和中國大陸持續復蘇的推動，所有地區實現了增長，四大部門也均實現了增長。護發和香水持續強勁增長，線上渠道表現出色，呈現兩位數增長。

01

專業美發產品部門增速領跑

歐萊雅集團下設大眾化妝品部（Consumer Products）、高檔化妝品部（Luxe）、皮膚科學美容部（Dermatological Beauty）和專業美發產品部門（Professional Products）。

按照部門來看，4大部門前三季度和第三季的銷售額都實現了增長。

圖源歐萊雅財報

專業美發產品部門增長最為顯著，前三季度銷售額同比增長7.4%至37.8億歐元（約合人民幣312.63億元），Q3也同樣以9.3%的增速位于4大部門之首。歐萊雅表示，這一業績得益于電子商務的顯著加速、選擇性分銷策略的成功，以及通過定制化沙龍服務對沙龍市場的成功激活。

作為集團銷售額的最大貢獻者，大眾化妝品部前三季度銷售額達121.76億歐元（約合人民幣1007.04億元），同比增長3.1%。增長主要由護發品類和彩妝品類驅動。其中，護發類別實現較高的個位數增長，受到巴黎歐萊雅Glycolic Gloss系列和卡尼爾Fructis Curl Method 的支持。彩妝則由美寶蓮睫毛膏、NYX唇膏等產品推動。旗下NYX、巴黎歐萊雅、Mixa及3CE等品牌均實現增長。

高檔化妝品部前三季度銷售額達113.78億歐元（約合人民幣941.04億元），同比增長2.2%。歐萊雅高檔化妝品部繼續加強其在香水領域的領導地位。這一增長是由多個關鍵支柱推動的，例如華倫天奴的羅馬人和Uomo、YSL的自有之水和生而不羈香水以及 Emporio Armani。彩妝受YSL和Prada的推動持續表現成功，蘭蔻近期也表現強勁。

皮膚科學美容部前三季度銷售額達54.73億歐元（約合人民幣452.65億元），同比增長3.7%。理膚泉表現明顯優于市場，修麗可實現了兩位數的增長，所有地區都有貢獻。適樂膚在新興市場和中國內地市場表現繼續超越市場，其中中國內地的增長尤為強勁。薇姿的增長得益于Dercos的卓越表現，該產品已成為該品牌的第一支柱。

02

中國大陸錄得低個位數增長

按照地區來看，所有地區都實現了增長。SAPMENA-SSA地區增速最快，北美和中國大陸持續復蘇，其中，中國大陸前三季度取得低個位數增長。

歐洲市場為歐萊雅集團第一大市場，前三季度銷售額達111.07億歐元（約合人民幣918.62 億元），同比增長3.6%。歐萊雅在西班牙-葡萄牙和德國-奧地利-瑞士集群以及意大利保持著強勁的勢頭，此外在線上渠道方面表現活躍。

北美地區前三季度銷售額同比增長1.8%至87.97億歐元（約合人民幣727.57億元）。高端護膚產品保持強勁勢頭，卡詩實現兩位數增長。大眾美妝增長加速，高檔化妝品中的香水也持續領先市場水平。

北亞地區前三季度銷售額達73.46億歐元（約合人民幣607.56億元），同比微增0.5%。

在北亞地區，專業美發產品實現了中個位數的增長，表現優于疲軟的市場，這得益于持續強勁的卡詩和電子商務。大眾化妝品市場在總體穩定的市場中表現不佳。高檔化妝品部的增長在第三季度轉為正增長，這得益于選擇性市場的改善和“美麗躍升計劃”劃的影響。皮膚科美容產品得益于修麗可的成功，實現了兩位數的增長。

中國大陸前三季度錄得低個位數增長，市場略呈積極態勢。不過，Q3的增長處于中個位數。這是由高檔化妝品部門的復蘇推動的，得益于選擇性分銷市場的改善和蘭蔻、赫蓮娜、YSL等品牌的創新產品注入。同時，皮膚科學美容和專業美發產品部門在中國市場也保持了強勁增長。

此外，SAPMENA-SSA的持續強勁，同比增長11%，該地區所有部門和類別均實現了增長，皮膚科學美容業務尤為強勁。按類別來看，護發、彩妝和香水實現了兩位數增長。

對比之下，拉丁美洲略顯疲軟，雖然前三季度銷售額同比增長8.2%，但是報告下滑了1.6%。其中，消費品仍然是增長的主要貢獻者，最具活力的類別是香水和護發，其次是彩妝。

03

預將收購阿瑪尼

持續并購擴大美妝商業版圖

財務數據之外，歐萊雅近期的資本運作同樣引人注目，彰顯了其擴大版圖的雄心。

據Il Sole 24 Ore等外媒報道，10月21日，葉鴻慕在《費加羅報》的一次采訪中明確表示：歐萊雅集團準備根據阿瑪尼先生的遺囑考慮與阿瑪尼集團進行討論。

他提到該文件涉及阿瑪尼出售計劃，大型奢侈品集團，如Lvmh、EssilorLuxottica或本身就是化妝品巨頭的歐萊雅，將獲得優先購買其15%的股份權利。目前，歐萊雅持有阿瑪尼美妝許可，銷售額總計約為10億歐元。

上周日（10月19日），歐萊雅集團宣布以40億歐元收購開云集團（Kering）旗下的Kering Beauté業務，囊括了高端香氛品牌Creed（愷芮得）。此次交易還包含一項為期50年的獨家授權協議，歐萊雅將在現有協議到期后，獨家負責Gucci（古馳）、Bottega Veneta（葆蝶家）和Balenciaga（巴黎世家）的香氛與美妝業務。

葉鴻慕表示：歐萊雅收購開云集團的美容業務并未改變我們支持阿瑪尼集團的意圖，也沒有改變歐萊雅集團的財務能力。

葉鴻慕還保證，“與開云集團的這一合作伙伴關系加強了歐萊雅在美容行業的生態系統，并且對阿瑪尼也有利。正如我們對所有品牌所做的那樣，一個專門的團隊將繼續負責阿瑪尼。我們可能會獨自或與合作伙伴一起進行對阿瑪尼的投資。”

此外，集團于9月完成對專業護發品牌ColorWow的收購，于9月加入歐萊雅高檔化妝品部的Medik8也保持了強勁的雙位數增長。此前收購的韓國護膚品牌Dr.G在本次財報中也表現良好。

隨著，這些差異化的新品牌的加入，歐萊雅正不斷豐富其品牌矩陣，特別是在高端美妝和護發等高增長領域，有望顯著提升集團在高端美妝市場的影響力。