當(dāng)一位以前打FPS游戲的朋友在朋友圈發(fā)起了“國(guó)慶護(hù)航接單”時(shí),當(dāng)“比心”這個(gè)詞又再次頻繁被提起,它自己也頻繁提起“護(hù)航”時(shí);當(dāng)在社交平臺(tái)上頻繁看見(jiàn)各種的知名“陪玩工作室”都在火熱開(kāi)拓“護(hù)航”服務(wù)時(shí)……
我無(wú)比清楚地認(rèn)知到——“搜打撤“這個(gè)游戲品類(lèi)的大火,給陪玩這個(gè)行業(yè)帶來(lái)了多大的影響。
說(shuō)實(shí)話,在今年“搜打撤”這個(gè)風(fēng)口降臨后,身邊不少行業(yè)人都松了一口氣。
這幾年有現(xiàn)象級(jí)影響力的游戲新風(fēng)口出現(xiàn)的越來(lái)越少了,再加上整體經(jīng)濟(jì)的下行,有不少朋友都和我說(shuō)過(guò)“日子越來(lái)越不好過(guò)了”之類(lèi)的話語(yǔ)。
而“搜打撤”的出現(xiàn)給游戲行業(yè)久違地注入了一灘活水,不僅是玩家的活躍度上升,開(kāi)拓了新的市場(chǎng)和用戶盤(pán)子,還有各家廠商,以及游戲產(chǎn)業(yè)鏈的上下游乃至灰色領(lǐng)域,又開(kāi)始心思活絡(luò)了起來(lái),尤其是本來(lái)已經(jīng)瓶頸許久了的陪玩行業(yè)。
天然的生長(zhǎng)土壤
“護(hù)航“指的是在”搜打撤“游戲里的一種陪玩服務(wù),即你作為老板聘用兩位陪玩來(lái)幫助其在游戲內(nèi)搜尋物資,讓其能獨(dú)享這一整局搜刮的所有收益,并保護(hù)其帶著物資安全撤離。
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聽(tīng)起來(lái)并不算很特別,不過(guò)在詢問(wèn)過(guò)幾位體驗(yàn)過(guò)“護(hù)航”服務(wù)的玩家后,我發(fā)現(xiàn)在他們的回答里,“護(hù)航”這個(gè)服務(wù)的成癮性極高,體驗(yàn)過(guò)之后,就很容易上癮,即使不上癮,也會(huì)開(kāi)始在跑圖郁悶時(shí)刻,下意識(shí)想要點(diǎn)一把“護(hù)航”緩解一下心情。
在我一位資深“搜打撤“玩家朋友嘴里,這個(gè)游戲品類(lèi)簡(jiǎn)直是天然的陪玩生長(zhǎng)土壤。
“戰(zhàn)局內(nèi)搜刮,死在局內(nèi)啥都沒(méi)了,活著物資則是可以帶離戰(zhàn)場(chǎng)自由支配,然后以戰(zhàn)養(yǎng)戰(zhàn)去搜刮更多高價(jià)值物品。也可能帶著滿身高價(jià)值裝備結(jié)果死在局里,虧個(gè)底兒朝天,“搜打撤”這種風(fēng)險(xiǎn)的博弈和大起大落有時(shí)候就跟賭博似的。”
“而護(hù)航嘛,就是降低了你博弈的風(fēng)險(xiǎn),并能獲得更大收益,且這個(gè)收益是實(shí)打?qū)嵞軒щx戰(zhàn)場(chǎng)讓你自己拿去爽的,一次護(hù)航能獲得你平時(shí)辛苦跑圖跑刀好幾次甚至幾十次的收益,正反饋大的夸張,爽過(guò)一次后就很難回去了。”
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他補(bǔ)充道:“反正我?guī)讉€(gè)朋友,在被護(hù)航帶過(guò)幾次爽吃幾百萬(wàn)撤離后,再回到正常游玩時(shí),就很容易出現(xiàn)戒斷反應(yīng),嫌單局撤離資金少,撤離率低,落差大了就開(kāi)始煩躁不想打了或者又開(kāi)始想找人護(hù)航。”
我問(wèn)他現(xiàn)在“搜打撤”游戲里,“護(hù)航“這種服務(wù)市場(chǎng)到底現(xiàn)狀怎么樣。
他直接給我盤(pán)點(diǎn)了幾個(gè)“搜打撤”游戲里“護(hù)航“體驗(yàn)的發(fā)展與不同:
“《逃離塔科夫》里面其實(shí)這種護(hù)航不多,一方面本身它入坑門(mén)檻高,游戲本體也過(guò)于硬核,還是賽季制,玩家基數(shù)不大,單局僅搜刮撤離的正反饋也沒(méi)那么大,找陪玩帶你過(guò)任務(wù)順便教教你這個(gè)游戲怎么玩還行,純“護(hù)航”的話上癮程度沒(méi)有現(xiàn)在流行的搜打撤游戲那么高。而且在塔科夫干“護(hù)航”,成本又高單子又少,不劃算啊。“
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話鋒一轉(zhuǎn)聊到現(xiàn)在的“搜打撤”游戲,這位朋友則是眉飛色舞起來(lái):“現(xiàn)在市面上的‘搜打撤’游戲,基本都對(duì)游戲機(jī)制進(jìn)行過(guò)簡(jiǎn)化,提高正反饋,降低硬核程度,所以玩法流派越來(lái)越多,玩的人也多,人一多嘛,需求市場(chǎng)就來(lái)了。”
他給我介紹到,由于現(xiàn)在《三角洲行動(dòng)》、《暗區(qū)突圍》等游戲,以及《和平精英》、《香腸派對(duì)》里“搜打撤”的模式火熱,不光是“護(hù)航”市場(chǎng)極大,且圍繞“護(hù)航”這一陪玩內(nèi)容,還衍生了租號(hào)、打金、養(yǎng)號(hào)等產(chǎn)業(yè)服務(wù)。
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“在現(xiàn)在FPS游戲,甚至大部分陪玩游戲里,‘搜打撤‘的護(hù)航平均單價(jià)基本是最高的,而且單子奇多,我知道好幾個(gè)陪玩工作室都把主力重心放在了現(xiàn)在“搜打撤”相關(guān)游戲上,就我知道的幾個(gè)認(rèn)識(shí)的陪玩,國(guó)慶幾天的護(hù)航收入幾千的很輕松,上萬(wàn)的也有。”
“護(hù)航的人要專(zhuān)心給老板護(hù)航,那起裝備的錢(qián)哪兒來(lái),養(yǎng)號(hào)的時(shí)間又怎么擠出來(lái)?打金和租號(hào)的下級(jí)市場(chǎng)就是這些護(hù)航陪玩的最優(yōu)選,找工作室給小號(hào)打金,或者直接租號(hào),用這些工作室批量搞出來(lái)的資金號(hào)去起裝備給老板護(hù)航,基本是現(xiàn)在護(hù)航陪玩的共識(shí)。”
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總之,在我這位朋友的口中,如今正火熱的“搜打撤”市場(chǎng),讓陪玩行業(yè)狠狠吃了口大的,并借此還盤(pán)活了相關(guān)的代練打金產(chǎn)業(yè)鏈,那么事實(shí)真的如此嗎?
市場(chǎng)大,但也是真的卷
“護(hù)航”乃至現(xiàn)在的陪玩市場(chǎng)大嗎?確實(shí)大。
在《2019-2025年中國(guó)游戲陪玩行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示,2024年國(guó)內(nèi)游戲陪練用戶突破3億,從業(yè)者超1500萬(wàn)人,市場(chǎng)規(guī)模達(dá)320億元,年復(fù)合增長(zhǎng)率超35%。
而在比心APP上半年發(fā)布的《比心三角洲·護(hù)航掘金熱度報(bào)告》里,其相關(guān)陪練需求熱度井噴:截至2025年2月,三角洲搜索指數(shù)突破661.5萬(wàn),超過(guò)不少頭部游戲;同時(shí),該游戲相關(guān)交易增長(zhǎng)十分可觀,交易量環(huán)比增長(zhǎng)35%,增速達(dá)平臺(tái)平均水平的8倍,以上兩項(xiàng)核心指標(biāo)均突破了平臺(tái)歷史峰值。
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但面對(duì)著這樣的大市場(chǎng),想要在陪玩行業(yè)中做出頭,那同樣會(huì)面臨卷生卷死。
與早年間陪玩行業(yè)的野蠻生長(zhǎng)到處開(kāi)花不同,現(xiàn)在的陪玩行業(yè)頭部大多都以工作室為主,其中又以游戲主播旗下,或者擁有知名選手的工作室最為賺錢(qián)。
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主播及知名選手為其帶來(lái)流量與名氣,也讓其工作室的陪玩價(jià)格飆升,為了經(jīng)營(yíng)好這些流量帶來(lái)的顧客,頭部的陪玩工作室不僅會(huì)定期對(duì)陪玩考核,甚至還會(huì)對(duì)工作室內(nèi)的陪玩進(jìn)行相關(guān)交流技巧的培訓(xùn)才能上崗,每個(gè)月會(huì)有個(gè)人業(yè)績(jī)表,會(huì)制定老板投訴懲罰機(jī)制等。
此前在陪玩工作室做過(guò)管理的X告訴我,陪玩這個(gè)行業(yè),很吃回頭客,第一次能給老板留下好印象,那么很大概率還會(huì)來(lái)找你,所以能做到頭部的陪玩工作室,不僅要陪玩技術(shù)夠好,工作室老板和底下的陪玩也要情商夠高。
X說(shuō)以前在他們陪玩工作室存了大單的老板,不僅是點(diǎn)單的優(yōu)先,老板生日會(huì)有生日單免費(fèi)甚至游戲道具禮物和小群慶祝拍照,有什么游戲上的其他需求,他們也會(huì)盡量幫老板解決,至于陪玩當(dāng)日狀態(tài)不佳馬上換人、加人是常規(guī)操作。
“總之陪玩工作室某種程度上能不能做長(zhǎng)久真的靠的是人脈。”X補(bǔ)充道。
對(duì)于現(xiàn)在大火的“護(hù)航”,X同樣表示:“能有人脈聯(lián)系到知名主播、或者請(qǐng)到FPS職業(yè)選手來(lái)坐鎮(zhèn)的陪玩工作室,那就是會(huì)比其他的工作室更好做,單價(jià)也能提的更高。”
“不過(guò)‘搜打撤’這一波確實(shí)還有的吃,用戶需求大,現(xiàn)在不管是工作室還是散戶,都餓不死,不過(guò)慢慢地也有人開(kāi)卷了,等過(guò)個(gè)一年,估計(jì)也和以前一樣,吃人脈吃回頭客,做服務(wù)差分了。”
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聊到最后,X跟我講,對(duì)于現(xiàn)在的火熱“護(hù)航”,他其實(shí)覺(jué)得能賺就趕緊賺,護(hù)航太火了,如果繼續(xù)發(fā)展下去,很可能會(huì)影響到其他玩家的游戲生態(tài),到時(shí)候官方大錘肯定是會(huì)下來(lái)的。
而事實(shí)也正是如此,隨著陪玩行業(yè)的壯大,各類(lèi)競(jìng)技游戲的陪玩泛濫,衍生出了大量“撞車(chē)”、“保送”行為,對(duì)普通玩家的游戲體驗(yàn)產(chǎn)生了不小的影響。
“搜打撤”為陪玩行業(yè)再加了一把火,讓更多人涌入其中,但之后的游戲平衡體驗(yàn),以及如何保護(hù)普通玩家的正常游玩,正在成為游戲需要思考的運(yùn)營(yíng)新命題。
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