賽場之外的“秀場” 展位里的中國越野跑躍遷｜內有福利

回望十幾年前，越野跑比賽領物區的簡易帳篷，起跑沖線時的充氣拱門都算豪華，很多甚至只用條幅作為裝飾，對比之下如今的越野賽事搭建的豪華程度完全是顛覆性。雖然那句話我們說過無數次，但還是要再說「越野跑真是趕上好時候了！」

隨著越野跑行業的蓬勃發展，跑者成績在“卷”，賽事服務在“卷”，作為這一切的商業依托——戶外品牌也“卷”了起來。越來越多的戶外品牌參與到越野跑賽事當中，首先就“卷”到了展位上。

回望剛剛結束的寧海越野賽，除了賽道上的激烈角逐，賽前主會場也呈現出一派積極的“火藥味”。品牌的旗幟和帳篷與起終點拱門交相輝映，各式裝備被整齊陳列，參賽者與觀眾在其中穿梭流連，試鞋、拍照、領取小禮物，這就是一場越野跑文化的商業嘉年華。

頂級合作伙伴HOKA自然是這場品牌大秀的核心位置，我們的老朋友也是賽事官方合作伙伴Vibram體量自然也不會小，畢竟這是賽道上保駕護航的大閘。

除了以上兩家，我們還看到了一些在近期大型越野跑賽事中展出的“面孔”。這些品牌在展位上大秀肌肉，希望能夠在這場國內具有代表性的賽事上，讓更多跑者了解到自己。

越野跑傳奇選手Kilian Jornet創立的全新品牌NNormal，在溫嶺完成中國首秀后，持續在多場大規模越野賽事中展出，今年也首次來到了寧海越野賽周邊亮相。作為越野跑文化的強勢地區，歐洲選手們不止在賽道上為我們展現了極強的競技水平，也同樣給我們展現了他們對待裝備的獨特視角。NNormal的產品個性不止豐富了跑者們的選擇，也為其他品牌在裝備研發環節帶來更多啟發，畢竟有Kilian Jornet親自上陣，是很多品牌數據庫無法企及的高度。

大境門越野NNormal展位

寧海越野NNormal展位

同樣多次在不同大型越野跑賽事展出，寧海越野的老朋友Outopia也現身市集。Outopia曾經以美麗奴羊毛為切入點，在運動裝備領域開啟了一條獨特線路，如今他們擁有更完備的產品矩陣，旗下運動員也是中國越野跑領域不可忽視的中堅力量。

在除寧海之外的越野跑比賽中，我們也看到過一些非主贊助商以外的戶外運動品牌。諸多品牌不再滿足于簡單擺放商品，而是投入更多巧思吸引跑者互動：

有功能襪品牌在展位前設置打卡拍照環節，參與者可獲贈小禮品；營養補給品牌推出現場試吃和能量補給站，直接服務參賽選手；知名越野裝備品牌邀請精英運動員現身簽名、分享經驗，增強與跑者社群的粘性。

這種種現象都指向一個信號：越野跑賽事現場正日益成為品牌與消費者近距離交流、提升熱度的舞臺。同時也是一個品牌之間相互良性競爭的「內卷平臺」。

出現這樣的場面，背后原因其實非常直白：中國越野跑產業進入了快車道時代。

伴隨著byUTMB系列賽在中國地區的迅速擴張，不僅跑者的參賽選擇被進一步拓寬，國際頂級IP也與本土市場實現了深度對接。根據相關產業數據顯示：2023年上半年，戶外運動相關訂單同比增長79%，較2019年同期大增221%；全國戶外運動企業數量兩年間增長超20%。預計2025年將增至2400億元。

越野跑作為其中的細分領域，正逐步從小眾走向大眾：高端裝備銷量走強，專業越野跑鞋、背包等需求旺盛。中高端市場幾乎被HOKA、Salomon等國際品牌占據。

與此同時，凱樂石等國產運動品牌深耕大眾層級，本土新銳如蛙殼、Outopia也借賽事平臺不斷崛起。2024年以來，NNormal、Rossignol、La Sportiva、Marmot等十余個國際品牌陸續進入中國市場，更凸顯行業潛力與競爭加劇。

高速擴張速度，意味著中國越野跑正在完成從“運動”到“產業”的躍遷。龐大人口基數、豐富山地資源與日益增長的消費能力，共同支撐起這一新興市場，而市場也在倒逼各大贊助商從線上到線下相結合，通過一個個展位樹立好的品牌形象，拉近和消費者之間的距離。這既是體育產業增長的新引擎，也是戶外文化價值的新窗口。

越野跑正在成為年輕一代的生活方式與文化符號，其所承載的健康、環保、自由探索等價值，正在重塑人與自然的關系。正因如此，從寧海賽場的一隅熱潮，我們看到的不是短暫的繁榮，而是一個產業正走向更加廣闊的未來。

“小眾”的越野跑正在中國變成“大生意”。跑者越來越多，帶動裝備消費，品牌自然愿意加碼賽事營銷，同時，戶外風尚和全民健身讓越野裝備逐漸“出圈”。

如今，中國越野跑正進入快車道：賽事、品牌、社群形成互動循環。展位只是窗口，背后是一條通往更廣闊未來的道路。

對于越野跑愛好者、運動員和其他從業者來說，能夠在這樣的“內卷”時代無疑是忙碌且幸福的，各家蒸蒸日上的同時我們也在思考，這種盛景將會在后續迎來怎樣的走向？

總保持一個上升事態是不符合事物發展邏輯的，當下我們看到的激烈角逐，既是中國越野跑蒸蒸日上的注腳，也是大浪淘沙過程。我們可以確定的是，國內越野跑還將在未來一段時間內保持向上的勢頭，但各家品牌在競爭環節的態勢，已經從“搶灘登陸”過渡到“深耕底蘊”階段。

相比于前兩年，如今即使是越野跑新丁也更具備越野跑的備賽、比賽經驗，對山野文化也有了更豐富深刻的認識。 大家從好奇與什么是越野跑，以周末郊游去體驗越野跑的心態已經發展為”與山野對話”、“突破自身極限”的訴求。 無論運動品牌還是賽事本身，在規劃、運營以及其他服務環節，都需要跟隨這種變化去調整。

曾經的簡易賽道將發展為更具兼顧運動內核和娛樂性的小而美賽事，而饕餮大席也將與越野跑剛需補給相結合，整合出一套更符合大眾與精英選手比賽需求的賽事服務。今年UTMB總決賽的「牲口水源」事件就為精英運動員們帶來了巨大干擾，組委會也承諾將在明年的尚佩湖CP提供熱食以豐富補給作為嘗試。

運動裝備層面，曾經僅靠一些“標語口號”吸引眼球的玩兒法也已經落幕，裝備的版型、工藝以及細節調教，已經是品牌的基本盤，在此基礎上通過社群帶動跑者提升競技水平，探索前沿山野文化已經成為各個品牌必須完成的任務。完成以上的同時，還要盡可能保持產品的性價比——不得不說當下品牌也的確有難處。

但這些考驗都是上升期所必經的蛻變，終有一天越野跑類目將會比現在擁有更細則的標準，更穩定的局勢甚至遭遇瓶頸，邁過這些環節的底氣，正是在當下這個高速發展階段練就的功力。就像這場運動一樣，上坡看耐心，下坡看技巧。