The Ordinary「功效商店」重塑護膚價值觀

雙十一美妝行業扎堆營銷之際，The Ordinary 研度公式打破常規—在上海市中心巨鹿路「功效商店」快閃店中，用近3米高“鈔票山”直面明星代言費、過度包裝成本如何推高產品售價的行業痛點，將被美妝消費背后的隱性成本具象化。既打破雙十一傳統營銷，聚焦于成分與功效本身，也為行業探索“價值回歸功效”提供了新路徑。

沉浸式空間： 一座“鈔票山”揭秘隱藏成本

活動現場最吸睛的莫過于高達近3米的“鈔票山”藝術裝置——由象征“營銷預算”的千萬“鈔票”堆疊而成，直觀揭示行業里明星代言、過度包裝與促銷套路所帶來的隱性成本。The Ordinary研度公式以此倡導，消費者有選擇為明星、促銷和包裝付費，亦有不為噱頭、只為功效買單的權利，把預算真正花在有效成分上。

三大互動亮點， 玩出功效護膚真價值

1. 護膚“大師課”：品牌專家與成分黨達人聯合授課，從成分解讀到搭配技巧，帶來“說人話，接地氣”的護膚課堂，深入探討如何“更聰明地”選擇護膚品。課堂采用小班形式，讓“成分決定結果”的護膚哲學更易理解。

2. 1對1護膚咨詢：對手上的護膚品有疑問？不懂哪款更適合？達人現場分析，推薦真正適合你的使用方案。

3. 趣味互動×獎勵兌現：展區設有多個游戲與互動環節, 每天都能遇到不一樣的護膚體驗。從Gen Z摯愛的人生四格到 “痘痘拍拍大挑戰”，消費者可通過游戲互動，護膚咨詢等不同任務賺取“TO幣”，現場即可兌換正裝產品、定制購物袋、鑰匙鏈等禮品。

首次線下展示全線精華系列

作為The Ordinary研度公式在中國市場的首個大型線下活動，品牌將首次完整呈現旗下全線功效精華產品。從全球暢銷的10%煙酰胺+1%鋅精華、30%果酸+ 2%水楊酸面膜，到多肽與A醇系列，帶領消費者零距離感受不同成分的真實功效。現場還將有專家指導使用方法，幫助你找到真正適合的日常護膚組合。

新品亮相：10% 硫磺痘痘粉

此次快閃活動同時也重磅推出了新品10%硫磺痘痘粉：核心成分10%膠態硫，搭配4%煙酰胺和5%左旋肉堿，實現“祛痘+控油+褪紅”三效并行，實驗證明1小時即可速癟痘 45%（1），敏感肌也能使用。

雙十一告別為“花式營銷”買單，把錢堆在功效上

在美妝行業，高昂的明星代言成本、復雜的促銷機制與華麗包裝不斷推高產品售價。The Ordinary研度公式將資源全力聚焦功效核心：

- 自主研發——組建160人跨學科科研團隊，設立自有實驗室并堅持臨床測試。

- 高效成分——精選全球優質原料，深耕配方研究，拒絕概念營銷。

- 有效濃度——如實標注成分含量，如5%果酸水、10%煙酰胺+1%鋅精華等，確保每一分花費都轉化為實效。

“大多數消費者可能并沒有意識到，營銷這個‘秘密成分’到底有多昂貴。” The Ordinary研度公式品牌副總裁Amy Bi在新聞聲明中表示，“恰逢雙十一，我們決定用最直接、最具沖擊力的方式把它呈現出來。我們也希望借此機會，促進行業重新思考‘營銷’真正的價值。”

The Ordinary研度公式「功效商店」限時開放至11 月11日，想拆解護膚成本真相、找到適配功效產品的消費者，可前往上海巨鹿路758號打卡，親身體驗“只為功效買單”的護膚新方式。

從多倫多實驗室的科研堅守，到上海巨鹿路「功效商店」的落地，The Ordinary研度公式力爭科學與誠意挑戰行業慣性，不僅提供高性價比護膚選擇，更主動承擔護膚知識傳播者的角色，邀請消費者一起回歸到護膚本質——只為功效買單。

1小時速癟痘45%

數據來源于品牌合作實驗室，為30位13-45歲干性、油性、中性和混合性膚質的女士和男士，單次試用產品1小時后的專家評估結果。實際效果因人而異。