文藝片路在何方

最近連續幾部文藝片撤檔，

舒淇主演的《尋她》上映三小時緊急撤檔，

陳坤主演的《旁觀者》預測票房僅3.7萬元，選擇延期上映。

文藝片的生存困境再次成為焦點。

當然，現在聊文藝片生存困境有點好笑，

畢竟商業片都不知道自己該何去何從。

只是當整個電影行業都持續下行的時候，

文藝片的處境會顯得更加窘迫。

今天視頻咱們放下商業片，嘗試聊聊文藝片路在何方。

先插入時長5分02秒的“蛋蛋秀”

舒淇和陳坤，

這兩位影帝影后級演員主演的文藝片都相繼折戟，

可想而知那些更小體量的國產文藝片更是無人問津。

上周影院上映兩部本該有點水花的電影《下一個臺風》跟《陽光俱樂部》，

一部聚焦女性話題，一部曾是國內各大電影節常客，

可惜首周末過后票房都在三四百萬徘徊，

變成不折不扣的難兄難弟。

要說文藝片并不一直都是票房毒瘤，

曾經不少文藝片也有過口碑票房雙豐收的高光時刻。

2022年《隱入塵煙》靠短視頻意外走紅，票房過億；

2017年《岡仁波齊》在幾乎沒有商業元素的情況下，實現票房破億的奇跡；

2016年方勵為《百鳥朝鳳》下跪求排片，最終收獲超預期票房。

方勵下跪求排片，猶記得當年有人嘲諷有人敬佩，

后來還聽過這樣的言論：幸虧當時他的一跪，才沒有錯過《百鳥朝鳳》這部好電影。

如今方勵作為《下一個臺風》的監制似乎沒有了當年的好運氣，

更讓人難以置信的是圍繞在他身上的各種輿論爭議。

或許跟當年不一樣的不僅是經濟形勢，輿論環境也已經不可同日而語。

可惜如《隱入塵煙》《岡仁波齊》這般好運的文藝片還是少數，

更多文藝片上映即“一日游”，有些甚至無法登陸院線，直接轉戰流媒體。

為什么會有如此大的差距？

一個關鍵因素是市場環境。

電影市場好比潮水，上漲時連最冷門的片子都能分一杯羹；

退潮時，就連明星加持的作品也難逃撤檔命運。

在當前電影市場下行期，觀眾選擇電影更加謹慎。

花幾十塊錢和兩小時去看一部可能“看不懂”或“致郁”的文藝片，對大多數人來說寧可躺家里刷回短視頻更快樂。

雖說電影不該唯票房論，

但票房高了的確能更有效激勵創作者投入下一次創作。

今天我嘗試著結合之前成功的案例給國產文藝片出出（餿）主意。

首先是類型融合，讓文藝片更具看點。

一種被驗證有效的策略是：給文藝片加入更吸引觀眾的類型元素。

《河邊的錯誤》就是一個成功案例。

而導演魏書鈞最新作品《陽光俱樂部》則沒這么好運。

《河邊的錯誤》本質上是很作者個人化的電影，借助懸疑元素包裝，最終票房突破3億。觀眾因為懸疑推理的外殼被吸引進影院，同時接受了影片的文藝內核。

當然，影片主演朱一龍的個人票房號召力不容小覷。

類似情況還有《走走停停》，

電影里里融入喜劇橋段，讓看似慢節奏的文藝片不再等同于沉悶難懂。

這種策略精髓在于：在保持電影藝術性的同時，不排斥類型化與娛樂性。

當然這種平衡并不容易把握，類型元素加得太少，起不到吸引觀眾的作用，若加得太多，又可能失去文藝片的本質。

但無論如何，這為文藝片提供了一條可行的中間道路。

其次就是極致作者化，把文藝做到巔峰。

不做妥協，而是在文藝片受眾認可的方向上盡可能走得更遠。

即將上映的《日掛中天》和《狂野時代》似乎就在嘗試這條路徑。

它們不試圖取悅所有人，而是專注于服務那些真正熱愛作者電影的觀眾，把電影的藝術性推向可能達到的極限。

只不過看看這兩部電影目前取得的成績，

威尼斯電影節最佳女主角和戛納電影節主競賽單元特別獎。

能在歐洲三大電影節有所斬獲，

說明想走這條路的門檻很高。

這條路的風險也更大，但一旦成功，創造的認同感也更強。

這種策略適合那些作者風格極其鮮明，且有足夠藝術自信的導演。在市場表現上，這類影片可能不會成為爆款，但有望在特定觀眾群中建立口碑，甚至在國際舞臺獲得認可。

當然，你如果現在問畢贛，

《狂野時代》是否也想像《地球最后的夜晚》那樣豪取2.8億票房，他會不會高興？

我估計他會回答，只要票房就好了，謾罵就不必了。

除了以上兩條建議，文藝片還能有哪些出路呢？

如果內容合適，還是更應該探索跟短視頻平臺的合作可能性。

想想《隱入塵煙》的成功很大程度歸功于短視頻平臺的傳播。

文藝片跟短視頻合作，不能說是迎合，只是以當代人更樂于接受的方式講述嚴肅故事。

再有就是發展分線發行。

這幾年其實有不少國產文藝片嘗試藝術聯盟院線放映的方式。

比如去年的《乘船而下》，

最終票房158萬。

這個成績對于商業電影來說或許不足為道，但對于一部小成本文藝片，已經算是十分亮眼的成績。

當然，這條路說來容易走起來也很艱難，

《尋她》本來被萬達寄予厚望，作為其“藝術時光”分線發行計劃首部試水之作。。。

結果匆匆一瞥，來日再見。

還可尋找國際國內市場雙線運作。

許多在華語市場受冷的文藝片，在國際電影節和海外市場找到不錯的出路。

這條路可以參考賈樟柯的大部分電影，

不過這條路的門檻也不低，畢竟成為賈樟柯也太難了。

說了這么多反正也都是紙上談兵，

現在就希望下月上映的《日掛中天》跟《狂野時代》能借助獎項收獲好一點的票房吧。

你打算去看這兩部嗎？

我是蛋蛋，祝大家早日富可敵國，拜拜！