“跟著電影蕩馬路”，City Walk能否成電影宣發新標配？

看完電影，沿著影院附近走走逛逛，聽學者嘉賓暢聊街區歷史……由上海電影評論學會發起的“電影地標巡禮——光影上海·城市記憶”項目日前完成首期8條主題路線。系列活動以“城市漫步+電影文化直播”為形式，目前覆蓋虹口、長寧、黃浦、徐匯等區，挖掘藏在上海馬路弄堂里的電影記憶與海派文化基因，也緊扣《菜肉餛飩》《拼桌》《長夜將盡》等院線新片，為影片提供場景化、沉浸式的宣發場景。今年以來，影片宣發聲量不足是觀眾的普遍感受，可以帶動更多人走出家門、走入影院的電影City Walk，能成為未來電影宣發新標配嗎？

增加觀影“附加值”

“城市文脈+超前觀影+主創見面的體驗直接封神”，有從業者在社交媒體這樣稱贊。上周末，電影《長夜將盡》在上海百麗宮影城博薈廣場店舉行路演，導演王通和主演萬茜到場解讀角色和故事。結束后，一場City Walk從影院出發，沿著局門路走到8號橋創意園，走過電影《好東西》取景地“SODA大人汽水店”等，讓觀眾在松弛行走中暢聊電影、感受城市。

“跟著電影蕩馬路”途經《好東西》取景地

盡管《長夜將盡》的故事發生在中國西南部，并非在上海取景，但影片與上海淵源頗深。在第27屆上海電影節主競賽單元，《長夜將盡》一舉摘得評委會大獎，主演萬茜更憑該片斬獲金爵獎最佳女演員。而且，萬茜畢業于上戲，是一位長期活躍在上海影視界的演員。影片的上海路演吸引不少上海影評學會的影評人參與，還有上戲學子去現場交流，氛圍熱烈。

“希望這樣的City Walk能作為觀影活動的附贈產品和映后宣發的一部分。”上海戲劇學院電影史論研究碩士“生蠔”擔任此次“跟著電影蕩馬路”活動的講解員和活動策劃。他坦言，該線路是圍繞電影路演區域制定，和電影本身的關聯度沒有那么強。“局門路是上海工業開始的地方，有許多可以講述的城市歷史記憶。而且，這條路線上有《好東西》等不少熱門影視劇的取景地，適合邊聊邊逛，探討電影對文商旅體展的帶動作用。”他說，“SODA大人汽水店”是路線中觀眾最感興趣的點位，走到這里，不少人忍不住聊起《好東西》里趙又廷飾演的“前夫哥”，邊笑邊吐槽，“他有一段聊‘結構性問題’的臺詞，有位觀眾整段背了下來，可見她很喜歡這部影片。”

劉海波和觀眾分享城市歷史

“上海作為電影之城，不僅是許多電影的出品地、取景地、消費地，有關電影的各種元素都滲透進這個城市的肌理中，電影的痕跡、記憶和城市空間密切結合。”上海電影評論學會會長、上海大學電影學院教授劉海波在“跟著電影蕩馬路”活動中作為“NPC”（非玩家角色）出現。作為電影文化研究學者，他不僅陪伴觀眾一起穿梭行走，還適時插話、分享和點位有關的逸聞趣事。“比如局門路和江南造船廠及中國近現代制造業有密切關系，很多小伙伴不知道上海有一部以19世紀末江南造船廠為背景的動畫電影《江南》，我作為研究者，就站在那里跟大家講解、交流了這部影片。這種身份置換很有趣。”

此前，“跟著電影蕩馬路”活動還做過華山路（上戲書店）—新華路—番禺路（上海影城SHO）的“戲影同源·新片同行”路線，配合上影新片《拼桌》的宣發，而上海影城SHO也是當晚電影路演的舉辦地。因地制宜、選擇點映影院附近規劃路線，是這一系列活動的特點。“生蠔”覺得，“跟著電影蕩馬路”未必能一一對應影片主題內容宣發，更像是個派對，是把大家請到電影院來觀影的由頭。

電影《拼桌》路演

“上海電影評論學會有把好電影推薦給社會的責任，組織觀影同時配套City Walk活動，也是出于這種責任心。”在劉海波看來，幾乎任何一家市區影院周圍都可以找到電影元素地標，是上海作為“電影之城”的重要優勢。將觀影活動和City Walk很好結合，讓觀眾不僅去看電影，也可以了解街區歷史和電影故事，增加樂趣附加值和衍生價值。“在AI沖擊下，電影生產流程和生產方式都處在切換周期，宣發資本對電影市場信心不足，普遍裹足不前，很多中小成本電影甚至零宣發上映，傳統宣發模式也呈邊際效應遞減。這種情況下，電影觀影要從消費內容變成消費活動，比如舉辦映后交流或者映前City Walk等觀影活動，無論是出于社交、文化巡禮還是健身娛樂等目的，相信未來都會是影院觀影的一個重要延伸配置。”

電影之城的“具身感”體驗

“電影地標巡禮——光影上海·城市記憶”項目是上海電影評論學會“上海電影文化城市行走”“跟著電影蕩馬路”的長期內容工程，將以城市為容器，以時間為軸線，持續打撈、整理、傳播上海與中國電影的共生記憶，讓更多人在行走中讀懂上海、讀懂中國電影的百年歷程。眾多行走路線、打卡點來自學會年輕會員的挖掘、整理和探索，上影集團一級導演朱楓，同濟大學人文學院教授、上海電影評論學會副會長湯惟杰，上海戲劇學院教授黃望莉，以及劉海波等資深學者則作為“NPC”驚喜亮相，為觀眾提供多元視角和權威解讀。

湯惟杰、朱楓在“跟著電影蕩馬路”活動中和觀眾分享

“其實我們的NPC戲份都挺重，更像是一種‘飛行嘉賓’。”“生蠔”透露，“跟著電影蕩馬路”活動希望借鑒綜藝直播的形式，打造有年輕網感的活動，“我們原本設計每個點位上都有一個NPC，但由于嘉賓時間難以協調，目前每場活動只能邀請一位。他們都積極參與，為我們補充了大量影史細節。”活動講解員由年輕人擔任，“生蠔”坦言，在學者面前講解會很有壓力，有時難免磕磕絆絆，但作為“00后”年輕人，他在和年輕觀眾溝通上也有優勢。“我比較有網感，能接得住大家的各種‘梗’，像是‘結構性問題’。”他說，參與“跟著電影蕩馬路”活動的觀眾來自網絡招募，主要分為兩類，一類是影迷，一類是對上海城市感興趣的，后者也有可能因為活動走入影院，愛上電影。

“跟著電影蕩馬路”活動合影

“跟著電影蕩馬路”活動現場

“跟著電影蕩馬路”觀眾以年輕人為主，不過，有次做了“南昌路—思南路—衡山路—建國西路”路線，探訪南昌路電影名人故居，結合滬語電影《菜肉餛飩》取景地與思南公館創作現場，吸引了大量中老年人參與。“很多人本身就生活在那里，喜歡南昌路，他們很開心地了解到那邊曾住過趙丹、白楊等電影名人。”“生蠔”回憶，當時《菜肉餛飩》已經快要下映，在南昌路的取景地依然火爆，“我們‘跟著電影蕩馬路’的同時，有絡繹不絕的行人來那里打卡拍照，都說那部電影挺好的。”他認為，上海是一座巨大的歷史博物館，街區歷史和城市更新建設都有機會和電影做對話和結合，打造文商旅體展聯動的體驗性活動。

工作人員拍攝“跟著電影蕩馬路”活動視頻

“只有通過City Walk走進城市空間和肌理，才能觸摸到那些與電影有關的記憶，體會‘電影之城’的具身感。這是我們要做電影地標巡禮的重要原因。”劉海波曾參與虹口、徐匯的多場“跟著電影蕩馬路”活動，在去局門路行走時，他發現“SODA大人汽水店”門口的電子屏上放著《拼桌》的海報，許多人看完電影會選擇在這里打卡、聚餐。“電影在拉動文商旅體展融合發展上具有優勢，人必須走出來，看到了，才會產生消費欲望，電影是把人從家里拉出來的重要方式。”他表示，未來該項目期望與影院、片方、文旅機構展開深度合作，結合新片上映節點，定制“從城市地標到影院”的主題City Walk，為影片提供場景化、沉浸式的宣發場景，同時逐步拓展至靜安、普陀、楊浦等區域，挖掘更多小眾影人故居、新興影視創作空間，讓“上海電影地標巡禮”成為覆蓋全城的文化IP。

原標題：《“跟著電影蕩馬路”，City Walk能否成電影宣發新標配？》

欄目主編：施晨露 題圖來源：上海電影評論學會

來源：作者：解放日報 鐘菡