iPhone 17系列自9月19日上市以來,首月累計激活量近540萬臺,實時預估數(shù)據(jù)已突破600萬臺。這一成績是上一代iPhone 16系列同期銷量的135%,遠超市場預期。更引人注目的是,售價最高的iPhone 17 Pro Max銷量占比高達47.3%,幾乎占據(jù)了半壁江山。同時,iPhone 17標準版銷量約為上代同期的240%,成為一匹黑馬。雖然iPhone 17系列大獲成功,但一個奇怪的現(xiàn)象出現(xiàn)了,這又是怎么回事呢?我們接著往下看。
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一、iPhone 17系列創(chuàng)造銷量奇跡
iPhone 17系列的銷售表現(xiàn)可圈可點,數(shù)據(jù)顯示,iPhone 17 Pro Max單品激活量突破250萬臺,成為絕對的銷售主力。iPhone 17 Pro也不甘示弱,激活量超過160萬臺,占比31.4%。最令人驚喜的是iPhone 17標準版,銷量約為上代同期的240%,表現(xiàn)出色。而最新數(shù)據(jù)顯示,iPhone 17系列開售一個月國內(nèi)銷量近540萬臺,是上一代的135%,創(chuàng)造了新iPhone歷史最好成績。
這一銷售業(yè)績使蘋果在我國手機市場份額達到28.3%,大幅領先其他品牌。蘋果公司股價也因此再創(chuàng)歷史新高,總市值近4萬億美元,排名全球第二。
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二、奇怪的現(xiàn)象出現(xiàn)了,iPhone 17系列銷量口碑兩極分化
按常理,產(chǎn)品熱銷說明消費者認可。但iPhone 17系列的空前成功,卻在國內(nèi)社交媒體上出現(xiàn)了奇怪的現(xiàn)象,那就是有相當一部分用戶對此冷嘲熱諷。在評論區(qū),有人質(zhì)疑:蘋果手機不安全。還有人直言:購買iPhone是“崇洋媚外”。
這種聲音與iPhone 17系列的540萬臺的銷量數(shù)據(jù)形成了鮮明對比,也讓理性消費觀念與品牌情感認同之間出現(xiàn)了明顯斷裂。為什么會出現(xiàn)這種奇怪的現(xiàn)象呢?我認為有兩點可講。
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三、為什么會出現(xiàn)這種奇怪的現(xiàn)象呢?
為什么會出現(xiàn)這種奇怪的現(xiàn)象?這兩個原因值得反思。第一是部分國內(nèi)手機品牌粉絲對蘋果手機存在排斥心理,在這些粉絲眼中,只有某遙遙領先的手機品牌才是正確選擇,購買蘋果產(chǎn)品等同于“不支持民族產(chǎn)業(yè)”。這種觀點忽視了全球經(jīng)濟一體化背景下,開放競爭對技術進步的推動作用。
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第二個原因是蘋果手機高利潤引發(fā)的爭議,相關數(shù)據(jù)顯示,蘋果以全球手機市場不到20%的銷量,拿走了行業(yè)85%的利潤。這種極高的盈利能力讓部分網(wǎng)友感到不適,認為蘋果在“過度收割”市場。
正因為上述兩個原因,所以才會有用戶對iPhone 17系列的銷量報以不滿。不過我認為這種不滿多少帶有個人情緒在里面,顯得不夠理性。畢竟iPhone 17系列在國內(nèi)賣得好,對我國的經(jīng)濟發(fā)展有著非常大的促進作用。
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放眼未來,我國智能手機市場滲透率已高達97.4%,市場進入存量競爭階段。在這個“零和博弈”中,廠商唯有不斷創(chuàng)新、提升用戶體驗,才能贏得消費者青睞。蘋果的成功與爭議,恰恰反映了全球消費電子產(chǎn)業(yè)成熟競爭的常態(tài)。在此,希望大家理性看待蘋果手機,也希望國產(chǎn)手機早日站穩(wěn)高端市場,和蘋果手機同臺競技。
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