“無憂之夜2025”帶動三亞消費破圈、樹立行業(yè)融合樣本

中信證券研報指出，封關(guān)政策將推動海南加快建設(shè)國際旅游消費中心。“無憂之夜2025”以“打破邊界、全域共生”為方向，促進紅人經(jīng)濟與城市資源融合，不僅助力三亞展示開放形象，也為紅人經(jīng)濟“內(nèi)容-場景-消費”融合提供實踐參考。

全平臺熱搜持續(xù)在榜，三亞摩天輪、鳳凰島、機場等地標(biāo)與商圈被活動視覺全面覆蓋——有“紅人奧斯卡”之稱的“無憂之夜2025”自10月上旬官宣起便熱度高漲，話題持續(xù)發(fā)酵。截至活動結(jié)束，相關(guān)話題總曝光量突破100億，其中主話題#無憂之夜2025 在抖音播放量超51億、微博閱讀量達40億、小紅書曝光超1億，衍生熱議話題超200個、全網(wǎng)出圈熱詞超100個。#無憂之夜2025節(jié)目單#、#無憂之夜紅人屆的奧斯卡來了#、#無憂之夜2025年度盛典#等話題接連登榜，持續(xù)推高活動全網(wǎng)聲量。

10月28日至30日，這場由無憂傳媒主辦、黃金珠寶上市公司周大生獨家冠名的活動在海南三亞舉行，通過芒果TV、抖音、快手、視頻號四平臺聯(lián)動直播，盛典晚會由湖南衛(wèi)視、芒果TV聯(lián)合出品，將于11月2日黃金時段強檔播出。

活動設(shè)置盛典晚會、紅毯大秀、無憂粉絲嘉年華三大核心環(huán)節(jié)，首次打通線上流量、免稅城場景與跨界資源，吸引上千位內(nèi)容創(chuàng)作者及紅人生態(tài)合作伙伴參與，線下帶動客流約4萬人次，有效拉動三亞消費，成為線上線下融合的行業(yè)案例。

內(nèi)容創(chuàng)新：觀眾決定舞臺，多維傳遞行業(yè)價值

盛典晚會由汪涵領(lǐng)銜主持，張韶涵、劉宇及吳克群、明道、萬妮達等上百位無憂高人氣藝人達人同臺。首創(chuàng)“直播間比拼+主舞臺展演”模式，設(shè)“團播、音樂、舞蹈、助農(nóng)電商”四組對決，觀眾通過實時彈幕投票決定表演者登臺，全程互動熱烈。

團播賽道@宇宙009勝出表演《AO》點燃首波高潮；音樂組@王乃迎搭檔梁漢文演繹《護花使者》，引發(fā)全場跟唱；舞蹈類勝者@程程Cc與陳志朋合作《三江謠》，舞步驚艷，實現(xiàn)“觀眾投票-舞臺呈現(xiàn)”無縫銜接。

助農(nóng)環(huán)節(jié)成為亮點，95后村播@江南舅舅與00后“包子主理人”@阿潤好努力捧著灣坡鴨、燕窩果登臺，聯(lián)動頭部電商主播@廣東夫婦發(fā)起“三亞特產(chǎn)禮包”抽獎，推廣海南農(nóng)特產(chǎn)。王小瑋、李昃佑攜手@云福晉、@徐潔兒等表演《中國范兒》助農(nóng)互動秀，汪涵現(xiàn)場直言“鄉(xiāng)村振興的勝利屬于所有參與者”。

吳克群帶領(lǐng)前新聞主播@歐文浩、俄羅斯達人@維多利亞夫婦等演唱《為你寫詩》，達人分享“從傳統(tǒng)職業(yè)到紅人”的轉(zhuǎn)型歷程；藍光樂隊與@熊貓1108、@豪哥哥、@冰城左右哥等合作《想去海邊》文旅秀，鏡頭穿插蜈支洲島等景點畫面，助推三亞旅游熱度。

跨界聯(lián)動：紅人經(jīng)濟打通文旅與品牌

“無憂之夜”邁入第六屆，今年進一步升級規(guī)模與玩法。無憂傳媒首席戰(zhàn)略官劉甜表示，活動深度鏈接多方資源，推動紅人影響力破圈，并結(jié)合“雙十一”節(jié)點，聯(lián)動周大生、3i、佰草集、劉伶醉、新石器、海馬體等品牌，通過節(jié)目定制與主題場景打造，打造“內(nèi)容+場景+消費”閉環(huán)。

周大生作為獨家冠名品牌深度融入內(nèi)容：藝人劉宇的節(jié)目為其專屬定制，舞美靈感來自周大生與國家寶藏聯(lián)名的“千里江山”系列產(chǎn)品，舞蹈演員全程佩戴主題珠寶，實現(xiàn)品牌與表演自然融合；紅毯大秀聯(lián)合《ELLE》、蓋婭傳說呈現(xiàn)新中式風(fēng)尚，吸引200余位紅人亮相，帶動品牌搜索激增。

“無憂粉絲嘉年華”落地cdf三亞國際免稅城，免費開放兩天，設(shè)紅人舞臺、粉絲見面會、品牌特展等拉近三方距離。周大生沉浸式展區(qū)陳列多系列珠寶并開放試戴，吸引大量粉絲與達人打卡互動，形成從曝光到轉(zhuǎn)化的營銷閉環(huán)，成為現(xiàn)場人氣區(qū)域。

活動還與蜈支洲島推出“元氣登島日”，創(chuàng)新海島體驗；聯(lián)合長龍航空推出主題航班，在出行場景延伸活動影響力。

行業(yè)引領(lǐng)：無憂傳媒推動紅人經(jīng)濟健康發(fā)展

無憂傳媒創(chuàng)始人&CEO雷彬藝在開幕致辭中提出“健康”為年度關(guān)鍵詞，強調(diào)其代表“更開放的姿態(tài)、更充沛的活力與長遠發(fā)展的能力。”他表示，在海南封關(guān)前夕探討企業(yè)健康發(fā)展意義深遠，希望以“主播向上、內(nèi)容向新、流量向善”的實踐帶動行業(yè)生態(tài)，讓“無憂之夜”超越流量，傳遞正向價值。

活動中，無憂傳媒宣布與新浪財經(jīng)達成戰(zhàn)略合作，雙方將整合資源，在年度IP聯(lián)合推廣、區(qū)域市場開拓及中小企業(yè)品牌賦能等方面合作，并計劃共同舉辦美好生活博覽會區(qū)域?qū)觯蛟煜M新場景，激發(fā)市場活力。

無憂傳媒成立九年，是專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)型經(jīng)紀公司，業(yè)務(wù)覆蓋直播、電商、內(nèi)容商業(yè)化、藝人經(jīng)紀等領(lǐng)域，持續(xù)77個月位列抖音MCN月榜第一，其行業(yè)資源整合能力為活動提供核心支撐。