中國食品藥品監管雜志： 藥酒不是保健酒，更非“神酒”

在短視頻平臺一次次被轉發的“仙酒康年”直播間里，這句口號被反復高聲喊出。鏡頭前，自稱“藥酒奇人”的賈東院長與廣東恒誠制藥譚總“聯袂出演”，將一款名為“首烏大補酒”的普通中成藥包裝成“省級領導特供”“3秒化毒、30分鐘化栓、30小時化結”的神酒。短短數月，全國數以萬計的老年人被拉進微信群，在“院長”與“病友”雙重洗腦下，成箱下單。

然而，泡沫終有戳破的一刻。

從“首烏大補酒”到“領導特供”：一條“神酒”的流水線

“3秒化毒、30分鐘化栓、30小時化結。”——在“仙酒康年”直播間，這款由廣東恒誠制藥股份有限公司（以下簡稱恒誠制藥）生產的首烏補腎酒被包裝成“包治百病”的“神酒”：補足身體里的精氣血，百脈暢通，氣血充盈。加速身體毒素代謝，補足腎氣，增強腎臟能力，提升藥酒，發揮效力的速度，加速毒素的排出。

鏡頭里，“病友”連線痛哭感謝，表示用了藥酒以后，多年的身體疾病痊愈了。隨之以“買十贈十”低價傾銷，與主持人“特供稀缺”話術自相矛盾。

可只要翻開國家藥品監管部門核準的說明書，核準功能為補氣養血，補腎益精，補心安神。

“我們已經開始讓他整改了?！焙阏\制藥魏某在電話里對記者坦言，“原來貨走得挺好，現在不怎么走貨了，這是個雙刃劍。要求他整改吧，他不賣了，不進貨了，弄得我這邊也很難受”。 當記者追問“夸大宣傳已涉嫌違法”時，魏某嘆氣：“欄目不是咱們企業做的，產品都包銷出去了，銷售過程的問題對企業也產生了不好的影響?！?/p>

包銷之后，責任就能“包出去”嗎？

“藥品是特殊商品，一旦夸大或不對癥，就可能危及生命，企業真能不擔責？” 面對質疑，魏某給出一句“不可能企業擔責任”，理由是“它是 OTC，可以在藥店不憑處方銷售，如果吃完之后各方面不行了就讓企業擔責任，你說這合規、合適嗎？”

對賈東院長身份的質疑，魏某表示：“賈東院長的執業證書和聘書，合作單位已經提供，牽扯商業秘密，除了職能部門，我們不能向其他第三方提供。但是我的確見過賈院長的聘書，他是北京中科康樂中醫藥研究院的榮譽院長，他本身是執業醫師，和鄭州的一家醫藥公司合作。”

一紙自查通知引發的“違法”行為自證

8月28日，恒誠制藥向所有合作單位下發《關于開展酒類產品宣傳自查自糾工作的通知》，要求9月31日前完成“100% 全覆蓋、無死角”的自查。通知措辭嚴厲：

近期，《中國消費者報》等媒體報道，市場上部分酒類產品（如“華佗延壽酒”“仙酒康年”等）在養生欄目中存在夸大、虛假宣傳行為，嚴重誤導老年消費者，侵害消費者合法權益，損害行業聲譽。此類問題不僅違反國家法律法規，更背離我公司‘真正為人民服務’的根本宗旨和‘合法合規經營’的生命線。凡出現虛構功效、利用患者名義推薦、誤導老年群體等行為，立即下架、暫停合作；因宣傳違規引發法律糾紛，從嚴追責。

根據《市場監管總局 國家衛生健康委 國家中醫藥局關于發布<醫療廣告認定指南>的公告》，醫療廣告不得以專家、醫生、醫務人員的名義或形象進行推薦、證明，包括通過“頂級專家”“權威醫生”等表述進行宣傳。此類行為將被認定為違法醫療廣告，依據《中華人民共和國廣告法》第五十八條查處，情節嚴重的可吊銷《醫療機構執業許可證》。

消費者呼吁監管部門嚴查嚴管

根據藥品價格315網顯示，有部分消費者痛陳“賈東院長”虛假宣傳，呼吁屬地有關部門應立即采取行動，對“仙酒康年”這等私域直播售藥的賬號主體嚴查嚴管。

“賈東院長”“仙酒康年”遭遇網民大量投訴

專家提醒：藥酒不是保健酒，更非“神酒”

中國中醫科學院廣安門醫院副主任醫師龐然提醒：“藥酒有明確適應癥、用法用量，高血壓、糖尿病、酒精過敏者不宜飲用。” 武漢市中醫醫院主任醫師徐慧芳也強調：“藥酒分治療性和滋補性，但并非所有人都適合服用。比如有高血壓、糖尿病、心腦血管疾病的病人，以及酒精過敏者和孕婦等人群，都不宜飲用藥酒。”

在“私域+直播”模式下，廠家、主播、平臺角色交織，一旦出現虛假宣傳和價格套路，老年群體最易成為被“收割”對象。對恒誠制藥而言，主動叫停違規直播、公開說明產品真實信息、配合監管部門調查，是消除公眾疑慮、維護品牌信譽的唯一路徑。監管部門、平臺方與消費者三方持續盯防，才能讓“藥酒”回歸藥品本位。